網絡廣告將逐漸侵吞紙質印品廣告市場

時間：2012-02-29 14:50:08來源：印聯傳媒

　　【印聯傳媒內容摘要】互聯網的發展已經開始影響到印刷相關行業的發展，它不僅僅是印刷的一個新的拓展途徑同時也侵吞了一部分原本屬于印刷的市場，最直接的顯示莫過于廣告。2月28日，全球知名市場研究公司Strategy Analytics發布《全球廣告預測報告》，預計2012年全球廣告支出將達4655億美元，增長為4.9%，而全球在線廣告支將達到832億美元，增長為12.8%，遠遠高于傳統廣告媒介的增長。

　　Strategy Analytics的數字媒體主管艾德巴頓(Ed Barton)表示：“以倫敦奧運會、美國總統大選和歐洲足球冠軍杯等為主的全球性事件以及日本繼續從地震災難的影響中恢復過來都為2012年全球廣告支出描繪了一幅光明的前景。另外，我們預計全球廣告支出將在2014年超過5000億美元。”

　　巴頓稱：“在新興市場強勁增長、社交網絡增加開支和在線視頻廣告的繼續發展的推動下，在線廣告支出將繼續保持強勁增長。”

　　Strategy Analytics預計，在線廣告將是英國今年的各種廣告中支出增長速度最快的一類廣告。它預計英國今年的在線廣告支出將增長10.6%，達到76億美元;同期電視廣告支出將增長0.7%，印刷廣告支出將增長0.3%，其他傳統廣告支出將增長2.6%。

　　Strategy Analytics還預計，從歐洲地區來說，今年的在線廣告支出將增長11.7%，電視廣告支出將增長3.4%，其他傳統廣告支出將增長2.4%，印刷廣告支出將減少0.1%。

　　巴頓稱：“在線廣告支出在廣告總支出中所占比例以英國最高，預計今年英國的在線廣告支出占比為36%，歐洲地區為20%，全球占比為18%。”

　　巴頓還表示：“英國的在線廣告支出已經超過了印刷廣告支出，預計到2017年的時候，歐洲和全球的在線廣告支出將超過印刷廣告支出。”

印聯傳媒轉載自騰訊科技

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