【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】去年10月，經(jīng)上海市委批準(zhǔn)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。不到兩個(gè)月，集團(tuán)旗下《新聞晚報(bào)》即宣布停刊，時(shí)間停留在了2013年的最后一天，彼時(shí)，“唱衰紙媒”的聲音尤為刺耳。
在“唱衰紙媒”的聲音中有一些觀點(diǎn)認(rèn)為，報(bào)紙之所以江河日下，與其“傳統(tǒng)”的體制機(jī)制不無關(guān)系。
作為媒體人，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體的沖擊，在報(bào)社從事新聞工作20余載的官建文有著自己的看法。他說，報(bào)紙作為新聞?shì)d體會(huì)有變化，但人類仍舊需要新聞。“究竟以后報(bào)紙版面是否還存在，亦或是換種方式存在?從現(xiàn)有的媒體業(yè)態(tài)來看，網(wǎng)頁不能像報(bào)紙版面那樣呈現(xiàn)版面語言。”
未來，媒體的傳播渠道應(yīng)是更加廣闊;新聞，公眾還是需要的。
“以人民日?qǐng)?bào)為例，即使若干年后，人民日?qǐng)?bào)發(fā)行量下降或者印刷紙質(zhì)版不存在了，它還會(huì)以其他不同的方式存在。”官建文表示，原來的報(bào)紙新聞只有圖文，而到了現(xiàn)在，在全媒體傳播渠道中，新聞實(shí)現(xiàn)了音視頻、圖文的多終端傳播形式。
“我們?cè)诮榻B人民日?qǐng)?bào)的時(shí)候換了種說法，一是有310萬份的報(bào)紙發(fā)行量，另外是PDF版、數(shù)字報(bào)，報(bào)紙信息的網(wǎng)絡(luò)傳播和門戶轉(zhuǎn)載，以及全國(guó)各地的幾萬個(gè)數(shù)字屏，再加上微博、微信和客戶端。”官建文說，人民日?qǐng)?bào)正在開發(fā)籌備的客戶端將有更多的及時(shí)新聞。
其他報(bào)紙和刊物也在做有關(guān)的探索，而最大的問題就是這些探索還沒賺錢。探索到有一定的流量時(shí)，可能就有了賺錢的機(jī)會(huì)。
“從這種角度上看，傳統(tǒng)紙媒傳播模式恐怕是遇到危機(jī)了。”官建文表示。
轉(zhuǎn)型，媒介融合
近10年來，傳播理念、渠道、方式發(fā)生著深刻變革，讓傳統(tǒng)媒體的生存日益艱難。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的“時(shí)效性”、“互動(dòng)性”等方面都存在“短板”，限制了傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展。
眼下，“轉(zhuǎn)型”是傳統(tǒng)媒體發(fā)展最熱門的關(guān)鍵詞，然而，轉(zhuǎn)型的出路到底在哪里?
“今年1月，《光明日?qǐng)?bào)》曾發(fā)表文章說，媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)滿足受眾的多元需求”，官建文提出，媒體的傳播形態(tài)和途徑正以多種方式進(jìn)行著，即所謂的“媒介融合”，媒體立足之本——“內(nèi)容為王”依舊是用戶和受眾的根本需求。
在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟粌H需要會(huì)寫稿，還得成為“能拍、能主持、能出鏡、能剪輯”的復(fù)合型人才。這就是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)之后，新聞疾速地變化給媒體人帶來的硬性要求。
媒體真正要轉(zhuǎn)型，離不開技術(shù)。未來，媒體最終以什么樣的形式存在，需要作何改變?按照官建文給出的說法，媒體改變的是傳播途徑和內(nèi)容反饋，不變的是新聞內(nèi)容的需求。
“新聞就好比飲食，盡管各種食材、烹飪方式在不斷變化，但人們終究是需要解決吃的問題。”官建文最后說。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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