【印聯傳媒內容摘要】可變數據印刷是可變數據印刷是按需印刷的一種， 即在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的內容，包括文字、數字、圖片、條碼。
數碼印刷在短版彩色印刷領域中扮演著重要的角色，而個性化印刷(即可變數據印刷)又是數碼印刷中的重要部分，這里所謂的個性化印刷是相對于傳統印刷而言的。傳統印刷方式一次只能印刷若干數量的、內容相同的印刷品，也就是說，不論你是印刷1000張還是10萬張，每一個印張上的圖文都是絲毫不差，完全相同的;而個性化印刷是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像、文字或條碼，每張印刷品都可以針對其特定的發放對象而設計并印刷。目前，個性化印刷在國外按需印刷領域中的增長非?？?，一方面是因為生產商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發目標市場：另一方面，是印刷品的最終用戶越來越強調自己的個性化，對印品質量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應用。
可變數據印刷根據其不同應用領域，主要分為三大類。
一、簡單可變數據印刷——票據印刷和標簽印刷
在數字印刷出現之前，票據行業就在票據上印刷可變號碼和條碼了。隨著數字印刷技術的日漸成 熟，票據和標簽印刷廠開始陸續引進數字印刷設備。在票據印刷和標簽印刷時 ，先采用傳統印刷方式印刷大部分固定內容，再以機械或數字印刷設備聯機， 或后加工印刷可變號碼、條碼、簡單的文字圖文信息。此類可變數據印刷方式 ，聯機印刷速度快，操作簡單，可變數據印刷成本低，在票據、標簽印刷行業 得到廣泛運用，如有價票據、收費憑證、快遞單、防偽標簽，等等。最近典型 的運用就是深受稅務機關歡迎的“刮開式有獎發票”，在原有定額發票基礎上 ，數字印刷可變號碼和布獎信息。生產機械類號碼、條碼印刷設備的公司有： 萊賓格、蔡瑟、萊薩、上虞、豹馳等。
二、廣義可變 數據印刷——數字快印和按需印刷
可變數據印刷是隨數字印刷發展起來 的?？勺償祿∷⒉捎脭底钟∷⒎绞阶顬楹线m，數字印刷可以實現最為復雜的 可變數據印刷。
數字快印和按需印刷市場廣闊，數字印刷設備種類齊全 ，相對入行投資比較低，整個行業目前發展最快，競爭也最為激烈。在一些大 中型城市常常能發現數字快印、短版印刷、工程圖紙輸出等字樣的公司。
根據市場劃分，主要有以下幾類：·建筑設計、工程圖紙輸出，大型噴繪等 ;
政府機關、展會、大型會議、公司文件打印;
由傳統短版 印刷轉變過來的數字快印;
按需印刷業務為主，公司手冊、文件、標 書、合同、培訓資料、產品說明書、按需印刷書等;
個性化印刷，門 票、請柬、菜譜、證件、海報、宣傳畫等。
大部分數字快印公司同時具 有以上幾方面業務。目前國內已經出現一些大型的快印連鎖店，如速必得(S irSpeed)、方正印捷、阿爾伯快印等。
三、專業應用——直郵
直郵(D i r e c tM a i l i n g)是國外發展比較成熟的一個市場，被稱為除電視、廣播、互 聯網、報刊雜志之外的第五媒體，是公司進行市場營銷、促銷，與客戶進行溝 通的一個重要渠道，是個性化運用、可變數據印刷體現最為充分的市場。
直郵( 在國內稱為商業信函)，2 0 世紀9 0 年代開 始起步，2000年以后開始加速發展，但相比國外市場，國內市場還處于初 步階段?，F在中國與世界接軌，同時也面臨市場競爭，政府強制規定，國內電 信、銀行、保險、基金、證券等一些大公司要為客戶提供賬單服務，像上海、 廣州等城市公共事業費如電費、水費也開始發放賬單。最近國家稅務局又要求 提供個人所得稅完稅證明(在北京、上海、廣東等地區已經開始提供)。通過 直郵這個渠道進行市場營銷，也慢慢被商家和顧客接受。
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