【印聯傳媒網訊】近年來，迅猛發展的互聯網正在以前所未有的深度和廣度改變著人類文明，新媒體的產生和發展給傳統紙媒體的生存和發展提出了挑戰，但是同時也帶來機遇，機遇應當大于挑戰。
新媒體出現后,新聞傳播方式正式發生了重要的變化，信息傳播以前所未有的速度和數量,沖擊著人們的視野。傳統紙媒體在傳播上的滯后性因此凸現。也正因為此，新媒體受眾的增長速度遠遠超過了傳統媒體。傳統媒體長年累月、耗費精力培養的忠實讀者群似乎一夜之間都投向了網絡媒體。而更為憂心的是，在新媒體環境下成長起來的新興讀者群，沒有閱讀紙媒的習慣。傳統紙媒體受到了來自新興媒體各方面的挑戰，包括內容、傳播方式、經營收入、用戶等等。很多紙媒的發行量在萎縮，用戶在流失，效益大幅下降。
但是，如果放到一個較長的時間軸上去考量，紙媒的發展并非沒有前途，紙媒也并不是完全失去了優勢。新媒體的興起，雖然使得信息的傳播更加迅速，但新媒體上很多重要的內容都是由傳統媒體發布，新媒體大多數是在進行二次傳播。特別是當人人都是“自媒體”后，信息的傳播也更加自由，但信息碎片化、報道失實等問題也隨之而來，甚至形成了錯誤的輿論導向。因此，在未來用戶的爭取上，傳統媒體并沒有完全失去主動權。多年經營所積累的品牌資源、內容資源和專業人才資源是新媒體無法企及的，也是新媒體短時間內無法超越的。它的權威性、公信力，它所蘊含的文化質感，會隨著互聯網的興盛，鋒芒會愈發顯現。在未來，當互聯網網民大眾化、新媒體讀者更低齡化之時，紙媒讀者則愈精英化。
媒體融合發展將是傳媒領域一場重大而深刻的變革。眼下，媒體融合已成為中國媒體發展的“主旋律”和“關鍵詞”，目前國內媒體你追我趕，奮楫爭先，努力推動內容、渠道、平臺、經營、管理等深度融合，不斷將融合推向縱深發展。這無疑才是紙媒在網絡時代的重大機遇。傳統紙媒要應對新興媒體的沖擊，就必須以互聯網思維求新求變求發展，加快轉型升級，加速傳統媒體與新媒體的深度融合，加快對新技術的應用，在信息時代開拓出更適合自己發展的新路徑。值得注意的是，網絡時代的媒體融合，不只是推出網絡電子版以期擴大報紙的影響。紙質報紙電子化，是傳統媒體利用網絡新技術的第一個階段。而更重要的是，要深入研究如何在新技術的框架下充分發揮出網絡媒體的平臺、用戶優勢，發揮出傳統媒體的資源優勢;要研究網絡媒體的運行規律和傳統媒體的運用規律，并實現兩者的有機對接。當然，媒體融合發展，也意味著媒體經營模式也必須創新發展。在網絡時代，誰最早走上網絡媒體和傳統媒體融合發展的道路，并開創出嶄新的商業模式，誰才能立足于不敗之地。
印聯責編：星星
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