【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】《2015全球數(shù)字雜志發(fā)展趨勢報告》指出，憑借豐厚的印刷廣告利潤和商業(yè)流通，雜志業(yè)目前的數(shù)字資產(chǎn)仍在持續(xù)增加著。
根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，全球許多國家的B2B雜志收入和數(shù)字媒體收入都在呈上升趨勢。然而，根據(jù)全球領(lǐng)先的媒體傳播公司陽獅集團旗下的實力傳播和普華永道的最新數(shù)據(jù)顯示，世界各地的雜志銷售收入?yún)s始終停滯不前，甚至大多呈下滑趨勢。
全球雜志業(yè)收入或呈微漲趨勢
在不同的國家，雜志業(yè)的贏利模式有所不同，需要依據(jù)每個國家的整體媒介使用概況、媒體廣告投放情況以及雜志所有者對印刷出版和數(shù)字廣告的側(cè)重程度等因素做出具體分析。然而，自從2008年世界許多地區(qū)遭遇經(jīng)濟危機之后，頗為流行的一種看法是：雜志業(yè)的商業(yè)前景十分黯淡。
幾乎在每個國家，媒介融合的經(jīng)驗都是獨一無二的，一些國家在雜志或報紙方面的融合更加深入，而一些國家則體現(xiàn)在電視等方面。實力傳播每季度會發(fā)布一份《廣告支出預(yù)測》，在報告中，實力傳播通過分析數(shù)據(jù)給每個國家的媒體進行排名，其中包括對每個國家媒體的總體廣告支出情況進行排名。
當下可以預(yù)見的是，未來在全球范圍內(nèi)，美國的廣告市場仍將繼續(xù)保持第一的位置。中國的報紙數(shù)量非常龐大，而相比之下雜志較少，在排名榜上，這就讓其從第二的位置滑落至第七。德國因其雜志上的廣告收入能力強勁而從第四上升至第二。根據(jù)這份全球前十位雜志廣告收入排名，我們還可以看到，法國的雜志廣告收入從第七位上升至第四，巴西、韓國、澳大利亞和加拿大都排在十名以內(nèi)。
據(jù)實力傳播數(shù)據(jù)顯示，2014年~2017年，即便是在榜單中出現(xiàn)的這些國家，未來在雜志上也都將失去大量重要的廣告份額，最引人注目的將是美國，預(yù)計將從177億美元下滑到167億美元。
而普華永道則預(yù)計，全球各地的雜志媒體收入將會呈輕微上漲趨勢，這主要歸因于B2B線上雜志收入和數(shù)字媒體收入的增長。并且，隨著人們的媒體接觸渠道和程度越來越廣泛而深入，大部分雜志收入增長區(qū)域?qū)⒓性谥袊陀《取?/p>
改變敘事及服務(wù)方式是當下要務(wù)
與其他國家有很大不同的是，在印度，消費者購買雜志的付出正在上升，且態(tài)勢穩(wěn)定。預(yù)計到2019年，印度的印刷廣告將會持續(xù)增長，而相比之下，數(shù)字雜志廣告增長緩慢，并且在印度雜志總收入中占比很少。
與此同時，在中國，直至現(xiàn)在，雜志的發(fā)行量仍然是總收入中最重要的一項。然而事實上，印刷版發(fā)行量并無增長，數(shù)據(jù)的上漲是由于今年數(shù)字雜志的發(fā)行量開始得到回報。
根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，對于中國雜志而言，紙質(zhì)版印刷廣告是雜志的第二大收入來源，數(shù)字廣告正呈上漲趨勢。
中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模和影響力在世界范圍內(nèi)都將越來越大，加之中國的用戶基數(shù)遠超其他國家，中國將成為最大的數(shù)字雜志市場。
美國、印度和中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和固定寬帶的家庭體量巨大。到2019年，數(shù)以百萬計的固定寬帶家庭和9.627億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶或?qū)⒊蔀榭赡堋８鶕?jù)普華永道預(yù)計，2019年美國將擁有1.239億固定寬帶家庭和2.928億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶;而印度將擁有2320萬固定寬帶家庭和5.608億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。而這些國家龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機用戶在未來將轉(zhuǎn)化為數(shù)字雜志的受眾。
根據(jù)普華永道發(fā)布的《2015年~2019年全球娛樂和媒體發(fā)展觀察》顯示，全球雜志總收入將扭轉(zhuǎn)下降趨勢，并且，2015年~2019年將穩(wěn)步增長。
最近，美國雜志業(yè)對于行業(yè)未來的發(fā)展充滿著一種樂觀氛圍，這在一定程度上要歸功于2014年美國雜志媒體協(xié)會(MPA)發(fā)布的《Magazine Media 360 雜志品牌受眾報告》，其中，全面分析比對了各種雜志媒體品牌跨平臺的運營狀況，同時針對問題提出了建設(shè)性意見。可以說，這份報告讓許多人扭轉(zhuǎn)了對雜志未來的悲觀情緒，它至少讓人們開始再次思考雜志的正確方向和出路在哪里。
除此之外，Twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人彼茲·斯通近期在美國雜志媒體360會議(AMMC)上分享了如何延長用戶的總閱讀時長以及Twitter的成功經(jīng)驗，他認為，媒體應(yīng)該著眼于如何真正提升內(nèi)容和廣告，而非純粹盯著做大用戶規(guī)模，備受業(yè)內(nèi)認同。早前，康泰納仕總裁鮑勃·薩烏爾伯格這樣描述他的看法：“改變媒體的敘事方法和服務(wù)方式是當下最緊要的事，對于雜志業(yè)的未來，我渴望擁抱它!”
責(zé)任編輯：魏盼
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