【印聯傳媒網訊】近日，電商戰火愈演愈烈，京東前期在史上最猛價格戰上被圍剿后依然屹立如初，如今又親自挑起一起更猛的價格戰。最近剛被爆出“西紅柿門”的劉強東近日在微博上表示：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰!而且京東要繼續引領這場價格戰!”他同時表示，從當天起，如果公司經理層誰負責的產品價格不是最低，那么就“下課”走人。
近期瓢潑的大雨并沒能澆滅電商價格戰的熱火，在天貓、蘇寧易購以及亞馬遜中國等電商同行于6月聯合上演的對京東商城的價格“圍剿”一個月之后，京東商城主動挑起新一輪價格戰，并宣稱此輪價格戰將比此前更猛烈。
京東價格戰 意在IPO
京東商城劉強東近日在微博上表示：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰!而且京東要繼續引領這場價格戰!”他同時表示，從當天起，如果公司經理層誰負責的產品價格不是最低，那么就“下課”走人。
業內分析，此次京東挑起價格戰，實為了搶奪一個IPO的指標。據北京商報報道，有商業專家表示，挑起“更猛版”價格戰，盡快給投資人回報，可能是劉強東為京東商城進行下一輪融資所擺放的棋子。而且，此舉還能緩解由于常年進行價格戰利潤下降，導致京東商城估值降低等問題。
事實上，由于全球性經濟疲軟，目前上市并不是最好的時機。京東商城只有通過價格戰盡快擴大市場份額，才能為明年的IPO添上更重的砝碼。資料顯示，今年5月，曾有消息稱，京東商城正在籌備上市事宜，預計最早將于同年9月上市。不過此后又有消息顯示，京東商城決定將上市計劃推遲到明年上半年。
拉低利潤率 行業或調整
對于京東的價格戰，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上回應：“價格戰將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰略。天貓方面則表示，7月底開始，天貓將發放10億元補貼，分時段推出包括雙十一在內的若干大型營銷活動。
“史上最強價格戰”雖然為各大電商網站吸引了足夠眼球和流量，但巨資投入價格戰的各大“造勢者”同時卻面臨普遍不盈利的尷尬。以京東商城為例，今年上半年公司銷售額同比增長超過120%，但凈利潤依然為負。
對于將來的新一輪價格戰，羊城晚報援引電商業觀察家龔文祥的話表示：“下半年的銷售一般會占到電商全年銷售的70%左右，對電商至關重要。短期來看，電商行業格局只會微調。電商此輪價格戰，是為了沖擊全年目標做準備。”
在業界看來，電商價格戰正給行業帶來諸多消極影響。有業內人士認為，過于激烈的價格競爭讓行業長期處于低利甚至虧損的境地，同時也造成了渠道侵權、商品售假等亂象;另外，電商企業的管理、售后與快速增長的營收相脫節，在降低用戶體驗的同時也為網站的自身發展埋下隱患。
印聯傳媒轉載自搜狐網
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