【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】數(shù)碼印刷技術(shù)高速發(fā)展，高速快捷的數(shù)碼印刷機(jī)和我們的生活息息相關(guān)。現(xiàn)代人對(duì)“個(gè)性”的需求通過(guò)按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷得到了極大的滿足。也許大家會(huì)問(wèn)，個(gè)性化印刷、按需印刷以及可變數(shù)據(jù)印刷這些行業(yè)術(shù)語(yǔ)的究竟有哪些區(qū)別呢?這個(gè)問(wèn)題其實(shí)在行業(yè)內(nèi)的區(qū)分也是模糊的，只有通過(guò)印刷品的不同加以簡(jiǎn)單區(qū)分。

　　按需印刷概念的脫穎而出與計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。理論上按需印刷應(yīng)該是對(duì)個(gè)性化印刷和可變數(shù)據(jù)印刷的總括。隨著圖書(shū)電子化的浪潮，按需印刷技術(shù)已被迅速接受，而且開(kāi)始滲透到出版業(yè)各個(gè)角落，這也就有了所謂“按需出版”概念的流行。但信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是以“bit”代替“atom”，紙質(zhì)媒介出版終將被電子出版取代，傳統(tǒng)的出版最終會(huì)過(guò)渡到電子出版。由于按需印刷帶有傳統(tǒng)出版及未來(lái)的電子出版二者的特征，因此，對(duì)處于轉(zhuǎn)型期的出版商和消費(fèi)者，按需印刷比純粹的電子類(lèi)圖書(shū)更容易被人們所接受，也為企業(yè)最終朝著電子化轉(zhuǎn)型提供了緩沖期。因此，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，按需印刷都將作為多元化出版與信息服務(wù)的主力軍而存在。傳統(tǒng)印刷的小批量印刷時(shí)代即將過(guò)去，“短版印刷”搖身一變，成為了按需印刷。

　　由于按需印刷在傳統(tǒng)印刷中存在的硬傷(將數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成高分辨率光柵化數(shù)據(jù)即傳統(tǒng)工作流程中的RIP的過(guò)程中存在瓶頸)，所以在工業(yè)印刷內(nèi)暫無(wú)這種概念。但是按需印刷在日常和快速印刷領(lǐng)域迅速成為王者，它使得最終用戶(hù)可以決定印數(shù)和部分內(nèi)容或全部?jī)?nèi)容。實(shí)際上，按需印刷提供了全新的出版運(yùn)作模式——按需出版。這就引出了按需印刷乃至按需出版的概念：根據(jù)用戶(hù)對(duì)印刷品的數(shù)量和內(nèi)容需求進(jìn)行的印刷和出版方式即為按需出版印刷。與傳統(tǒng)的出版過(guò)程相比，按需印刷出版技術(shù)具有風(fēng)險(xiǎn)低、零庫(kù)存、周期短等優(yōu)勢(shì)，非常適合短版印量和絕版書(shū)的印刷;個(gè)人出版，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、教科書(shū)以及學(xué)術(shù)著作的出版也都會(huì)相繼投入按需出版的懷抱。

　　既然可以按照客戶(hù)需求印刷，那么自然體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性需求的時(shí)候就到了。個(gè)性化印刷應(yīng)運(yùn)而生，消費(fèi)者可以在印件中加入自己的思想，例如紙張、排版方式、個(gè)性圖案等等。消費(fèi)者在印刷品的個(gè)性化選擇上都愿意花費(fèi)一定數(shù)額的費(fèi)用。因此按需印刷有成熟的市場(chǎng)環(huán)境。個(gè)性化印刷是高附加價(jià)值的印刷模式。獨(dú)一無(wú)二的印刷品，比成千上萬(wàn)次復(fù)制的印刷品更有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)針對(duì)自己而制作的信息反應(yīng)更好。個(gè)性化印刷使每個(gè)人都能真正得到他們所要的。另外，廣告信件、郵購(gòu)表單以及信用卡等的印刷也可從個(gè)性化印刷中獲益。

　　說(shuō)到商業(yè)信函和表單、信用卡的印刷，個(gè)性化印刷則又有了一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的名稱(chēng)：可變數(shù)據(jù)印刷。和個(gè)性化印刷稍有不同，可變數(shù)據(jù)印刷分類(lèi)更細(xì)，在小批量的印件中較為常見(jiàn)。比如名片、請(qǐng)柬、機(jī)票等，這些印件的共同點(diǎn)就是它們?cè)陔娫捥?hào)碼、姓名等的細(xì)微信息上張張不同，所謂可變數(shù)據(jù)印刷，其實(shí)就是指一個(gè)批次的印件里，單個(gè)印件的印刷數(shù)據(jù)都是不同的，配合數(shù)碼印刷機(jī)系統(tǒng)軟件的設(shè)置，可變數(shù)據(jù)印件的批次印刷信手拈來(lái)，而這在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域曾經(jīng)是不可想象的。

　　綜上所述，這些行業(yè)屬于可大致區(qū)別如下。

　　1、按需印刷模式側(cè)重印量的靈活性;

　　2、個(gè)性化印刷更注重印件中個(gè)人色彩的體現(xiàn);

　　3、可變數(shù)據(jù)印刷面對(duì)批量印件里格式化數(shù)據(jù)的獨(dú)立性則顯得游刃有余。

　　通過(guò)這樣的解釋?zhuān)嘈糯蠹叶紩?huì)對(duì)這三種印刷模式有了更加清晰的認(rèn)識(shí)。

責(zé)任編輯：魏盼盼