【印聯傳媒內容摘要】任何市場都不可能無限制的增長，消費品市場如此，工藝品市場同樣如此，而展覽會也同樣存在飽和問題。就近年來全球印刷行業展會舉辦情況來看，印刷專業展覽會已經在遭遇重重危機，英國數碼印刷展及北京標簽展的取消，意味著專業印刷展覽會必須另尋出路，方能占有一席之地。
印刷專業展覽會
冰火兩重天的印刷行業展會
2013年5月，China Print 2013展覽會在北京舉辦，16萬平方米的展出面積，18萬的參觀人數，創下了展會自創立以來的最高紀錄，而China Print 2013展覽會也一舉成為全球第二大印刷行業專業展覽會。一時間，China Print 2013展覽會成為中國印刷行業最炙手可熱的熱門詞。
不過同時期傳來的消息，確實英國Ipex 2014展覽會的招展情況大不如前，而另外一個英國的數碼印刷展則是徹底取消。
其實不只是英國，在中國，展會也不全是紅紅火火的。China Print 2013展覽會的確成功，近期即將拉開帷幕的Labelexpo Asia 2013展覽會也人丁興旺，不過原定11月的一個北京標簽展卻因為招展不力偃旗息鼓了。
同樣是印刷行業的展會，境遇卻大相徑庭，這其中的原因究竟何在呢?
同一個區域很難容納多個相同展會
Ipex展覽會是個有著幾十年歷史的展覽會，辦展的經驗不可謂不豐富。但是，在歐洲市場上不僅有Ipex展覽會，更有德魯巴展覽會和米蘭國際印刷展這樣的知名展覽會，特別是德魯巴展覽會的憑借其積淀已經發展成為全球最大印刷展覽會，而在遭遇全球經濟危機和印刷行業發展重點東移之后，歐洲大陸已經很難同時支撐3個等量齊觀的國際一流展覽會了。
市場是決定展覽會存在與興旺的基石，失去了基石大廈必然傾覆。Ipex展覽會遇到發展瓶頸，是客觀規律使然。
其實對于中國市場而言，展覽會過多、過頻，也已經為展覽會的走弱埋下了禍根。
目前，國內超大規模的印刷行業展覽會包括China Print、Print China和全印展等，規模稍小的還有上海每年一度的廣印展和香港雅式展覽機構在廣州舉辦的華南國際印刷展。雖然舉辦地各不相同，但是展出的形式、內容大致相當。現在看這些展會都還紅火，可是這種紅火的局面能夠維持多久，需要抱著謹慎的態度。
其實現在北京標簽展的取消，就已經在傳達一個信號，這就是展會的危機，在國內市場可能已經近在咫尺了。
未來展會出路何在
任何市場都不可能無限制的增長，消費品市場如此，工藝品市場同樣如此，而展覽會也同樣存在飽和問題。
在市場運作過程中，一個市場呈現飽和之后，下一個可以采取的措施就是進行市場細分，然后做細分市場的精耕細作。其實這個道理同樣適用于辦展。
這兩年，國內有幾個規模相當稍小的展覽會卻炙手可熱，這其中包括勵展集團的中國國際瓦楞展和中國國際彩盒展，也包括塔蘇斯集團組織的Labelexpo Asia展覽會。而這些展覽會受追捧的一個最重要的原因，就是企業參展能夠賣出產品去。
如果單看規模，這些展覽會肯定無法與國內三大展相比，即便是與廣印展、華南展相比也相去甚遠，但是其可貴之處在于定位的精準，在于對觀眾的把握。就像Labelexpo Asia展覽會總監戴偉忠曾經說過的，“我們不需要很多的觀眾，只要這些觀眾是真正的專業觀眾;我們不需要太大的規模，只要所有的參展商都是真正與標簽技術相關的供應商。”
未來中國印刷行業的展覽會究竟會怎么發展?這是個問題，等待制造商用是否參展來回答，等待觀眾用自己的腿來投票。
本文編輯/印聯小黑
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