【印聯傳媒網訊】近兩年來，隨著智能手機使用量的快速激增，二維碼也得到廣泛應用。尤其對于文化創意產業而言，無論是圖書出版、綜藝節目，還是藝術品保真、電影售票，二維碼的身影已經變得無處不在。

二維碼成網商新寵 移動互聯網市場潛力巨大

　　出版

　　二維碼引領下的“融合出版”

　　近幾年來，傳統出版行業一直飽受數字出版行業飛速發展所帶來的沖擊，很長一段時間，兩者的關系近乎對立。然而二維碼在圖書中的應用，卻使傳統出版物與數字出版物“化敵為友”，由此催生出一個全新的概念——“融合出版”。

　　去年，青島出版集團數字動漫出版中心首次推出一批附加有二維碼的動漫兒童圖書，用戶通過手機掃描圖書上的二維碼，便會獲得一個網站地址，點擊網址后，即可查閱到與出版物相關的動畫片視頻，以及相應的數字出版物的信息。

　　“動漫圖書和其他種類的圖書不同，讀者讀過之后，常常還想觀看相應的動畫片。過去，要想觀看動畫片只能打開電視或者上網收看。二維碼產生后，用戶只要掃碼即可隨時隨地方便快捷地觀看及獲取相關數字化信息。” 青島出版集團數字動漫出版中心副總編輯許朝華如是說。

　　許朝華透露，第一批加入了二維碼的動漫圖書共24種，目前每種圖書的發行量基本在1萬冊左右。由此估算，該項服務自投放市場以來，已經達到近 20萬的用戶使用量。今年，青島出版集團數字動漫出版中心在繼續推行免費普通版二維碼基礎的同時，還將通過與專業科技公司合作，推出加密版的圖書二維碼。

　　與普通版圖書二維碼不同的是，加密版圖書二維碼在優化外觀的基礎之上，還將加入在線購書、掃碼直接觀看視頻等多種功能，在增強用戶使用體驗性的同時，進一步豐富二維碼的功能。

　　電影

　　買電影票不用再排隊

　　已經用慣了二維碼購買電影票的影迷王女士告訴記者，比起傳統的購票方式，用二維碼買電影票既省時又省力。在票務網站上選好影片及座位號，在線付費后，手機上就會得到一個二維碼，拿著這個二維碼到影院的自助驗票機上進行掃描后，票務網站就可以直接打印出電影票。“尤其遇到熱門電影上映時，我就不用再花時間去排隊買票。” 王女士笑著說。

　　天時同城網絡科技有限公司運營經理石凱華告訴記者，其實二維碼在2006年就已經進入到了國內市場，直到2011年智能手機的廣泛流行，二維碼技術才開始被更多的關注。“如今，我們通過與票務運營商的合作，為北京近百家電影院提供了二維碼售票系統的技術支持。”

　　說到二維碼技術的成本問題，石凱華表示，其實要生成一個二維碼是不需要什么費用的，因為網上有許多免費的二維碼生成軟件可供用戶及企業生成，因此它本身沒有什么成本。

　　業內普遍提到的成本，都指的是二維碼在實際應用中所產生的配套成本。拿影院來說，用二維碼售票就要配備一臺二維碼驗票終端，這個設備的市場價大概是2500元左右;還有就是二維碼電子票發送至用戶手機產生的短信費用，這個成本在幾毛錢。此外，還需要一套應用軟件系統，以支撐二維碼電子票項目的運行，這方面的費用，根據應用功能不同產生的開發成本和系統所需要的服務器、帶寬等成本而定。

　　二維碼作為電子憑證可以手機短信的形式發送，不受時間和空間的局限，無需產生快遞物流成本;此外，二維碼經過加密更安全，信息容量比普通一維條碼的信息存儲量更大。

　　“用戶網上購票，二維碼自動發送至用戶手機，用戶拿手機至商戶二維碼終端機上進行掃描驗證，這種便捷的購票和檢票方式正在被市場所認可，二維碼憑借著自身優勢，在未來還會有更廣泛的應用空間。” 石凱華進一步表示。

　　藝術品

　　是真是假一“掃”便知

　　2011年，中國誠信建設促進會首次將二維碼技術運用到了藝術品身份驗證中，“由于在藝術品身份驗證過程中，存在最大問題是如何讓購買者能夠清楚了解藝術品的真假及特點，所以很早我們就給藝術品植入了一個‘誠信身份證的概念’。隨著近兩年來3G網絡的迅速發展，信息渠道被大家廣泛接受，我們便決定用二維碼的方式，讓大家方便、快速地了解到藝術品的相關信息。” 中國誠信建設促進會技術部主任陳禹說。

　　這項技術推出后，市場反饋非常好，顧客在購買藝術品前，可以通過掃描產品證書上的二維碼，對產品本身有一個清楚的了解。與此同時，很多藝術品企業主動要求在藝術品誠信身份證書上加二維碼。陳禹告訴記者，自2011年初開始將二維碼技術加入藝術品身份證書以來，已經有十幾萬的數據使用量。

　　據介紹，這套二維碼身份驗證技術的成本很低，惟一可能產生費用的地方就是在系統開發上。陳禹表示：“對于每一個申請加入二維碼身份驗證的企業，我們要針對申請企業原有的數據庫，開發出一套新的系統，將其原有的數據錄入，并做出相匹配的二維碼。在此過程中產生的費用，我們不會要求企業支付，現階段我們所做的這些，均屬于公益性質。

　　用戶在掃描二維碼后，得到的是一個有著產品相關信息的網址鏈接，在打開網址的過程中，因為圖片較多，打開速度往往較慢，客觀地說，信息量也相對有限，“因此在今年，我們將對二維碼系統進行優化，以進一步增強用戶的體驗感”。陳禹進一步表示。

　　視頻網站

　　“帶著”視頻隨處看

　　近日，網友柚子小姐在網站上看視頻的時候，發現網頁上多出了一個二維碼，用手機一掃，該視頻立刻在手機上顯示了出來，“開始的時候，只是覺得這個東西挺有意思，使用的次數多了以后就發現，有時候坐著看電腦累了的話，直接一掃，就可以拿著手機躺在床上繼續看”。

　　近兩年，二維碼在國內是厚積薄發的一年，許多視頻網站都陸續將二維碼納入到了自己的業務計劃中。為了體現出視頻網站間的差異化競爭，優酷網首次將二維碼運用到了網絡視頻觀看的實際應用中，用戶可通過掃描二維碼，將視頻“轉移”到手機、平板電腦等移動設備上繼續觀看。

　　“優酷網推出二維碼的應用服務，主要是為了滿足用戶需求的多樣性。通過掃二維碼，看視頻的用戶不必注冊并登錄優酷網站就可以實現帶走視頻，通過移動終端繼續觀看視頻。”優酷網相關負責人洪小姐向記者表示。

　　有數據顯示，優酷網每天二維碼的實際點擊量均有百萬量級，并且增長迅速。由于這項二維碼應用是在今年春節前推出的，因此還有一些地方需要改進。洪小姐表示，為了進一步實現跨平臺的無縫銜接，優酷網的無線客戶端和拍客產品也將會內嵌二維碼識別功能，使用戶在掃描二維碼觀看視頻時更加便捷。

　　綜藝節目

　　電視節目也能“玩”

　　從湖南衛視的跨年晚會，到近期最熱的兩檔綜藝節目《我是歌手》、《開門大吉》，觀眾在觀看此類節目時，會發現在屏幕下方多出一個二維碼圖案來。觀眾可以在收看節目的同時，通過掃描銀幕上的二維碼參與到節目的互動中。

　　“與其他節目的二維碼不同，我們的二維碼在掃描之后，里面會出現一個名叫‘呼啦’數字的應用程序，觀眾可以邊看電視，邊通過這個應用程序與嘉賓及節目組進行互動。”湖南衛視相關負責人湯先生說。

　　今年，湖南衛視在與觀眾的互動上，著力推出的就是這個名為“呼啦”的二維碼應用程序。數據顯示，該應用程序上線后近20天，互動頻次已達到了千萬次，從跨年晚會到現在，用戶數量早已突破了百萬人，而這個數字每日都在快速增長。

　　在互動方式上，“呼啦”并不僅僅局限于觀眾針對電視節目進行答題。根據節目內容的需要，制作團隊，還開發出了包括“呼啦果實”、“呼啦捶砸蛋”等任務類游戲，同時結合社交產品的分享、贈予，進一步吸引用戶的關注度。

　　業內人士表示，對于綜藝類節目而言，二維碼憑借制作成本低，操作簡便的方式，正逐步替代原有的短信、電話的互動方式。湯先生表示，“對觀眾有利，對收視有利的方式，我們都會努力去進行嘗試。結合觀眾的收視習慣和喜好進行本土化改造，才有可能抓住觀眾”。

印聯傳媒轉載自新浪科技

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