Groupon發展停滯或將更換CEO

時間：2012-08-17 12:00:55來源：印聯傳媒

【印聯傳媒導讀】近日，《福布斯》刊文稱Groupon增長放緩，自2011年11月上市以后，經歷過幾個月的上漲走勢后，從2012年3月開始股價便開始下跌，截至目前，市值蒸發了近四分之三，如今公司面臨著諸多問題，而導致Groupon進入停滯狀態的主要元兇是其管理層，因此有人提出應該更換Groupon的CEO。

　　《福布斯》刊文稱，Groupon已經進入停滯狀態，營收連續兩季下滑，公司面臨許多問題，這些問題源自管理層而非市場。因此，文章認為Groupon應該尋找新的CEO。

　　2010年8月時，《福布斯》曾將Groupon稱為“全球增長最快的公司”之一，2011年11月Groupon上市，估值沒有受到影響。不過在度過幾個月的上漲走勢之后，今年3月開始，Groupon股價下跌，到目前為止，它的市值蒸發了75%，現在只剩36億美元。2011年Google開出收購價時，約是它的2倍。

　　Groupon是數字折扣券產業的先驅，它為本地企業創造了爆炸性增長市場。2009年6月時一無所有，2010年6月時Groupon營收達1億美元，2011年6月增長10倍，達10億美元，Groupon的增長速度讓人吃驚，而且是真實的。

　　當時，谷歌、雅虎、亞馬遜等巨頭們認識到，Groupon不是一時流行，而是在創造一個增長的市場。但它的問題已經出現。曾經，Groupon陷入財務丑聞，被指夸大營收。Groupon從Google招來高管擔任CEO，工作5個月后就離職。有消息說，Groupon CEO對工作不關心，開會還喝啤酒。最近Groupon的營收不僅僅是增長放緩，實際上還下滑了。

　　最后一點最致命。Groupon的增長率從過去的100%下降到35%，它還陷入增長停滯狀態，連續2個季度營收下滑，這相當危險。當公司陷入增長停滯時，只有7%的企業能維持2%的持續增長率。Groupon的價值在于自己的高增長率，不管其它方面如何，如果不能克服增長魔咒，投資者就會蒙受損失。難怪，一些投資顧問將Groupon目標價下調50%，甚至更多。

　　是不是市場原因造成增長放緩呢?從Yelp和亞馬遜來看，事實不是這樣的，它們仍在增長。消費者喜歡折扣券，Groupon的問題看來不是市場在消失，而是領導層不知如何應對下一步。

　　曾經，Groupon火箭式增長，CEO安德魯·梅森(Andrew Mason)成功將企業變成優于其它企業的銷售機器。另一方面，安德魯·梅森(Andrew Mason)在管理財務、運營大上市公司，在其它業務上沒有經驗。分析師簡報不專業、高管頻頻流失、不尊敬投資者、長期無法盈利，這些都可以接受，但它必須能維持企業的高速增長，如果不能，讓他擔任CEO就沒什么好處了。

　　Groupon是卓越的企業，處在卓越的市場上，它面臨激烈的競爭。曾經它增長很快，但滑起來也相當快。Groupon所在市場有明智、管理優秀的企業，它不會有失誤的空間和時間。Groupon必須迅速增長，否則會被規模更大的、更明智的企業擊垮，正如當年Palm一樣。

　　現在對Groupon還不晚，它仍是主導。Groupon用戶最多，客戶、銷售人員也最多。Groupon還在開發其它產品滿足新需求。不過，如果它不能重新獲得增長，生存將是一大問題，現在是Groupon尋找有經驗CEO的時候了。梅森看起來不是下一個貝索斯或者喬布斯，Groupon董事會最好找一個新CEO。

印聯傳媒轉載自搜狐

相關閱讀：印聯傳媒第191期快印行業“三步三重積分制管理”精英教練營火爆報名

“2012中國快印行業高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評選”火熱進行時

2012圖文快印行業精細化管理暨創新營銷研討會濟南站隆重舉行

2012中國快印行業高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評選活動簽約儀式在滬舉行

風雨無阻：2012快印行業精細化管理暨創新營銷研討會倍受關注

2012快印、印刷行業精細化管理暨創新營銷研討會上的創意演講

2012快印行業精細化管理暨創新營銷研討會上海站成功舉辦