【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近些年傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)發(fā)展緩慢，越來(lái)越多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)計(jì)劃涉足數(shù)碼印刷，尋求新的發(fā)展。對(duì)于這些企業(yè)而言數(shù)碼印刷應(yīng)該是對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充或者說(shuō)是增強(qiáng)，千萬(wàn)不可一刀切和過去說(shuō)“拜拜”。所以引進(jìn)數(shù)碼印刷設(shè)備業(yè)不應(yīng)該是取代現(xiàn)有的印刷機(jī)，而是一個(gè)補(bǔ)充，使企業(yè)有能力為客戶提供全方位的服務(wù)。

　　數(shù)碼印刷發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　在目前，中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)并沒有大家想象中的呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)際上這個(gè)發(fā)展速度是趨于緩慢的，尤其是在我們給予極大希望的幾個(gè)數(shù)碼印刷應(yīng)用領(lǐng)域：按需印刷和個(gè)人賬單打印等，實(shí)際上受制于國(guó)內(nèi)的特殊國(guó)情，它們并沒有像國(guó)外那么成熟，這兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展一直是不溫不火。

　　作為一直以來(lái)數(shù)碼印刷設(shè)備言必談及的賬單打印市場(chǎng)，不可否認(rèn)在七、八年前這是一個(gè)快速膨脹的市場(chǎng)，比如保險(xiǎn)、賬單、水電等，但是國(guó)內(nèi)跟國(guó)外畢竟有著天差地別。在國(guó)外賬單打印業(yè)務(wù)中，可以說(shuō)普通消費(fèi)者的收件幾乎全是數(shù)碼印刷，因?yàn)橘~單全是個(gè)性化的，市場(chǎng)的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)?，F(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)者大多以來(lái)于互聯(lián)網(wǎng)，即電子賬單，傳統(tǒng)的印刷賬單基本上能淘汰就淘汰了，其實(shí)從國(guó)內(nèi)日益倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念上來(lái)看，印刷賬單也是不符合這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)的。所以個(gè)人賬單打印領(lǐng)域在國(guó)外發(fā)展得好的，但是在國(guó)內(nèi)未必行得通。

　　另外在按需圖書出版領(lǐng)域，眾所周知中國(guó)讀者圖書的平均閱讀時(shí)間一直都不高，更別提個(gè)人圖書出版業(yè)務(wù)了。更多的承接些尾貨印刷，前期出版的短版印刷等尚還可以，但是個(gè)性化圖書出版主要還是是國(guó)外更多些，很難實(shí)現(xiàn)普及，畢竟要達(dá)到個(gè)人出版這個(gè)程度還有太多的問題要解決。

　　但是我們近些年業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著連續(xù)式噴墨技術(shù)的更新?lián)Q代，帶來(lái)成本降低和產(chǎn)能提高，在幅面、品質(zhì)方面大幅度的改變，其直接的改變就是數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的豐富，更多的應(yīng)用我們能做了，特別是成本的降低和幅面的改變，在這方面未來(lái)我們可以有更多的想象空間。

　　中低端應(yīng)用市場(chǎng) 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈 中高端市場(chǎng)尚未充分發(fā)掘

　　以上我們討論了很多都是關(guān)于市場(chǎng)的，就是數(shù)碼印刷的蛋糕大小。另一方面，我們必須要關(guān)注在印刷企業(yè)方面，設(shè)備和產(chǎn)能的過剩似乎成為一種趨勢(shì)，其實(shí)嚴(yán)格意義上來(lái)講，這種過剩是主要出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)市場(chǎng)的，這反映了中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)客觀現(xiàn)狀。首先，大部分印刷企業(yè)主要采用價(jià)格戰(zhàn)的策略，獲得了一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，這個(gè)跟國(guó)外數(shù)碼印刷市場(chǎng)是很不同的地方。在國(guó)外比較發(fā)達(dá)的一些國(guó)家，數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務(wù)供應(yīng)商，他們可能是客戶的顧問，比如公關(guān)公司、業(yè)務(wù)咨詢公司。國(guó)外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當(dāng)一部分的投入和資源是投入在營(yíng)銷方面，所以他們會(huì)成為終端用戶很好的營(yíng)銷顧問，這是一種全新的業(yè)務(wù)模式。

　　而在筆者看來(lái)真正的數(shù)碼印刷并不能只是價(jià)格，數(shù)碼印刷應(yīng)該是要帶給客戶帶來(lái)更多的增值服務(wù)、附加值，這應(yīng)該是數(shù)碼印刷的前景，這實(shí)際上就是讓我們印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷紅海市場(chǎng)，走向中高端的藍(lán)海，高附加值市場(chǎng)。目前中國(guó)數(shù)碼印刷中、低端市場(chǎng)的同質(zhì)化、低附加值的競(jìng)爭(zhēng)在一些城市已經(jīng)是很激烈了，設(shè)備的開工率不足等是顯而易見的，再加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變恐怕也難逃優(yōu)勝劣汰的命運(yùn)。

　　所以企業(yè)家們應(yīng)該積極尋求一些涉及產(chǎn)業(yè)鏈前端的變化，不僅僅是印刷服務(wù)的供應(yīng)商而是能成為客戶的高附加值服務(wù)商，走向價(jià)值鏈的頂端，不僅僅是一個(gè)低端的印刷商的角色。這方面在國(guó)外是有非常好的、成功的典范可以值得借鑒，不同于個(gè)人的按需印刷，國(guó)內(nèi)的政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境都是非常支持的。

　　包裝市場(chǎng)成數(shù)碼印刷未來(lái)發(fā)展藍(lán)海

　　當(dāng)然包裝市場(chǎng)也是我們不可以忽略的一個(gè)未來(lái)重要的數(shù)碼印刷應(yīng)用市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商幾乎都推出了相關(guān)應(yīng)用的產(chǎn)品。這會(huì)是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)：禮品包裝、藥品包裝、食品包裝等等。這些產(chǎn)品的包裝尺寸普遍比較小，同時(shí)包裝市場(chǎng)也有一些特殊的應(yīng)用特點(diǎn)比如豐富的顏色要求、個(gè)性化的防偽等，同時(shí)后道的裁切、覆膜等等，需要現(xiàn)有的供應(yīng)商可以提供整合性以及差異化的解決方案。應(yīng)該說(shuō)在未來(lái)的市場(chǎng)上，這也是數(shù)碼印刷發(fā)展的一個(gè)大的機(jī)會(huì)。

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