【印聯(lián)傳媒導讀】數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展從始至終都是得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。但是隨著數(shù)字印刷應(yīng)用的擴大，市場需求逐漸向多元化發(fā)展，數(shù)字印刷對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴性越來越強烈。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步與否成為數(shù)字印刷發(fā)展的關(guān)鍵所在。
 

　　數(shù)字印刷無疑是當前行業(yè)的熱點，但按照班尼·蘭達公司提供的數(shù)據(jù)，迄今為止在全球每年50萬億頁的印刷品中使用數(shù)字印刷方式完成的產(chǎn)品僅占2個百分點。也就是說，1萬億頁，還遠未形成氣候。

　　制約因素——數(shù)字出版還停留在初始階段

　　數(shù)字印刷當然不只是為出版物印刷服務(wù)，但數(shù)字印刷與數(shù)字出版密不可分，美國、西歐等發(fā)達國家的數(shù)字印刷占總印刷比重較高，很重要的一個原因是數(shù)字出版業(yè)發(fā)達。

　　盡管我國早在2009年就宣布數(shù)字出版已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版，而且之后的幾年在總量上與時俱進，但分析2009年高達799.4億元數(shù)字出版的產(chǎn)值構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的僅占2.9個百分點(23.1億元)，其余的776.3億元的產(chǎn)值來源于手機出版(314億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(256.2億元)和網(wǎng)絡(luò)廣告(206.1億元)，從某種意義上說，這部分收入與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)聯(lián)不大。如果微博可以統(tǒng)計產(chǎn)值的話，他們離數(shù)字出版似乎顯得還近點。

　　導致這一狀況的根本原因是，我國出版界對數(shù)字出版的認識還顯得偏窄，抱著肥水不流外人田的想法，守著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這塊知識產(chǎn)權(quán)，停留在一家一戶發(fā)展的階段。有些出版社甚至自建數(shù)字印刷機構(gòu)，準備走自己出版、自己印刷的一體化道路，這固然也屬數(shù)字出版的范疇，但這樣的發(fā)展完全撇開了數(shù)字出版適合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的特點。如果數(shù)字出版最終不能與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機結(jié)合，不能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)帶給我們的便捷，那可以說，這樣的數(shù)字出版還是畸形的、不健全的。

　　那究竟什么是數(shù)字出版呢?上海世紀出版集團總裁陳昕曾對數(shù)字出版給過一個定義：1.具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲存、呈現(xiàn)、檢索、傳播和交易的特點;2.具有在網(wǎng)絡(luò)上運營，實現(xiàn)即時互動、在線搜索等功能，具有創(chuàng)造、合作和分享的特征;3.能夠滿足大規(guī)模定制者以個性化服務(wù)的需要;4.通過技術(shù)創(chuàng)新來創(chuàng)造內(nèi)容傳播的一種新的商業(yè)模式。

　　按照這個定義，“在網(wǎng)絡(luò)上運營”顯然是重要的特點之一。但是時至今日，我國大多數(shù)出版社在發(fā)展數(shù)字出版上基本還停留在實現(xiàn)上述第一項功能上，即傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化錄入。江蘇的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F則在積極推行小印數(shù)出版物改傳統(tǒng)印刷為數(shù)字印刷，以此降低預造貨投入，避免銷售不暢可能出現(xiàn)的庫存積壓現(xiàn)象，仍還沒有走到“在網(wǎng)絡(luò)上運營”的階段。

　　市場現(xiàn)象——數(shù)字出版業(yè)務(wù)寥寥無幾

　　出版“在網(wǎng)絡(luò)上運營”應(yīng)該實現(xiàn)以下兩大功能。

　　其一，出版社作為內(nèi)容供應(yīng)商為讀者提供的內(nèi)容應(yīng)該可以通過網(wǎng)絡(luò)傳遞，這樣的傳遞既包括電子書閱讀，也包括就近由聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字印刷企業(yè)實現(xiàn)個性化定制，這將大大加快出版物的傳播速度、降低運輸費用。

　　其二，由讀者根據(jù)自身的要求，向?qū)I(yè)出版機構(gòu)下達定制要求，真正意義上的實現(xiàn)按需出版。這也可以理解為上述定義中的第三、四項要求，即滿足“個性化服務(wù)的需要”和“通過技術(shù)創(chuàng)新來創(chuàng)造內(nèi)容傳播”。比如，為寫作需要，要求專業(yè)出版單位幫助收集某一時段內(nèi)圍繞某一主題發(fā)表的所有最新論點，定制者則向出版單位支付收集這些資料及提供服務(wù)的費用。

　　時至今日，這兩項與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)聯(lián)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)在國內(nèi)似乎壓根兒就沒有出現(xiàn)，討論較多的只不過是采用傳統(tǒng)膠印工藝組織批量生產(chǎn)還是選用數(shù)字印刷按需組織生產(chǎn)的問題。之所以強調(diào)數(shù)字出版應(yīng)該以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播、聯(lián)網(wǎng)印刷，因這才是實實在在的按需印刷，而且因為就近組織數(shù)字印刷，實現(xiàn)了同步出版，又免去了運費、占有資金等眾多成本。事實上，現(xiàn)行技術(shù)已經(jīng)足以實現(xiàn)上述要求，問題只是有效地組織起連鎖印刷的網(wǎng)絡(luò)。上海東方網(wǎng)編輯出版一種內(nèi)部讀物，每天一期，就用這種方式在市內(nèi)組織印刷生產(chǎn)，而且由承印單位負責直接遞送到接收人，確保投遞安全。如果將此網(wǎng)絡(luò)有效擴大，用數(shù)字印刷實現(xiàn)個性化定制出版物的目標可以很快在全國范圍內(nèi)得以有效實現(xiàn)。

　　解決方案——為出版社建統(tǒng)一網(wǎng)上支付平臺

　　實現(xiàn)數(shù)字出版第二項目標的關(guān)鍵在于有出版社將此作為企業(yè)的一項專門業(yè)務(wù)，猶如計劃經(jīng)濟時代技術(shù)情報所的一項業(yè)務(wù)。只要能為讀者帶來便利，應(yīng)該說市場上就有需要這類服務(wù)的單位與個人。當然，這也將會是一個視收費標準逐步培育成長的過程。

　　中國的出版企業(yè)要實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的聯(lián)網(wǎng)印刷，不妨像銀行系統(tǒng)一樣，成立一個類似于中國銀聯(lián)的專司為出版社實現(xiàn)網(wǎng)上支付的統(tǒng)一平臺——“中國版聯(lián)”(權(quán)且以類似于中國銀聯(lián)的此名來稱呼)。銀聯(lián)并不是銀行，是一個由國內(nèi)關(guān)聯(lián)銀行自愿參加的共享支付平臺，所有銀行間的轉(zhuǎn)賬由它負責，它則利用自己的品牌優(yōu)勢不斷地開發(fā)海外資金交換市場，為銀行爭取更多的支付服務(wù)業(yè)務(wù)。在成立之初，銀聯(lián)得到了中小銀行的積極響應(yīng)，但網(wǎng)絡(luò)遍布全國的大銀行有點不屑一顧，只是因為由中國人民銀行的牽頭組織，成立這樣一個專門組織的目標才得以如愿以償，多年的運行證明，銀聯(lián)在方便用戶、劃付銀行間資金的作用越來越大。

　　如果由有關(guān)權(quán)威部門牽頭，成立一個囊括我國500多家出版社自愿參加的“中國版聯(lián)”，在保護知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，由這樣一個機構(gòu)來組織完成數(shù)字出版后的數(shù)字印刷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，來協(xié)調(diào)內(nèi)容供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商、印刷供應(yīng)商三者間的利益關(guān)系，這對推進數(shù)字出版、數(shù)字印刷的發(fā)展肯定會有積極作用，而且也可以避免各出版社各自為政重復建設(shè)的問題。

　　之所以強調(diào)這項工作要由權(quán)威部門牽頭，是因為他要取得數(shù)百家出版社的授權(quán)，要解決知識產(chǎn)權(quán)保護這樣一個每家出版社都繞不過的問題，要負責建設(shè)起一個遍布全國的數(shù)字印刷網(wǎng)絡(luò)，而且要負責這些企業(yè)的日常管理與監(jiān)督。在組建工作完成，整個項目運行正常以后，再實現(xiàn)事業(yè)向企業(yè)的轉(zhuǎn)型。實事求是地說，“中國版聯(lián)”這樣的機構(gòu)或許只有在中國這樣的環(huán)境里才有可能快速建成，也唯如此才能更有效地推進數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。

　　數(shù)字技術(shù)是第三次工業(yè)革命的方向，利用數(shù)字技術(shù)推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合十七屆六中全會提出的社會主義文化大發(fā)展大繁榮的要求，數(shù)字出版企業(yè)與數(shù)字印刷企業(yè)都應(yīng)該為實現(xiàn)這一目標盡自己的最大努力。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自慧聰網(wǎng)

相關(guān)閱讀：2012惠寶快印、印刷、廣告行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會北京站成功舉辦

                快印客旗下個性印品網(wǎng)站——印吧部落全新上線

                印聯(lián)傳媒第191期快印行業(yè)“三步三重積分制管理”精英教練營火爆報名

               “2012中國快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評選”火熱進行時

                 2012圖文快印行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會濟南站隆重舉行

                 2012中國快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評選活動簽約儀式在滬舉行

                 風雨無阻：2012快印行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會倍受關(guān)注

                 2012快印、印刷行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會上的創(chuàng)意演講