【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】電子產(chǎn)品改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，尤其是閱讀習(xí)慣。隨著ipad等設(shè)備的發(fā)展，電子書逐漸成為人們閱讀生活中不可分割的一部分。受此沖擊，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介開始遭遇了前所未有的懷疑，人們紛紛猜測(cè)，電子書的盛行會(huì)將紙質(zhì)文檔送入博物館嗎？傳統(tǒng)的印刷業(yè)在當(dāng)前的危機(jī)下，開始尋求自救之路，圖書按需定制或?qū)⒊蔀槲磥淼内厔?shì)。

　　在中國(guó)，本土的電子書從黑白到彩色，從文字到多媒體。人們慢慢接受了這種改變，也越來越享受這種改變。地鐵文化，餐廳文化等等課余時(shí)間已經(jīng)被越來越多得電子書所占據(jù)，以往那種拿著報(bào)紙的情況越來越少，取而代之的是電子書的蔓延。

　　電子書悄然興起的同時(shí)，傳統(tǒng)的印刷行業(yè)就經(jīng)受了嚴(yán)厲的考驗(yàn)。首先是圖書，從2010年起，全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜宣布，該網(wǎng)站電子圖書內(nèi)容的銷量首次超過傳統(tǒng)印刷書籍。隨著Kindle、iPad和智能手機(jī)的更加普及，而電子書的價(jià)格將是實(shí)體書的3~4折甚至更低。預(yù)計(jì)到2015年時(shí)，電子書有可能占圖書市場(chǎng)的50%份額。不過，出版社對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的最大抵觸在于低價(jià)甚至因盜版而顆粒無收。圖書印刷是傳統(tǒng)印刷重要的一塊市場(chǎng)，紙質(zhì)書的消退必然使得印刷市場(chǎng)的壓縮。2月21日，京東商城正式推出電子書銷售平臺(tái)，售價(jià)最低為紙質(zhì)圖書的三折。而亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)戎W(wǎng)商經(jīng)營(yíng)電子書已經(jīng)廣為人知。尤其是亞馬遜的電子圖書銷量早已超過傳統(tǒng)印刷書籍，預(yù)計(jì)到2015年時(shí)，全球電子書有可能占圖書市場(chǎng)的50%份額。有次可見，我國(guó)電子書進(jìn)軍紙質(zhì)圖書的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。

　　二是報(bào)紙。報(bào)紙作為新聞的載體，是人們獲得新聞的重要突進(jìn)。以前，印刷報(bào)紙使人們重要的新聞途徑。但近幾年，網(wǎng)絡(luò)的普及，紙質(zhì)報(bào)紙已經(jīng)跟不上人們對(duì)新聞的更新要求，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙就成了人們的新寵兒。紐約日?qǐng)?bào)等國(guó)外日?qǐng)?bào)正在慢慢的減少印刷報(bào)紙的生產(chǎn)，著重發(fā)展網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。所以，作為網(wǎng)絡(luò)新聞的載體，電腦、手機(jī)、電子書等媒體的興起，使得網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙脫離了笨重電腦的限制，人們可以隨身攜帶這些新聞的載體。所以，電子書的流行必將使得越來越多的印刷報(bào)紙市場(chǎng)消失。

　　三是教材。其實(shí)教材也是圖書的一種，但比較特殊。因?yàn)樽鳛榻逃袠I(yè)的知識(shí)載體，教材一直是印刷的重要行業(yè)。一個(gè)省的教材需求就能養(yǎng)活2-3個(gè)印刷廠，可見教材在印刷行業(yè)的比重有多大。但是隨著電子書的興起，電子書代替教材的呼聲越來越大。2011年底，上海市虹口區(qū)啟動(dòng)了第二批“電子書包”試點(diǎn)項(xiàng)目，參與學(xué)校擴(kuò)大到18所，仍然是每個(gè)學(xué)校一個(gè)年級(jí)試點(diǎn)，約有1700名學(xué)生參加;韓國(guó)政府計(jì)劃到2015年用電子書來替代印刷教材;平板電腦也將會(huì)在四年內(nèi)取代紙張。電子書走進(jìn)課堂，在前幾年人們還覺得荒唐，但是電子書卻正在走進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)生活。由此可見，電子書代替教材又不是不可能。

　　中國(guó)印刷距離電子書時(shí)代還有多遠(yuǎn)?從上面的看已經(jīng)不遠(yuǎn)。但電子書本身存在的缺陷，也延緩了電子書發(fā)展的步伐。

　　今年春節(jié)期間，一位江蘇消費(fèi)者就經(jīng)歷了一場(chǎng)虛驚——凌晨，他的蘋果Macbookair筆記本突然無法從AC電源中取電，只能眼看自帶電池電力耗盡后終止工作;對(duì)比之下，同一插座上插著的手機(jī)充電器卻絲毫無礙，電腦AC電源壞了嗎?這對(duì)于消費(fèi)者來說，簡(jiǎn)直是糟糕透了的事情，原因是蘋果的售后需要提前預(yù)約，如果放棄售后服務(wù)去再買個(gè)電源，價(jià)格可不便宜。

　　幸運(yùn)的是，第二天晚上，電源奇跡般地“自動(dòng)恢復(fù)”了。一番摸索之后，他發(fā)現(xiàn)差別在于這次他打開了房間的空調(diào)——前一天的凌晨，室溫為-6℃。翻閱產(chǎn)品說明書后他得到了正確的答案：蘋果的這款產(chǎn)品適用環(huán)境氣溫需在零度以上;在東莞圖書館借閱圖書的市民胡小姐說，由于工作時(shí)間多對(duì)著電腦感覺很疲憊，因此對(duì)電子書有一種本能的抵觸情緒，也擔(dān)心用多了會(huì)讓眼睛不舒服。也有受訪者稱，除了價(jià)格因素之外，主要是因?yàn)殡y以改變傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。

　　電子書本身存在的技術(shù)缺陷和人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，也使得電子書的發(fā)展存在坎坷。電子書的發(fā)展不可能一帆風(fēng)順，眾多問題也需要電子書克服。電子書在中國(guó)的發(fā)展不可能一蹴而就，但也不可能抑制他的發(fā)展。

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