【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】目前出版界及學(xué)術(shù)界對(duì)按需出版的定義及適用范圍一般設(shè)定在對(duì)圖書的出版上，任何一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展都需要有前瞻性，且學(xué)術(shù)在一定程度上應(yīng)帶有理想主義色彩。按需出版是發(fā)展的必然趨勢(shì)，這不僅僅是技術(shù)的更新，更是理念的革新。

　　一、按需出版的定義及辨析

　　1、定義。按需出版(Book On Demand, BOD;Publish On Demand, POD)尚無(wú)規(guī)范、明確的定義，目前較公認(rèn)的說(shuō)法是：按需出版“是充分利用數(shù)碼印刷技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，按照不同時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容的需求，通過(guò)數(shù)字化以及超高速的數(shù)字印刷技術(shù)為用戶提供快速、按需和高度個(gè)性化信息服務(wù)的新型出版方式[1]。”從定義中可看出，按需出版以“需”為第一要義，以“數(shù)字化”為實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，以“數(shù)字印刷”為技術(shù)支撐得以運(yùn)行和發(fā)展。

　　2、相關(guān)定義辨析。按需出版與按需印刷、數(shù)字出版、數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)出版之間有著密不可分的聯(lián)系。通過(guò)文件梳理，對(duì)其進(jìn)行了歸納(如下圖所示)。

　　(1)數(shù)字印刷是按需印刷的技術(shù)支撐。按需印刷得以實(shí)現(xiàn)必須依靠數(shù)字化的內(nèi)容、數(shù)碼印刷機(jī)械設(shè)備以及數(shù)字化的工作流程。這些條件是數(shù)字印刷才能提供的。故在此將按需印刷簡(jiǎn)單理解為針對(duì)部分有特殊需求的印刷產(chǎn)品進(jìn)行的數(shù)字印刷。

　　(2)針對(duì)數(shù)字出版有比較專業(yè)、規(guī)范的定義。現(xiàn)實(shí)運(yùn)用中，數(shù)字出版的范圍更為廣泛，CD、VCD、讀書機(jī)等均可定義為數(shù)字出版，且其傳播渠道并非局限于網(wǎng)絡(luò)傳播。故將數(shù)字出版中以網(wǎng)絡(luò)為載體的部分獨(dú)立歸為網(wǎng)絡(luò)出版。

　　(3)數(shù)字印刷是數(shù)字出版的一個(gè)過(guò)程，且全程數(shù)字化。同理，按需印刷也為按需出版中極為重要的一部分。雖從按需出版的定義上來(lái)講，按需出版是數(shù)字出版的特殊化需求，但目前還無(wú)法完全做到從內(nèi)容源頭的數(shù)字化。在出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中，按需出版的另一種重要定位是：按需出版是傳統(tǒng)出版的延伸。

　　(4)網(wǎng)絡(luò)出版現(xiàn)多以電子書的形式傳播，而對(duì)有特殊閱讀習(xí)慣的受眾而言，將電子書紙質(zhì)化，進(jìn)行按需出版/按需印刷是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　二、按需出版發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、歐美國(guó)家。按需出版的起源最早出現(xiàn)在美國(guó)。1997年，美國(guó)最大的圖書批發(fā)商英格拉姆公司創(chuàng)立的電印刷公司(Lightning Print)利用IBM技術(shù)為一所學(xué)校印制50本已在市場(chǎng)上脫銷的教材事件，被認(rèn)為是按需出版的開端。在英格拉姆的帶動(dòng)下，美國(guó)涌現(xiàn)了一大批按需出版的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)及數(shù)字印刷服務(wù)網(wǎng)站。被人們熟知的如Lightning Souree公司、Offset Paper Baek Mfrs公司、Vesteom公司、Xlibris公司、Lulu公司等。德國(guó)出版業(yè)的發(fā)展在歐洲一直名列前茅。20世紀(jì)90年代中期開始，德國(guó)便開始應(yīng)用按需印刷。德國(guó)最大的圖書配送公司Libri的子公司Books on Demand GmbH(簡(jiǎn)稱BoD)，將傳統(tǒng)書業(yè)和按需印刷進(jìn)行了有效結(jié)合。貝塔斯曼集團(tuán)也從2001年起涉足這一領(lǐng)域，下屬的Bertelsmann Media on Demand(簡(jiǎn)稱BMOD)公司專營(yíng)這一業(yè)務(wù)，并被視為成功案例[3]。按需出版在英、法、意、西、日等國(guó)也相繼展開。在英國(guó)，1998年劍橋大學(xué)出版社率先開展按需出版，2009年成立專門出版社Punked Books;2012年，原創(chuàng)電子書出版社開放之路全媒體(Open Road Integrated Media)公司和英格拉姆、閃電資源公司開始合作發(fā)行開放之路全媒體公司電子書的印刷版本。在日本，東京書籍販賣公司、凸版印刷公司和29家出版社共同出資成立Booking公司開展按需印刷;富士施樂(lè)、微軟和大型出版社講談社、小學(xué)館4家共同出資成立按需出版專業(yè)公司。

　　2、中國(guó)。我國(guó)的按需出版相對(duì)歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)起步較晚。最早開始于2001年知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社引進(jìn)數(shù)碼印刷技術(shù)，并在2004年試行按需出版。之后，商務(wù)印書館、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)等傳統(tǒng)出版社等也陸續(xù)開始實(shí)踐。此外，除知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社旗下的中國(guó)按需出版網(wǎng)(www.Cnbod.com)以外，開展此類業(yè)務(wù)的還有北大方正的印捷網(wǎng)(www.founderPod.com)、印客網(wǎng)(www.inker.com.cn)、印象社(www.mypr-ess.com.cn)、超印速網(wǎng)(www.mrprint.com)、中國(guó)博客網(wǎng)的博文e印(e.blogcn.com)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)下屬的易文網(wǎng)(www.ewen.cc)等。上述幾家已經(jīng)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，先后開展了圖書按需印刷服務(wù)[4]。

　　三、按需印刷研究現(xiàn)狀

　　目前按需出版研究主要集中于國(guó)內(nèi)外發(fā)展歷程，我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀、限制因素及發(fā)展途徑。按需出版研究層出不窮，但觀念存在一邊倒現(xiàn)象。通過(guò)對(duì)前者文獻(xiàn)的梳理，發(fā)現(xiàn)存在兩大具有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)。

　　1、按需出版得以發(fā)展的根本條件。許多學(xué)者認(rèn)為按需出版在我國(guó)得以發(fā)展的條件除了政策支持、市場(chǎng)需求大(網(wǎng)民數(shù)量膨脹及個(gè)性化需求增加)以外，傳統(tǒng)出版存在的弊端是發(fā)展按需出版的重要原因。傳統(tǒng)出版存在起印門檻高、庫(kù)存堆積嚴(yán)重、回款難、印數(shù)限制、資源浪費(fèi)等問(wèn)題[5]，且不少絕版、短版圖書無(wú)法再購(gòu)買等原因促使按需出版進(jìn)入圖書出版行業(yè)，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版的不足。但這些原因并沒(méi)有抓住造成傳統(tǒng)出版缺陷的根本，也沒(méi)有真正體現(xiàn)按需出版的價(jià)值。庫(kù)存堆積不是問(wèn)題，導(dǎo)致庫(kù)存堆積的原因才是根本問(wèn)題。從源頭梳理傳統(tǒng)出版的弊端所在，是出版社的管理制度問(wèn)題。出版社管理制度的不完善導(dǎo)致其前期營(yíng)利為目的造成惡性循環(huán)。起印數(shù)量高、追印數(shù)量不公開、營(yíng)利“行規(guī)”比比皆是。起因門檻、庫(kù)存堆積等一系列問(wèn)題是該行業(yè)狀態(tài)下必然帶來(lái)的副產(chǎn)品。目前我國(guó)的出版市場(chǎng)營(yíng)利來(lái)源大多為教材印刷，這一現(xiàn)象可有力證明我國(guó)出版業(yè)發(fā)展存在一定問(wèn)題。

　　按需出版的意義不僅是解決出版業(yè)的上述問(wèn)題，更是為出版業(yè)帶來(lái)數(shù)字化變革，給予其新生。同時(shí)，也更利于人類文化遺產(chǎn)的保存和傳播。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)按需出版管理制度的完善，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都有很長(zhǎng)的一段路要走。

　　2、按需出版是少量印刷還是永久印刷。按需出版較傳統(tǒng)出版而言有著顯而易見的優(yōu)勢(shì)。其最大的優(yōu)勢(shì)或特征體現(xiàn)在①可實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存;②節(jié)約銷售成本;③復(fù)活絕版、短版書籍，促進(jìn)文化積累和傳播;④滿足用戶個(gè)性需求[1];⑤促進(jìn)產(chǎn)業(yè)由“先出版再銷售”向“先銷售再出版”變革等。但也有學(xué)者認(rèn)為，按需出版除技術(shù)、資金、管理、配送等外界限制因素外[6]，其自身適用范圍是個(gè)重要瓶頸，僅適合印刷次數(shù)相對(duì)較少的書籍。按需出版目前的適用范圍確實(shí)多用于專業(yè)教材、學(xué)術(shù)圖書、歷史古籍、小眾叢書、專利文獻(xiàn)數(shù)據(jù)等受眾較少、印刷數(shù)量要求不大的圖書。但這并不意味著按需出版僅適合于這類圖書。首先，按需出版適用于所有圖書，當(dāng)圖書出版達(dá)到一定量時(shí)，按需出版的數(shù)字印刷成本可能低于傳統(tǒng)出版的膠裝印刷成本;其次，按需出版不能簡(jiǎn)單歸類于少量發(fā)行。在作為出版業(yè)巨頭的德國(guó)，人們認(rèn)為按需出版非但不是量上的減少，而是無(wú)限發(fā)行的開端。

　　當(dāng)然，按需出版也存在其有待改進(jìn)的地方。如書號(hào)管理問(wèn)題、盈利模式問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題等。按需出版畢竟處于前期發(fā)展階段，其發(fā)展?fàn)縿?dòng)著一個(gè)社會(huì)方方面面的進(jìn)步，其完善之路也更為崎嶇。但不少學(xué)者在指出其不足時(shí)，牢牢抓住其印刷成本不放。認(rèn)為其設(shè)備的購(gòu)置費(fèi)用巨大，且設(shè)備更新?lián)Q代快，投資風(fēng)險(xiǎn)大，且單位印刷成本高等。

　　四、對(duì)按需出版未來(lái)發(fā)展的展望

　　1、以網(wǎng)絡(luò)為紐帶發(fā)展按需出版。按需出版的銷售鏈頂端是用戶，用戶對(duì)圖書的搜索是銷售的開端。無(wú)論是傳統(tǒng)出版社、圖書經(jīng)銷商還是興起的數(shù)字印刷機(jī)構(gòu)，都要積極借助網(wǎng)絡(luò)建立健全分銷搜索平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶提供內(nèi)容資源的整合與控制服務(wù)。

　　2、以內(nèi)容為基石夯實(shí)按需出版。對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)講，可依靠自身在圖書量上的積累及對(duì)圖書的深度挖掘來(lái)鞏固自身按需出版的地位;而作為興起的小型數(shù)字印刷機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，注重內(nèi)容的個(gè)性、品味、質(zhì)量和風(fēng)格是其生存之道。

　　3、以行動(dòng)為證明踐行按需出版。喊著按需出版的口號(hào)，做著按需印刷工作的單位不在少數(shù)。按需印刷是用技術(shù)改進(jìn)技術(shù)，而按需出版則需要技術(shù)改進(jìn)人工。按需出版要對(duì)用戶需求進(jìn)行分析，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這都需要數(shù)字技術(shù)的支持，不能僅將技術(shù)用于最后的印刷工作。

　　出版行業(yè)的發(fā)展?fàn)可娴秸巍⒔?jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化等各方面。雖然我國(guó)的按需出版起步落后于歐美國(guó)家，且發(fā)展限制條件較多，但這并不能成為我們止步不前的借口。發(fā)展有瓶頸，是挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇。

印聯(lián)責(zé)編：洋洋