【印聯傳媒內容摘要】美國的商業印刷市場在國際印刷領域內占據了重要的比重，同時也是全球印刷業發展的重要標桿之一。近日，在線商業印刷發布最新預測數據，顯示了2012年到2018年美國商業印刷的發展趨勢，對國內印刷領域也有一定的借鑒意義。中國印刷市場受國內經濟環境的影響發展較為迅速，同時，也逐漸對國際印刷產生了一定的作用，同樣的受美國等國際市場的影響也在加強。
我們所呈現的是關于在線商業印刷最新數據預測。表里所用數據是自2012年一月份開始的，單位美元。在表中第一行第二欄，“保守型”和“進取型”兩欄是預測軟件通過商務部每月公布的印刷業務量而預測的值。采用現行匯率數據和隨每月整體消費者物價指數(系列數據可追溯至1992年)浮動的通貨膨脹率，來預測連續12個月產業總收益量 。于是通過十二個月總量就可以預測全年的產值，采用連續的數據有利于減少整體統計預測的誤差。
請注意第三欄展示的是數據統計模型值。根據定義假設構成統計模型的市場條件一直保持穩定。“保守”模型指一種產生微小變化的定期預測模型，而“進取”模型就是一種高度重視近期變化甚至產生大方向變化的預測模型。我們喜歡“進取”模型，不是因為它預測下降趨勢不精確而迎合我們的喜好，而是它提供的預測確實促進了戰略決策。
第二列是一個線性回歸模型采用實質GDP (指由經濟分析局根據個人消費支出通貨膨脹因素而調整的通貨膨脹)來預測CPI調整過的印刷量。我們已經嘗試過其他的通貨膨脹調整組合，例如個人消費支出指數、生產者物價指數，此外還嘗試了未處理的GDP和未處理的印刷發貨量，但是只有處理的CPI能產生高達70%的擬合度。我們假定一個長期的GDP實際年增長率為2.5%。對比發現，后期率增加了3.4%，并且最后十年的增長率為是1.7%。考慮到我們過去使用的GDP模型統計準確性欠佳，現在決定改用2000年后的GDP數據系列。雖然預測表上第一個兩年數據看起來非常大，但卻提高了統計準確度并產生了更加合理的預測。
就商業印刷發貨量與GDP關系對比，它們的變化趨勢是相反的。根據模型可知，GDP的增長導致了更低的印刷業務量。這現象確實違反直覺，因為經濟增長會相應帶動企業增長。GDP的增長產生了更多的投資人，使得在數字傳媒方面投資更廣泛，使得他們能負擔起并吸引更多人進入這個市場。我們已經討論了很多遍，這趨勢不是自20世紀80年代就開始的，在大多數情況看來，以任何穩定模型研究發現印刷量增長率已經超過GDP增長率，它已經落后GDP快20年。商務印刷收入在GDP占有率由1987年的1.34%降到了2011年的0.55%。
最后，預測表中最后一欄是我們客觀的預測值，它是由我們對統計預測結果驗證和對影響商務印刷產業的媒體、客戶、人口和科技趨勢等因素定性考慮而產生的。這經濟預測是我們最具特色的內容，它每半年更新一次。
充分利用這個預測表，記住管理的目的就是通過瀏覽表中的預測和展望，決定利用其所反映的“大陸上的蛋”最好方法，在戰略上藐視它，高效執行力和積極地方式滿足客戶的需求。
印聯傳媒轉載自慧聰網
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