【印聯傳媒網訊】圖文快印行業2015年下半年的發展趨勢：一是具備交易功能的商品目錄冊，二是具備交易入口的包裝物。——圖文快印資深專家牛云老師。
產品的包裝物，可以通過二維碼玩出什么花樣出來?必勝客的某款披薩包裝盒做出了一個精彩絕倫的案例!
在剛剛結束北京大學“數字印刷與圖文快印創新管理營銷”課題組第251期實戰班深圳站的課堂上，圖文快印行業資深專家牛云老師提出以上重要觀點——“具備交易入口的包裝物”已經成為2015年下半年圖文快印行業的兩大發展趨勢之一。
包裝物如何具備交易入口?主要是通過印刷二維碼及其背后的微營銷系統。本質上“具備交易入口的包裝物”也屬于牛云老師所一直提倡的營銷型印刷品中的一種。
在超市里你見過這種印有二維碼的包裝紙箱?
“具備交易入口的包裝物”，聽起來似乎很深奧，其實只要今天的您在日常生活中稍微留點心，就會發現在超市貨架上，越來越多品牌的日常食品飲料生活用品，在他們的包裝瓶/罐/盒上都會印上一個二維碼——可口可樂的臺詞瓶、加多寶的新包裝金罐，蒙牛盒裝牛奶的大紙箱，某某面包店裝生日蛋糕的紙盒……是的，印有二維碼的“具備交易入口的包裝物”，從2015年開始，幾乎無處不在。
那么，包裝物如何玩轉二維碼營銷?“高大上”地成為交易入口?美國知名快餐企業必勝客以其帶有投影儀功能的披薩紙盒做了一個精彩絕倫的案例!
變身投影儀的比薩包裝盒！
這款披薩包裝盒的設計非常巧妙，盒子中包含特制的披薩托盤以及一個可拆卸的投影儀透鏡，能卡入盒子前方預留的圓孔中。
看上去很普通的披薩包裝盒，其實內有玄機，裝了一個塑料材質透鏡將透鏡卡入盒子預留的圓孔。
看上去很普通的披薩包裝盒
其實內有玄機，裝了一個塑料材質透鏡
將透鏡卡入盒子預留的圓孔
共有四種不同款式的比薩包裝盒，用手機掃描盒子側面的二維碼會訪問必勝客微營銷系統的網頁，根據包裝紙盒的不同會播放4部不同的披薩主題短片，包括“愛情、動作、科幻、恐怖”，然后將手機放置在包裝盒中就可以用“投影儀”來看片了!
所有購買了這款披薩的人，都會掃描二維碼吧？
彈出的視頻網頁，需要微營銷系統的支持
好了，可以開始欣賞短片了！
什么？想看其他三部短片？再訂一份披薩吧！
看完一部短片不過癮?還想再看另外一部?很簡單啊，視頻網頁上就可以一鍵訂餐還有，包裝盒二維碼的旁邊就印著訂餐的400電話呢!包裝物的交易入口就在這里啊!
案例要點補充
1有趣的掃碼體驗必勝客的“投影儀”披薩包裝盒的二維碼背后的活動，并沒有采用最常見的送優惠卷或抽獎活動的方式，而是以非常有創意的、與披薩主題相關的四部短片的在線播放作為掃描體驗，在某些情況下，效果也許更好一些!消費者顯然更容易為此買單!
2為什么是四部短片?”愛情、動作、科幻、恐怖“，一共有四部短片，適合各種不同類型的消費者，而隨機配送的四種包裝盒，意味著必勝客的如意算盤是刺激消費者重復訂餐。
3微營銷系統的后臺支持掃描二維碼，只是消費者進入交易入口的開始，要完成交易的閉環，后臺必須有一連串的環節跟進。在這個案例中，四個短片的在線播放的網頁、網頁上的訂餐按鈕和分享到社交網絡的按鈕，這些都需要有一整套微營銷系統的后臺支持。必勝客這種大品牌廠商可以自己搭建這套系統，對于中小品牌企業來說，借用譬如快印客旗下的”微動力營銷系統“這類第三方平臺，是更明智的選擇。
具有交易入口的包裝物，本質上是營銷型印刷品通過二維碼及其背后的微營銷系統來促成商品的交易。想了解更多?報名參加八月份的培訓，聆聽牛云老師的詳細講解!
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