【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版也逐步邁向了數(shù)字化時代。在不斷完成轉(zhuǎn)型的過程中，出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)出版正以飛快的速度向數(shù)字化市場靠攏的同時，也在不斷完善出版方式，例如：網(wǎng)絡(luò)出版，在線服務(wù)等等。

　　數(shù)字化出版離不開品牌建設(shè)，隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數(shù)字出版品牌應(yīng)具有涵蓋整個出版社所出版的全部產(chǎn)品內(nèi)容。

　　品牌代表著產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵、出版的理念，也側(cè)面反映了讀者對產(chǎn)品的認知度和忠誠度，品牌建設(shè)就是從細分市場入手，走特色之路，必須堅持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開花”“雜而不精”的誤區(qū)。

　　伴隨技術(shù)的進步，出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)出版正以“跨媒體出版”的方式進行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，以廣電、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版等多種形式的傳播與發(fā)布謀求未來市場預(yù)期。在此形勢下數(shù)字出版正以其獨樹一幟的產(chǎn)品特點備受矚目，出版業(yè)的“泛出版時代”已經(jīng)來臨。

　　現(xiàn)狀：產(chǎn)值穩(wěn)步增長　形成三足鼎立格局

　　近年來，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，手機出版異軍突起，電子閱讀器風(fēng)生水起，數(shù)字出版贏利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展?fàn)顟B(tài)。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和手機出版則成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實的三巨頭。總結(jié)數(shù)字出版特點主要有：

　　發(fā)展勢頭強勁。經(jīng)過多年發(fā)展，到2010年，國內(nèi)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭基本成穩(wěn)定態(tài)勢，每年以兩位數(shù)增長。特別是教育與培訓(xùn)類數(shù)字出版日趨成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大。

　　手機出版產(chǎn)值突出。以目前中國移動就擁有5.4億的手機用戶基礎(chǔ)來看，未來手機閱讀用戶增長量潛力巨大，這也無疑將對手機出版起到巨大的推動作用。

　　數(shù)字出版帶動傳統(tǒng)出版的發(fā)展。數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版提供了解決集約化生產(chǎn)，降低成本，提高傳統(tǒng)出版辦公自動化等一系列問題的平臺，當(dāng)產(chǎn)品被推至互聯(lián)網(wǎng)上，影響力擴大的同時，傳統(tǒng)出版的營銷效果也在不斷上升。

　　數(shù)字出版法律意識加強。國內(nèi)數(shù)字版權(quán)保護、法律保障制度日益完善，各種數(shù)字版權(quán)保護措施被廣泛運用，初步形成了一條速度快、結(jié)構(gòu)優(yōu)、社會效益和經(jīng)濟效益俱佳、行業(yè)整體質(zhì)量不斷提高的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　分析：發(fā)揮自身優(yōu)勢　構(gòu)建自我贏利模式

　　出版社在探索數(shù)字出版的過程中，可以學(xué)習(xí)和借鑒國外傳統(tǒng)出版社的成功做法，結(jié)合自有專業(yè)渠道具體情況和特點，尋找適合自己的數(shù)字出版模式，并憑借擁有的專業(yè)出版權(quán)構(gòu)建贏利模式。

　　專業(yè)數(shù)據(jù)庫方式。數(shù)據(jù)庫的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，海量的內(nèi)容資源是其基礎(chǔ)。而目前國內(nèi)規(guī)模較大、有影響力的一些數(shù)據(jù)庫，比如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍源期刊等數(shù)據(jù)庫提供商都還是集中在期刊資源上，真正建立圖書數(shù)據(jù)庫的機構(gòu)還鳳毛麟角。雖然海量數(shù)據(jù)庫的建設(shè)中，傳統(tǒng)出版社落后于IT企業(yè)，但在許多專業(yè)領(lǐng)域，一些專業(yè)出版社或是擁有專業(yè)渠道的出版社有著其獨特的內(nèi)容資源，從而擁有了巨大并可持續(xù)發(fā)展的市場機遇。例如商務(wù)印書館，就利用自身豐富的出版資源，按照出版物類別、產(chǎn)品特色等分別選擇了相應(yīng)的數(shù)字出版形態(tài)。

　　按需出版方式。對專業(yè)出版來說，依據(jù)有市場需求但量小的特點，以銷定產(chǎn)，重新組合資源，建立新的銷售模式，實現(xiàn)從提供圖書產(chǎn)品向提供專業(yè)化信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變，是今后發(fā)展的一個重要方向。如果說制作數(shù)據(jù)庫需要海量資源，而使中小出版社力不從心的話，按需出版則因投入少、見效快、便于發(fā)揮專業(yè)品牌優(yōu)勢而具有廣闊發(fā)展空間。

　　網(wǎng)絡(luò)出版方式。網(wǎng)絡(luò)出版的特點是成本低、無物流、無庫存、無須印刷、及時更新、環(huán)保等。讀者可以利用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系方便、檢索查詢快速的優(yōu)勢，在出版社的網(wǎng)站上找到所需要的書目及其內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)出版還可以開展讀者和出版者之間的互動，也使出版周期縮短，而且可以在第一時間對市場作出反應(yīng)。

　　在線服務(wù)方式。在線服務(wù)實質(zhì)為數(shù)字出版的一種延伸。其收入有兩方面，一是網(wǎng)上增值服務(wù)的直接收入，二是促進紙質(zhì)圖書銷售的間接收入。在線服務(wù)是外延較大的一種數(shù)字出版形式，我國眾多的專業(yè)出版社在其各自的領(lǐng)域都有信息資源優(yōu)勢，都具備開發(fā)在線服務(wù)的條件。

　　光盤銷售方式。光盤雖然近些年深受盜版影響，但仍有一定的優(yōu)勢。光盤既可以單獨銷售，也可以與紙質(zhì)圖書配套銷售，以提高圖書的市場適應(yīng)力。出版社如果能把其核心產(chǎn)品在內(nèi)容上進一步延伸或補充出版，不僅可以滿足讀者的需要，而且可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，真正實現(xiàn)兩個效益的雙豐收。