【印聯傳媒網訊】自4.2QQ 版本加入游戲中心開始，手機 QQ 似乎逐漸找到了屬于自己的方向和節奏，而微信在 5.0 版發布后進入了相對平淡期。在剛剛發布的 4.5 版本更換了新的應用圖標，可見又是一次具有相當重要性的更新。
手機 QQ 早已不是一個單純的移動端 IM 工具，甚至說基礎的即時通信功能已經成為次要角色，基于 QQ 形成的社交關系鏈才是手機 QQ 的核心價值。此次手機 QQ 4.5 版的變化主要體現在以下幾方面：
1、本月初在騰訊文學發布會上推出的主打社交輕閱讀的「閱讀中心」終于現身。這是繼「游戲中心」之后騰訊互動娛樂與即時通信部門合作的又一產品。不過與「游戲中心」不同的是，「閱讀中心」目前來看是手機 QQ 的獨占項目，并沒有如此前外界猜測的與微信結合。「閱讀中心」的主要特色還是其「社交」功能，用戶可以很方便地把書分享給 QQ 好友。不難理解為什么騰訊文學會把社交作為自己宣傳的重點，無論是從用戶群體還是分享體驗上來說，手機 QQ 的確是網絡文學推廣的有力渠道。
2、此前隱藏在「附近的人」中的生活優惠功能被單獨列到「動態」模塊里，其商戶數據來自于網頁版的 QQ 美食。用戶可以在「附近的人」查看和下載附近餐廳的電子優惠券，這一功能與大眾點評移動端并無二致。
3、對于一些試圖做中國版 Snapchat 的開發者們來說，手機 QQ 4.5 版新增的「閃照」功能無異于把他們堵上絕路。「閃照」在拍照后可以設置最短 5 分鐘、最長 24 小時的時長然后發送給好友，對方只有 5 秒的瀏覽時間，5 秒后照片自動消失。
疾步奔走的商業化
相比于微信在商業化進程上的淡定，手機 QQ 可謂是一路高歌猛進，如今已經成為集游戲、閱讀、優惠、新聞、會員增值等為一體的「超級 App」。無論是「閱讀中心」還是「生活優惠」，它們都能夠直接刺激用戶產生消費行為。手機 QQ 正在商業化軌道上快速行進。
在手機 QQ 的「動態」模塊里，單列出來的「會員中心」的排序甚至在「游戲中心」和「閱讀中心」之上，其頁面在說明了成為 QQ 會員的諸般特權后，最下方是一個「開通會員」的按鈕。也就是說「會員中心」的唯一功用就是引導用戶通過移動端快速付費成為會員。
手Q主內，微信主外
極客公園此前曾撰文討論過超級 App 在移動互聯網中所起到的入口作用。由于一些產品的用戶基數很大，它們在很大程度上可以決定用戶的選擇。當一款產品成為一個新的平臺之后，它所具備的價值就不再只是一款產品，它有可能會成為用戶的移動中心。
在去年的騰訊戰略架構大調整中，微信被劃入 CDG(企業發展事業群)，手機 QQ 則歸到 SNG(社交網絡事業群)。雖然微信早期的關系鏈形成來自于 QQ 的導入，但此后微信更注重基于通訊錄的好友關系，微信平臺上的大部分開發者來自與騰訊本身沒有關聯的第三方。微信更像是一個獨立于騰訊體系之外的部門。而手機 QQ 原本是騰訊的 IM 工具從 PC 端向移動端的外延，現在逐漸成為騰訊「泛娛樂化」戰略在移動互聯網的重要布局，它是騰訊自家內容和產品的輸出渠道，游戲、閱讀和生活消費等還是一些初始的嘗試，未來必然會有更多的服務加入到手機 QQ 當中。手機 QQ 會成為騰訊專屬的超級 App，這在戰略定位上與微信是相互補充的。
不過與 UC、百度、豌豆莢，以及同門的微信一樣，作為移動互聯網入口級產品的手機 QQ 同樣面臨著「輕質化」的問題：騰訊的諸多產品和內容如何以用戶能夠接受的方式容納在一款應用當中!
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