【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】因?yàn)?a href="/">數(shù)字印刷的設(shè)備及耗材都控制在國(guó)外供應(yīng)商手中，發(fā)展數(shù)字印刷也就被外商扼住了喉嚨。唯有像CTP計(jì)算機(jī)直接制版設(shè)備一樣，待到內(nèi)資制造企業(yè)介入，設(shè)備與耗材的生產(chǎn)不僅做到了本土化而且實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，快速擴(kuò)張才會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
 

　　核心觀點(diǎn)

　　因?yàn)閿?shù)字印刷的設(shè)備及耗材都控制在國(guó)外供應(yīng)商手中，發(fā)展數(shù)字印刷也就被外商扼住了喉嚨。唯有像CTP計(jì)算機(jī)直接制版設(shè)備一樣，待到內(nèi)資制造企業(yè)介入，設(shè)備與耗材的生產(chǎn)不僅做到了本土化而且實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，快速擴(kuò)張才會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

　　按照國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司公布的數(shù)據(jù)：2013年2488家主營(yíng)或兼營(yíng)數(shù)字印刷企業(yè)的產(chǎn)值是103億元，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)年全國(guó)10398.5億元印刷總產(chǎn)值中的占比僅為百分之一。這與西歐國(guó)家已經(jīng)達(dá)到14%的比例相比，顯然還低很多。

　　2013年美國(guó)印刷工人的人均勞動(dòng)生產(chǎn)率是108.8萬(wàn)元，是我國(guó)當(dāng)年人均產(chǎn)值的3.57倍，這個(gè)差距比2012年略有縮小。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，相信依靠行政機(jī)構(gòu)的推動(dòng)、受市場(chǎng)這雙“無(wú)形的手”的影響，印刷形式注定會(huì)被徹底改變，而且可以預(yù)見(jiàn)時(shí)間并不會(huì)太久。

　　中美間印刷人均勞動(dòng)生產(chǎn)率上的差距由多種因素構(gòu)成，并非可以簡(jiǎn)單類比。但有一點(diǎn)是肯定的，我國(guó)印刷工人的勞動(dòng)生產(chǎn)率還有向上遞增的空間。這也是我們的努力方向。

　　只要是有助于提升勞動(dòng)生產(chǎn)效率、有助于降低生產(chǎn)成本的事，我們都應(yīng)該積極努力地去加以改進(jìn)，集腋成裘，聚沙成塔。

　　曾聽(tīng)多位國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)的管理者去美國(guó)參加完行業(yè)交流活動(dòng)回來(lái)后感嘆，美國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境與國(guó)內(nèi)很不同，筆者從業(yè)數(shù)十年，算是印刷業(yè)中的一名“老兵”了，對(duì)此也深有體會(huì)：一些在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的行業(yè)，在美國(guó)卻還活得十分滋潤(rùn);一些在國(guó)內(nèi)售價(jià)頗高的設(shè)備，在美國(guó)售價(jià)大約只及國(guó)內(nèi)的一半;行業(yè)協(xié)會(huì)在國(guó)內(nèi)施展的空間有限，但在美國(guó)卻起著維持市場(chǎng)良好秩序的作用;在國(guó)內(nèi)，公民的環(huán)保意識(shí)已經(jīng)增強(qiáng)，但很少人愿意自掏腰包加價(jià)去買(mǎi)環(huán)保產(chǎn)品，而在發(fā)達(dá)國(guó)家這類情況卻并不鮮見(jiàn)……導(dǎo)致這些差異化的原因，有文化背景的不同，也有消費(fèi)心態(tài)上的差別。正確地認(rèn)識(shí)與把握這些不同，對(duì)企業(yè)順勢(shì)發(fā)展關(guān)系重大。

　　設(shè)備與耗材來(lái)源不同

　　根據(jù)市場(chǎng)觀察，同型號(hào)的數(shù)字印刷設(shè)備國(guó)內(nèi)售價(jià)在百萬(wàn)元人民幣以上，在美國(guó)折算成人民幣大概僅為60萬(wàn)元，幾乎是腰斬。結(jié)果，由于固定資產(chǎn)的折舊低，數(shù)字印刷設(shè)備與傳統(tǒng)膠版印刷設(shè)備相比用工人數(shù)又可減少，自然是美國(guó)的數(shù)字印刷產(chǎn)品更富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　按照英國(guó)派諾咨詢公司的報(bào)告，數(shù)字印刷在全球及西歐市場(chǎng)的占比達(dá)到14%(其中噴墨印刷達(dá)到5%)，比我國(guó)高很多。如果考慮到美國(guó)人均收入比我國(guó)高的因素，產(chǎn)品的性價(jià)比自然就更高。

　　中美兩國(guó)同類數(shù)字印刷設(shè)備的售價(jià)差別較大，這中間是否有類似汽車、IT、醫(yī)藥等行業(yè)嚴(yán)重存在的“外企在中國(guó)定價(jià)高于國(guó)外”的情況尚不得而知。但因?yàn)閿?shù)字印刷的設(shè)備及耗材都控制在國(guó)外供應(yīng)商手中，發(fā)展數(shù)字印刷也就被外商扼住了喉嚨。唯有像CTP計(jì)算機(jī)直接制版設(shè)備一樣，待到內(nèi)資制造企業(yè)介入，設(shè)備與耗材的生產(chǎn)不僅做到了本土化而且實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，快速擴(kuò)張才會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

　　按照上海印刷行業(yè)協(xié)會(huì)在新中國(guó)成立60周年時(shí)出版的《變革圖新》一書(shū)記載，數(shù)字印刷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不晚，輿論推動(dòng)數(shù)字印刷發(fā)展的熱情也很高，但時(shí)至今日，按照國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司公布的數(shù)據(jù)：2013年2488家主營(yíng)或兼營(yíng)數(shù)字印刷企業(yè)的產(chǎn)值是103億元，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)年全國(guó)10398.5億元印刷總產(chǎn)值中的占比僅為百分之一。這與西歐國(guó)家已經(jīng)達(dá)到14%的比例相比，顯然還低很多，而且，只要對(duì)國(guó)外的依存度問(wèn)題得不到本質(zhì)解決，此狀況也難有改變。

　　供求關(guān)系不同

　　也曾有印刷企業(yè)的管理者告訴筆者，在美期間，他們參觀了由一對(duì)美國(guó)夫婦開(kāi)設(shè)的規(guī)模僅為10來(lái)個(gè)人的數(shù)字印刷門(mén)店，10多年走過(guò)來(lái)，經(jīng)營(yíng)狀況穩(wěn)定，良好的收益使得已到退休年齡的二老欲罷不能。但在國(guó)內(nèi)，雖然數(shù)字印刷興起的時(shí)間還不算長(zhǎng)，但類似傳統(tǒng)印刷那種同行間惡性競(jìng)爭(zhēng)和門(mén)店轉(zhuǎn)讓的境況已經(jīng)出現(xiàn)，讓人感慨。

　　如何看待中美間的這一不同呢?說(shuō)到底，是供求關(guān)系不同。英國(guó)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密在數(shù)百年前出版的《國(guó)富論》中說(shuō)過(guò)：“某一行業(yè)，當(dāng)許多富商都投入資本時(shí)，自然會(huì)降低這一行業(yè)的利潤(rùn)。”通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)作者李俊在他所寫(xiě)的《喝茶聊天經(jīng)濟(jì)學(xué)》中也一針見(jiàn)血地指出：“從來(lái)都不是成本決定價(jià)格，而是需求決定價(jià)格。”正因?yàn)樵谝欢螘r(shí)間內(nèi)數(shù)字印刷產(chǎn)能急速膨脹，帶來(lái)了供大于求的現(xiàn)狀，競(jìng)爭(zhēng)自然導(dǎo)致獲利能力下降。至于造成產(chǎn)能急速膨脹的原因，既有2008年爆發(fā)全球性金融危機(jī)的因素，也有投資人急功近利、在選擇差異化經(jīng)營(yíng)上做得不夠等原因。

　　那美國(guó)市場(chǎng)為什么相對(duì)穩(wěn)定呢?因?yàn)樗麄儾饺胧袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)間比我們長(zhǎng)很多，深知差異化經(jīng)營(yíng)之道，崇尚順勢(shì)漸進(jìn)，勢(shì)頭好，追加投入，形勢(shì)嚴(yán)峻，收縮度冬。我們則是千軍萬(wàn)馬、突飛猛進(jìn)，一榮俱榮，一損俱損。他們能夠忍受“2009年印刷業(yè)利潤(rùn)虧損1.4%”的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，也能接受2013年全行業(yè)平均2.8%的低收益狀況;我們則難以接受印刷總量出現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)，即便關(guān)停的印刷企業(yè)數(shù)量在日漸增多，但企業(yè)的基本信念應(yīng)當(dāng)是頂過(guò)寒冬、等待春天。

　　市場(chǎng)引導(dǎo)方式不同

　　中國(guó)印刷業(yè)的快速發(fā)展是在1983年6月中共中央、國(guó)務(wù)院作出《關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》以后，不少城市把印刷業(yè)視為是適合在中心城區(qū)發(fā)展的都市型工業(yè)、有助于富余勞動(dòng)力安排的勞動(dòng)密集型工業(yè)、低污染的綠色工業(yè)，積極推動(dòng)發(fā)展。自此，外資、民營(yíng)印刷企業(yè)如雨后春筍，先進(jìn)的印刷設(shè)備在國(guó)家優(yōu)惠關(guān)稅政策的支持下快速得到普及，粉碎“四人幫”后的一段時(shí)間內(nèi)存在的“北書(shū)南印”“出書(shū)難、買(mǎi)書(shū)難”的問(wèn)題得到本質(zhì)改觀，中國(guó)的印刷產(chǎn)業(yè)也快速走到世界印刷的前列，成為發(fā)達(dá)國(guó)家印刷品的加工者。

　　但是誰(shuí)也不曾想到，從數(shù)年前開(kāi)始，印刷成了需要花大力氣治理的、帶有環(huán)境污染的行業(yè)，上規(guī)模的印刷企業(yè)紛紛從中心城區(qū)搬向市郊，勞動(dòng)力成本的持續(xù)上升也讓印刷企業(yè)感到不堪重負(fù)。值得慶幸的是，在2013年召開(kāi)的黨的十八屆三中全會(huì)上，政府明確了在資源配置中市場(chǎng)起決定性作用，市場(chǎng)才是主角。

　　對(duì)美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，美國(guó)印刷業(yè)自2008年以來(lái)一直步履維艱，究其原因完全是金融危機(jī)因素所致，是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、多媒體的普及應(yīng)用，促使原本以加工為市場(chǎng)定位的傳統(tǒng)印刷必須要有質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

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