【印聯傳媒網訊】印刷媒體作為人類文明傳承和信息傳播的重要載體，其重要性在數字化新媒體浪潮的沖擊下日趨下降，特別是進入21世紀之后，印刷市場進一步受到移動媒體和互聯網媒介的擠壓，移動互聯網空間的不斷延展，已經影響到現代人們生活工作的方方面面!
數字化互聯網浪潮洶涌而至，沖擊傳統印刷市場
印刷媒體作為人類文明傳承和信息傳播的重要載體，其重要性在數字化新媒體浪潮的沖擊下日趨下降，特別是進入21世紀之后，印刷市場進一步受到移動媒體和互聯網媒介的擠壓，移動互聯網空間的不斷延展，已經影響到現代人們生活工作的方方面面，統計數據能夠給我們更多的啟示：
2010年12月，Facebook擁有超過五億活躍用戶。
2010年11月，LinkedIn報告顯示其擁有來自200多個國家的八千五百萬會員。
Twitter的注冊用戶超過一億零六百多萬，并且平均每天產生五千萬條留言即每秒超過600條信息。
YouTube每天有20億的瀏覽量。
僅僅在美國，每天會發送超過25億文字信息，并且有95%的閱讀率和15%的回復率。
截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數已超過5億，日活躍用戶數達到4620萬。
2013年1月15日晚，騰訊微信宣布已達到3億用戶，這距2011年1月21日第一個微信版本發布不到兩年時間。
由此可見，消費者受眾的媒體空間在不斷延伸，所有傳播信息在竭盡所能通過不同途徑來接觸消費者。研究顯示，目前我們大概能夠通過11.2個媒介途徑來找到最終用戶：廣播電視，固定電話，手機(聲音、文字、圖像和視頻)，聊天賬戶(Skype、QQ等)，社交網絡(Facebook、人人網、開心網等)，自媒體(博客、微博、微信等)，工作或者個人電子郵箱，在線的團體網站(LinkedIn、校友錄、車友會等)，報刊雜志，傳統直郵等。
品牌公司企事業單位等信息發布者發現單一媒介的宣傳很難對消費者產生有效影響，而年輕一代對移動互聯網的依賴程度很高，因此平媒的信息投放量越來越少，印刷總量在持續下滑，并直接表現在每個訂單的印量也在變化。小批量多批次印刷訂單越來越多，市場需求的新變化直接影響到印刷服務提供商的運營模式，甚至生存狀態。
傳統印刷服務提供商已經明顯感受到新媒體侵蝕終端市場的速度和力度在加大，很多印廠開工不足，為了開機而消減利潤，但是標準化的設備生產著無差異的產品，無法形成差異化競爭，只能進一步壓低價格降低利潤，以“割肉”方式換來的訂單可能需要新的投入，如更大尺寸的印機、進一步擴大產能、依賴更少的客戶、需要更大的車間和更多的工人……然而得到的卻是更低的利潤率，如此惡性循環何時能止?
反觀數碼印刷，因為能夠快速適應市場的新變化，數碼商務快印蓬勃發展，成為平面復制領域重要的增長極，經綸全訊一直跟蹤統計數碼印刷領域的發展數據，僅從中國市場的Indigo印量上我們就可以看出些端倪。從2006年起，每年都有30%多的印量增長，2012年Indigo的印張數達到20億印，是2010年的兩倍。商業印刷應用是主導，應用范圍不斷擴大，覆蓋市場迅速從一般商業印刷領域拓展到賬單促銷、標簽包裝、個性影像照片書、按需出版和可變數據證卡等領域。
究其原因，整體市場趨勢變化非常劇烈，業態的轉變體現在長版向短版轉變，商業向包裝轉變，傳統向數碼轉變，統一向個性轉變，加工向服務轉變。相應地，盈利模式也在變化：加工向服務轉變，服務向產品轉變，產品向營銷轉變。數碼印刷正是迎合了這些變化并切入了傳統印刷的“短板”，這些“短板”主要體現在針對客戶的服務能力、快速靈活作業處理能力、設計營銷跟蹤能力和個性化優質產品創意能力等方面的不足，數碼印刷能更好地將印刷即服務的屬性放在第一位，其次才是印刷的加工屬性，并且隨著技術的進步，數碼印刷中心制作的產品將可以媲美并超過傳統印廠的印刷產品。
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