【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)業(yè)界消息證實，那本曾經(jīng)教會無數(shù)年輕女孩穿衣打扮、化妝編發(fā)的《瑞麗時尚先鋒》雜志紙質版將于2016年1月起停刊，之后將只保留其電子刊。聽到這個消息，筆者還是蠻震驚的，也不禁會想到雜志停刊的背后，紙媒業(yè)該何去何從?雜志背后的“印刷產(chǎn)業(yè)鏈”該去向何處?
一代人的青春記憶 曾經(jīng)的客戶感覺都不愛了
1995年，《瑞麗》系中的《瑞麗時尚美容》最早進入中國，最早的《瑞麗》還是季刊和雙月刊，用書號出版的，在后來的20年中，《瑞麗》旗下出版包括《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗家居》以及模特經(jīng)紀公司等諸多分類，作為與歐美系的時尚集團、赫斯特和康泰納仕并列的日系雜志，瑞麗在中國的時尚消費類媒體中占據(jù)重要位置，即使到現(xiàn)在，根據(jù)央視和新生代等第三方數(shù)據(jù)平臺的評估，“瑞麗集團的閱讀率還是排名第一位的，在二三線城市的下沉市場也做得最好。”而且，因為它伴隨著80后一代從少女走向職場OL在服飾穿搭、生活方式上進行指引，而打上了一代人的青春記憶，瑞麗的品牌對她們來說具有更為獨特的價值。
各大時尚雜志陸續(xù)停刊 (紙媒商們卻還沒覺醒)
先看紙媒的行業(yè)大環(huán)境早就刮起了停刊潮：2015年2月時尚雜志《費加羅》中國版停刊;《都市主婦》2015年1月起停刊赫斯特中國旗下《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊;2014年9月16日《Oggi今日風采》公眾號發(fā)布消息稱，他們將于2014年10月1日發(fā)行10月號后停刊;赫斯特中國旗下《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊;2014年1月25日晚，隸屬南方報業(yè)傳媒集團的《風尚周報》宣布停刊;創(chuàng)刊于1990年主打香港潮流文化的《YES!》雜志創(chuàng)刊于1990年則在2014年8月停發(fā)印刷版，繼續(xù)出版電子雜志;而在日本，定位低齡少女的《egg》、《小惡魔ageha》和《EDGE STYLE》等日本少女雜志也都在近年來陸續(xù)停刊。
紙媒陷入窘態(tài) 更可悲的還有雜志背后的“印刷產(chǎn)業(yè)鏈”
在大家的印象里屬于“還不錯”的雜志都停刊了，實際上，紙媒哀鴻遍野是全球性的。包括全球媒體巨頭在內(nèi)的傳媒行業(yè)，在面對新技術、新競爭者及全新的客戶需求時似乎同樣窘迫而進入了窮途末路的狀態(tài)。
瑞麗時尚先鋒的倒下，究竟會牽連背后多少產(chǎn)業(yè)鏈?印刷商、紙企、油墨供應商......就連我們曾經(jīng)光顧的小報刊亭也會跟著受損。不管怎么樣，放下當下大環(huán)境的窘態(tài)不說，印刷產(chǎn)業(yè)鏈的寒冬真的就來臨了，這些瑞麗“們”該何去何從呢?
曾經(jīng)的讀者如何在呼喚回來?新的讀者怎樣去挖掘?
在過去20年中，《瑞麗》雜志品牌在中國女性中建立起了不小的影響力，瑞麗提出的“時尚實用化”的新概念更是幫它吸引了一眾忠實讀者。為何曾經(jīng)有那么多的讀者如今卻要到停刊的地步?讓我們回歸原點思維，時尚雜志(時尚印刷品)的核心本質原本就是交易，但是卻沒有了交易的價值。時尚雜志所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當下印刷品的生存價值。一個沒有價值的行業(yè)注定死亡，相反，創(chuàng)造價值就是重生。
對于受損的瑞麗“們”，尤其是印刷商來說，如何幫助客戶達成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡單地生產(chǎn)印刷品。圖文快印行業(yè)資深專家牛云老師說過，傳統(tǒng)企業(yè)的銷售更依賴于已成交客戶。那么，同理印刷商們?nèi)绾伟堰@些紙媒的價值挖掘出來才是生存下去的必然選擇。依筆者看來，把閱讀客戶變成可以被持續(xù)影響的客戶，把已成交客戶變成渠道，把紙媒包裝變成媒介，把曾經(jīng)的平面時尚雜志變成互動的多媒體等等，才是未來印刷企業(yè)發(fā)展的趨勢。
在中國，有這樣一群可愛的人，他們正踐行著一個偉大的使命，在傳統(tǒng)紙媒的危難時刻，他們不離不棄，通過快印客創(chuàng)新營銷思維以及全新的技術產(chǎn)品體系等，對傳統(tǒng)紙媒進行重塑與包裝，讓紙媒能夠重新煥發(fā)光彩，如今已經(jīng)幫助了數(shù)千家傳統(tǒng)企業(yè)對紙媒廣告需求。他們始終在為中國傳統(tǒng)企業(yè)默默地付出著，肩負著“傳播區(qū)域文化、振興區(qū)域經(jīng)濟”的偉大使命。筆者在這里也特別致敬戰(zhàn)斗在一線的印刷企業(yè)、圖文快印企業(yè)、廣告企業(yè)!
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責任編輯：星星
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