【印聯傳媒網訊】發行了14年的上海《新聞晚報》上周發布公告，明年1月1日正式停刊。雖然坊間對此早有傳聞，但當上海報業集團宣布成立后第一個大動作時，還是讓許多報人感到突兀和悲傷。
在互聯網時代，“紙媒黃昏”似乎已成了個不可抗拒的魔咒。2009年8月17日，創刊77年、曾風行全球、月發行量高達1700萬份的美國《讀者文摘》宣布破產。2012年，德國三大紙媒巨頭《紐倫堡晚報》、《法蘭克福論壇報》和《德國金融時報》先后宣告破產。2013年8月5日，曾以最先報道涉及尼克松總統的“水門事件”而著稱于世的《華盛頓郵報》以2.5億美元出售給了亞馬遜公司創始人貝索斯。
在中國，心急如焚的記者編輯們在這一年不斷聽聞紙質報刊裁員乃至關停的兇訊，尤其是在沿海發達城市和財經、時尚報道領域，多家紙媒不堪承受廣告經營壓力之重，《好運MONEY》和《錢經》先后停刊。一些沿海地區的都市報之所以還能慘淡經營，更多的是依靠縮減版面及降低員工薪水。
傳統紙媒的衰退，既有歷史原因，又有現實羈絆。400多年來，報業基本上還是囿于拉廣告贊助的老套經營方式，在經營模式上鮮有突破和創新。當金融危機來襲，全球經濟陷入困境，企業經營蕭條，籠罩在虧損的陰影之中，投放廣告的實力銳減，直接威及紙媒的生路。統計數據顯示，美國2011年報業廣告收入為207億美元，是60年來廣告年收入最低的一年。而據咨詢公司eMarketer預測，美國報紙印刷廣告收入將從2012年的191.4億美元下滑至2016年的164億美元。
在經濟原因背后，技術性變革和替代是紙媒衰退的真正“殺手”。互聯網技術呼嘯而來，各種電子傳媒諸如門戶網站、網絡視頻、微博、微信風生水起，這是顛覆傳統紙媒的克星。各類新媒體憑借免費、互動性強、草根化等優勢，不斷蠶食傳統媒體的市場。目前，新媒體逐漸露出勝利的微笑，《2012美國互聯網產業報告》顯示，美國新媒體市值已達到傳統媒體的3倍。
讀者閱讀習慣的改變，也是傳統紙媒日漸衰退的重要原因。隨著移動終端的普及和不斷更新，埋首于手機、平板電腦的“低頭黨”應運而生，80后、90后的新生代讀者沒有閱讀紙媒的習慣，報刊銷量銳減。
但是，紙媒的衰退并不意味著其會消亡，紙媒的閱讀情趣是電子傳媒代替不了的。報紙有豐富多彩的版面設計，有琳瑯滿目的圖片、圖表，有獨具匠心的標題、字體、文體的搭配講究，幾百年來形成了非常成熟的工藝。報紙完全可以憑借更全面、深入、專業的報道和解讀風格，令那些繁忙的官員、商務人士，或其他忙里偷閑的讀者，能在很短時間內吸取編輯精心選擇的信息和觀點，愉悅身心，增長知識，拓寬眼界。紙媒還有一條不可比擬的優勢：病毒、黑客及其他電子入侵者都難以對它下手。更重要的是，紙媒能讓歷史得以延續，在世人的心目中，紙媒檔案總比電子檔案來得厚重、可信。一言以蔽之，讀報比瀏覽網頁更能承載和傳遞文字的魅力。雖然新媒體在時效性上勝紙媒一籌，但由于其專業水準不高，原創少，加之碎片化、淺層次等先天性缺陷，無論是真實性，還是權威性，抑或底蘊與功力，都還難以與紙媒比肩。
國家新聞出版廣電總局發布的數據顯示：2012年，我國共出版報紙1918種，平均期印數22762萬份，總印數482.26億份。這個數字，同1995年時相比，雖然減少了284種(其中整頓報刊停辦了一批報紙)，總印數卻增長了76.5%;與2011年相比，報紙總數下降0.52%，但平均期印數增長5.79%，總印數增長3.17%。這說明紙媒尚有頑強的生命力，甚至彰顯出朝氣蓬勃的活力。
網絡的沖擊，是報紙新生的契機，也是絕地反擊、咸魚翻身的機會。與互聯網融合，滲透其中，是一個潮流。縱觀當下全球紙媒，從譽滿全球的《泰晤士報》到世界領先的《華爾街日報(博客,微博)》，從財經報業翹楚《金融時報》到通俗報業大佬《每日郵報》，都在設法嫁接各種媒介樣式的長處，推進“報紙+視頻+網站”的全媒體模式，從而在新媒體的沖擊下殺出一條血路，保持紙媒的傳統地位。
但凡在與新媒體PK中依然傲然挺立的紙媒，無不是憑個性化卓爾不群的特色取勝。在細分市場中取一瓢飲，不靠販賣大路貨，不走邊緣化道路，這幾乎是所有獨樹一幟、笑傲一方的紙媒的拳腳功夫。
好消息是，美國老牌新聞雜志《新聞周刊》在關停紙質版整整一年后，將在2014年1月或2月恢復出版64頁的印刷版，重返報刊市場。9月新上任的總編吉姆·伊波科說，“我們把它看作一種優質的、精美的產品。”
這是個紙媒的變革時代。所以，當紙媒光環褪去之時，并不意味著已是山窮水盡，紙媒還是大有希望的，即便是暫時的黃昏，也是對朝陽的呼喚。若能化“危”為“機”，“紙媒黃昏”的魔咒一定會被打破。
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