【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】“去印刷化”是時下業(yè)內(nèi)一個相當(dāng)時髦的詞，被諸多人推崇。然而越是時髦，越需要看清本質(zhì)、不要盲從。“去印刷化”現(xiàn)象也分為兩種，理性地將“去印刷化”與印刷業(yè)務(wù)消失區(qū)別開來，切忌走極端。
時下，一些印刷企業(yè)開始搞收藏，甚至之前有報道稱一家印刷企業(yè)賣起了豬肉，一些企業(yè)可能因?yàn)橛∷I(yè)務(wù)經(jīng)營并不理想，走出了印刷圈子，干起了別的生意。筆者認(rèn)為，這是屬于去印刷業(yè)務(wù)現(xiàn)象，這種“去印刷化”是行業(yè)產(chǎn)能過剩背后良性的優(yōu)勝劣汰，是一種印刷業(yè)務(wù)的消失，并不值得作為印刷企業(yè)的一種經(jīng)營模式進(jìn)行推廣。
而另外一種“去印刷化”現(xiàn)象則是原有印刷產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，原有印刷業(yè)務(wù)的拓展，這種探索值得在業(yè)內(nèi)推廣和效仿。例如，快印客所倡導(dǎo)營銷型印刷品的理念，如果印刷品利用移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)與客戶的商品交易取得關(guān)聯(lián)，把印刷品變成客戶商品交易的入口，快印店就可以參與客戶的商品交易，這是快印客2014年開發(fā)的全新產(chǎn)品——營銷型印刷品系統(tǒng)。如果全中國幾十萬家的快印店通過營銷型印刷品系統(tǒng)都參與客戶的商品交易，那么快印店就不僅僅可以制作印刷品，快印店就變成了以快印店為核心的客戶商圈系統(tǒng)，也就是打造了一個客戶之間跨界營銷與資源整合的全新的渠道，換句話講，快印店可以賣房子、賣汽車甚至任意商品。他們原有的印刷業(yè)務(wù)并未減弱，擴(kuò)展出的內(nèi)容又是與原有的印刷業(yè)務(wù)有淵源，屬于多元化發(fā)展，企業(yè)為此擁有了比原有傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)更寬闊的發(fā)展前景。這種“去印刷化”對于其他印刷企業(yè)而言是有借鑒意義的。因此，要理性看待當(dāng)前市場中出現(xiàn)的“去印刷化”現(xiàn)象，不要盲從。
小新觀點(diǎn)：2015年印刷行業(yè)將繼續(xù)動蕩態(tài)勢，印刷業(yè)將不單純是簡單的印刷，資深專家牛云老師預(yù)測2015年印刷行業(yè)的三大趨勢：政府類文印將大量減少，快印店產(chǎn)品將逐步向商務(wù)化、個性化、多元化方向發(fā)展;跨界營銷與資源整合將成為未來的主要商業(yè)模式;印刷品未來是免費(fèi)的。印刷企業(yè)比拼的就是誰更有耐力、更能堅(jiān)持，誰能夠進(jìn)行良性的“去印刷化”模式探索，誰才能笑到最后。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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