【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，Facebook聯(lián)手AOL和Adobe加入FBX實時競價廣告平臺，而谷歌卻不在其中。
Facebook聯(lián)手AOL和Adobe加入實時競價廣告平臺
據(jù)國外媒體報道，最近Facebook聯(lián)手AOL和Adobe，讓它們加入其實時競價廣告平臺FBX，而谷歌則仍被排除在該平臺之外。
分析認為，F(xiàn)acebook的舉措將有助于其廣告業(yè)務的發(fā)展，谷歌廣告業(yè)務則會遭到損害。
那會給想要為廣告主打造端對端廣告技術平臺的公司占得優(yōu)勢。FBX訪問權是“一大差異因素。”AOL Networks CEO內(nèi)德·布羅迪(Ned Brody)表示。Adobe廣告解決方案的新產(chǎn)品創(chuàng)新高級總監(jiān)賈斯丁·梅里克爾(Justin Merickel)稱，該廣告平臺是“巨大的廣告位來源”。
谷歌、Adobe 、AOL等公司均在尋求在數(shù)字廣告領域獲得更多的份額，而是否擁有FBX廣告位在競爭當中會產(chǎn)生很大的差異。在Facebook最近的財報電話會議上，F(xiàn)acebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)稱，12月，F(xiàn)BX每天來自超過1300名廣告主的廣告印象數(shù)超過10億。
在Adobe開始測試FBX的第一個月，一名廣告印象通常分布于七大供應商的廣告主，有高達32%的印象數(shù)來自FBX平臺。IgnitionOne CEO威爾·馬基洛夫(Will Margiloff)預計，F(xiàn)BX將迅速成為僅次于谷歌AdX的第二大實時競購廣告平臺。
“谷歌的DoubleClick有數(shù)百家廣告代理商和企業(yè)使用，它們用以在數(shù)十個發(fā)行平臺購買廣告位。”谷歌發(fā)言人表示，“谷歌客戶也希望通過那個平臺進入FBX，但目前還沒有這樣的機會。” Facebook拒絕對此置評。
被FBX排除在外“不會給谷歌帶來幫助，但我不覺得它會產(chǎn)生非常顯著的影響，”IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)認為，“長期來說，情況可能會變得不一樣，但當前谷歌擁有大量的搜索廣告位，因此并不特別需要Facebook廣告位。”
然而，據(jù)消息人士透露，自FBX推出以來，F(xiàn)acebook和谷歌一直有就合作事宜進行洽談。這也駁斥了兩家公司陷入冷戰(zhàn)的猜測。相反，他們稱，F(xiàn)acebook拒絕向谷歌開放，是因為不想讓谷歌對它的廣告位的質(zhì)量與其它來源進行對比。
此外，鑒于近期對廣告服務商Atlas Solutions的收購，F(xiàn)acebook可能在打造自家廣告技術平臺。Atlas Solutions應當有助于Facebook提升其衡量廣告表現(xiàn)的能力。韋德稱，“那是一個非常明智的戰(zhàn)略舉措，有利于他們在廣告領域達到想要的地位。”(
本站聲明：本網(wǎng)站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡，如有侵權，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯(lián)系我們
設為首頁
加入收藏