【印聯傳媒網訊】報紙可變數據印刷作為報紙印刷的一種新技術，很大程度上突破了傳統報紙的印刷方式，可能成為傳統紙媒發展的重要方向之一，亦是報紙擴大發行、開發廣告市場、減緩市場下滑的支撐性技術。通過一年多的實踐探索，希望在此把我們應用過程中的一些經驗與大家共享。
如今，每份報紙內容上的無差異，已難以適應當今讀者及廣告客戶個性化、多樣化的需求，報紙需由過去單純依賴規模經濟的生產和傳播方式，向以范圍經濟為主的生產和傳播方式轉變。報紙可變數據印刷的面世打破了“千報一面”的局面，讓每份報紙更加鮮活，更具感染力和傳播力。對于傳統報紙來說，在采編、廣告、發行、訂戶管理等方面都可創新原有的商務模式。
采編方面的應用
即時新聞即時印刷，增加報紙的影響力。即把受制于報紙印刷流程(簽押時間)的即時新聞(時事新聞、體育新聞或突發新聞等)，在印刷前或印刷中即時插入印刷。例如全球發生的各種政治、經濟事件及各項體育比賽結果、民生信息、惠民信息等，都可以即時印刷、搶先報道，吸引讀者關注，搶讀者眼球。堅持每天有料、內容詳實，天長日久，就能形成效應，增強報紙的影響力，提高報紙的發行量。
廣告方面的應用
細分廣告市場，或者通過提高廣告的附加值，擴大報紙的廣告份額。給每份報紙或部分報紙印制獨一無二的信息，以個性化和針對性的形式進行信息傳播，提高廣告的附加值和廣告客戶的投資回報。例如某地產商，樓盤開業時加一定的廣告費，可特別訂制數萬份印有其廣告的個性化報紙，在特定區域內有目的地發行;又如讀廣告有獎，在客戶的廣告上加印抽獎編號，在各報和公證人員的公證下進行抽獎，成倍提高該廣告的閱讀率和關注度，增加廣告的附加值和廣告客戶的投資回報;再如區域性廣告，在同一版面位置，分別刊登針對不同區域的廣告，方便商家分區營銷，精準投放廣告;另如報網互動，傳統媒體與新媒體相結合，通過在報紙上印刷不同的編碼，用戶根據編碼到網站注冊，擴大網站的影響力;再就是各種營銷活動，如：有獎促銷、可變游戲、購物優惠、對對碰、連連看、相親、牽手、餐飲、團購等，吸引新的廣告機會。
發行方面的應用
通過可變的號碼、條碼、二維碼、圖像等手段，實施讀者抽獎、集報有獎或有獎訂閱，增加讀者的參與和與讀者的互動，吸引讀者，從而擴大報紙的發行量，提升影響力。也可以對特別的訂戶印刷特別的信息，為讀者提供一對一的服務，增加讀者的忠誠度。
集體訂戶的管理
集團每年都有一些免費贈閱報紙或是集體訂戶，如何限制這些報紙不至流入零售市場，影響正常發行和集團的整體利益，一直是困擾發行管理的問題。如果采用可變信息數字印刷，可以對這些特殊訂戶的報紙加注特殊文字或標記，明確區分，易于掌控其流向。
本文編輯/印聯小黑
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