【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】由于印刷行業(yè)總體的不景氣，眾多印刷企業(yè)還將以低價(jià)作為競爭手段。面對這種形勢，一些更具有服務(wù)意識和設(shè)計(jì)能力的印刷企業(yè)將采取差異化的競爭策略，一方面突出創(chuàng)意優(yōu)勢，為客戶提供高附加值產(chǎn)品，另一方面，這類印刷企業(yè)會(huì)為客戶量身定制整體解決方案。
新年伊始，印刷業(yè)陸續(xù)傳來的是一些企業(yè)破產(chǎn)、2013年全年用紙量下降等消息，市場透出了陣陣涼意。但是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)悲觀的情緒開始彌散，希望和機(jī)遇也會(huì)在不經(jīng)意中出現(xiàn)。2014年，筆者認(rèn)為印刷業(yè)將會(huì)迎來的不僅是收縮與盤整，更可能出現(xiàn)的是轉(zhuǎn)折與突破。結(jié)合平時(shí)關(guān)注的領(lǐng)域，筆者認(rèn)為，2014年印刷業(yè)發(fā)展有如下四個(gè)趨勢。
報(bào)業(yè)印刷領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與企業(yè)整合相伴。隨著紙媒的萎縮，報(bào)業(yè)印刷還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)印數(shù)、版面雙降的局面。由于設(shè)備使用功能的單一性，將有相當(dāng)一部分報(bào)業(yè)印刷廠出現(xiàn)虧損和難以為繼的境地。為了走出困境，將會(huì)有一批報(bào)業(yè)印廠會(huì)嘗試在報(bào)紙印刷以外經(jīng)營其他的印刷項(xiàng)目，以“混合經(jīng)營”撬動(dòng)市場。如果一些中心城市報(bào)紙的印量下降過快的話，還會(huì)出現(xiàn)報(bào)業(yè)印廠兼并整合的可能，即兩家或幾家印廠將業(yè)務(wù)聚集到一家印廠，解決各家印廠產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的情況。這種資源配置可以使一些報(bào)社擺脫印刷投入不經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)。
數(shù)字印刷的主力將向大集團(tuán)和全國化企業(yè)發(fā)展。2013年有許多大型印刷企業(yè)開始大舉進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域，其中一部分希望通過數(shù)字印刷來解決企業(yè)發(fā)展后勁問題，也有部分寄希望通過數(shù)字印刷打造互聯(lián)網(wǎng)平臺推進(jìn)全國化發(fā)展。由于商業(yè)房產(chǎn)租金的快速提升，加之人工成本居高不下，2013年大量的數(shù)字快印店都遭遇了運(yùn)營困難。數(shù)字印刷過去沒有互聯(lián)網(wǎng)配合、沒有設(shè)計(jì)支撐，那種跑馬圈地式的粗放經(jīng)營已經(jīng)走到了盡頭。大型印企在2014年將以自身的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢及設(shè)備優(yōu)勢占據(jù)市場主導(dǎo)地位，提升數(shù)字印刷的準(zhǔn)入門檻。
印刷企業(yè)努力打造互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對于軟件的要求將超過印刷設(shè)備。2014年印刷業(yè)的產(chǎn)能過剩會(huì)使更多印企放棄在印刷設(shè)備上的擴(kuò)張之舉，更多的企業(yè)將會(huì)投入到印刷流程軟件、與印刷相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)管理軟件等的開發(fā)使用上。越來越多的印刷企業(yè)將把提供具有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的解決方案作為發(fā)展方向。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，印刷企業(yè)對于未來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備是相對滯后的，也是極具潛力的。同時(shí)印刷互聯(lián)網(wǎng)平臺的打造經(jīng)歷了幾年的探索，將與其他行業(yè)一樣開始從PC終端向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移。這種終端的變化也許是印刷真正走向個(gè)性化、多樣化的開端。
創(chuàng)意服務(wù)將成為一些新型印企的主要競爭手段。由于印刷行業(yè)總體的不景氣，眾多印刷企業(yè)還將以低價(jià)作為競爭手段。面對這種形勢，一些更具有服務(wù)意識和設(shè)計(jì)能力的印刷企業(yè)將采取差異化的競爭策略，一方面突出創(chuàng)意優(yōu)勢，為客戶提供高附加值產(chǎn)品，另一方面，這類印刷企業(yè)會(huì)為客戶量身定制整體解決方案。通過對客戶在印刷各環(huán)節(jié)的科學(xué)串聯(lián)，降低客戶的印刷投入來獲得更高的印刷利潤。印刷企業(yè)發(fā)展到這個(gè)層面，就可以實(shí)現(xiàn)以服務(wù)替代加工，以創(chuàng)意創(chuàng)造價(jià)值。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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