【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2013年微信無疑是電子商務(wù)的大熱門。據(jù)不完全統(tǒng)計，基于微信的創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在正以迅雷不及掩耳之勢增長，但是，并不是所有的微信創(chuàng)業(yè)者都能夠成功?危機造就創(chuàng)新，也淹沒落后之士。據(jù)悉，目前電商相關(guān)專家表示，由于微信創(chuàng)業(yè)門檻過低，造成微信平臺信息良莠不齊，魚龍混雜的現(xiàn)象。

印聯(lián)傳媒微信公眾平臺

　　一年之前，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們都會糾結(jié)一個問題：我是先做一個蘋果iOS版本的App(應(yīng)用程序)，還是谷歌Android版本的呢?

　　但是今天，新的困惑又出現(xiàn)了。

　　“我是自己開發(fā)一個手機App，還是直接在微信上試試效果呢?”在線法律服務(wù)網(wǎng)站綠狗網(wǎng)CEO張馨心不久前就碰上了這樣的問題。最終，在去年10月App產(chǎn)品都設(shè)計完成了之后，團隊還是決定先不上線應(yīng)用，而是在微信上進行嘗試。

　　張馨心告訴記者，不到一個月的時間，他們在微信上的公眾賬號就積累了近萬名訂閱用戶，目前平均每天的咨詢量有500多條。“我們在App上想做的功能很多都能在微信上實現(xiàn)，希望半年時間用戶規(guī)模能達到上千萬。”張馨心說。

　　而對其他一些更小的團隊來說，耗時花精力開發(fā)一個App，早就不是創(chuàng)業(yè)的首要選擇。對他們來說，借助微信快速增長的紅利以及其推動公眾平臺發(fā)展的意愿，創(chuàng)業(yè)團隊可以很快獲得用戶資源。

　　據(jù)騰訊方面統(tǒng)計，微信用戶數(shù)剛剛在1月16日突破了3億大關(guān)，這距離它發(fā)布第一個版本的微信不到兩年時間。

　　事實上，從兩年前推出至今，微信的定位在不斷變化。從最早的發(fā)語音消息的通訊工具，到后來加入朋友圈的社交功能，以及推出公眾賬號。微信打造成一個開放平臺的思路越來越清晰。

　　“通過公眾賬號的模式，微信其實可以做成另一個App Store。”專注于投資微信創(chuàng)業(yè)公司的金種子創(chuàng)投聯(lián)合創(chuàng)始人董江勇認為，隨著微信開放更多的API(應(yīng)用程序編程接口)，基于微信的創(chuàng)業(yè)機會將越來越多。

　　近日，在微信創(chuàng)業(yè)者們聚集的圈子里，討論最多的就是微信4.5新版本的改變。很多人連夜下載體驗了內(nèi)測版本，并分析了微信變化和心得。比如語音識別功能的加入，讓更多的創(chuàng)業(yè)者對在微信上還能做什么心存期待。

　　內(nèi)測版本另外一個重要改變就是，原來的“公眾賬號”變成了“應(yīng)用賬號”。這或許也從側(cè)面顯示了微信削弱媒體屬性，提升應(yīng)用平臺屬性的思路。

　　董江勇告訴記者，創(chuàng)業(yè)者們對微信熱情也在不斷升溫。“我們是去年九月成立的基金，到現(xiàn)在平均每天都能收到六七份商業(yè)計劃書，最多有三十多份。”

　　創(chuàng)業(yè)者扎堆微信

　　薛寧紅本是安徽合肥一家地方論壇的網(wǎng)站主編，但現(xiàn)在，她把大部分精力放在了運營一個名為“合肥全攻略”的微信公眾賬號上。目前他們還是5個人的小團隊在兼職打理微信平臺，但已經(jīng)積累了數(shù)千名當?shù)氐挠脩簟?/p>

　　“去年8月份公眾號公測的時候我們就開始做了。”薛寧紅說，由于當時功能比較簡單，只能單向給網(wǎng)友推送信息，并沒有找到特別好的運作方式。因為擔心推送太多會給用戶帶來打擾。

　　“今年1月份之后，我們才真正開始推廣發(fā)展。”薛寧紅表示，由于公眾號加入了互動功能，可以利用之前積累的一些線下資源，提供電影票、演唱會門票等吸引用戶微信互動。“目前一天差不多收到一千條消息。”

　　“最近，地方生活服務(wù)類的賬號是微信上比較火的一種類型。”炎黃網(wǎng)絡(luò)CEO管鵬告訴記者，幾乎每個城市都有幾個這樣的微信公眾賬號。除此之外，新聞、娛樂等也是公眾賬號聚集的方向。

　　管鵬自己運營著一個微信公眾賬號導航平臺。在這個平臺上，目前已經(jīng)聚集了超過3000個公眾賬號，類型從媒體到工具，從生活服務(wù)到電商，應(yīng)有盡有。“騰訊官方并未公布過公眾號的具體數(shù)量。”管鵬表示，這三千多個都是由賬戶運營者自己提交的，其實只占很小的比重。

　　為什么會有如此多的個人或中小團隊盯上了微信公眾賬號?

　　管鵬認為，主要是由于現(xiàn)在用App的方式做移動互聯(lián)網(wǎng)成本已經(jīng)很高了。“要花時間分別開發(fā)iOS和Android的版本。”管鵬表示，這還不是最主要的，做好App之后還要做推廣，現(xiàn)在是越來越難了。

　　以蘋果iOS為例，在AppStore上花錢刷榜幾乎成為新應(yīng)用推廣的第一步。對小團隊來說，錢花出去了還不一定能帶來真實用戶，另一方面也進一步惡化了蘋果的生態(tài)圈。

　　而微信這一平臺的出現(xiàn)讓創(chuàng)業(yè)者看到了一種新模式：也許我并不一定要做App。“微信就非常適合我們的業(yè)務(wù)類型。”張馨心表示，他們提供法律咨詢服務(wù)就需要微信這種一對一的溝通模式。

　　據(jù)張馨心介紹，其實他們自己的App早就設(shè)計完成，但最終還是選擇了在微信試水。現(xiàn)在她對微信的效果非常滿意，“我們又陸續(xù)注冊了20來個法律相關(guān)的微信號。”張馨心表示，如果能隨著微信的增長快速成長，她計劃把賬號按照上海、北京、成都等地區(qū)來劃分，以便更快更有針對性的回復用戶的資訊。

　　管鵬認為，通過微信公眾賬號發(fā)展的“類App模式應(yīng)用”傳播起來比App快得多。因為不需要下載，可以通過二維碼等手段快速推廣。

　　微信創(chuàng)業(yè)低門檻的雙刃劍

　　“再小的個體，也有自己品牌。”這是微信公眾平臺登錄首頁上打出的標語。

　　這也反映了微信當前對平臺定位的思路，那就是“低門檻”。無論你是不懂技術(shù)的普通人，還是專業(yè)的開發(fā)者，無論是小團隊還是大開發(fā)商，都能參與到微信的生態(tài)體系之中。這樣的低門檻造就了微信公眾賬號平臺的繁榮。

　　但是，“低門檻”隨之帶來的麻煩就是同質(zhì)化難題，誰都可以進來做。進而可能帶來更加惡性的競爭。

　　車托幫CEO呂春維是微信的忠實擁護者。他目前在微信上運營“路況”相關(guān)的公眾賬號，比如“微路況”、“路況SiRi”等。據(jù)呂春維表示，“我們在微信路況系列賬號上花的精力，已經(jīng)比在車托幫本身還多了。”

　　而他之所以這么做的原因在于：“微信的成長速度，大于我們自己做APP的速度。”呂春維認為，長遠來看，如果微信能快速發(fā)展到5億用戶，路況應(yīng)用做到覆蓋微信十分一用戶，那就是五千萬。這是比自己推廣App更大的市場。

　　但呂春維目前最不滿的就是，微信門檻過低，導致魚龍混雜。比如現(xiàn)在在微信上搜索“路況”關(guān)鍵詞，能找出無數(shù)的相關(guān)賬號，也不乏“微路況”這樣的重名賬號。

　　“我希望微信不要‘因噎廢食’。因為怕別人說他們不開放，相反傷了我們這些大力投入的公司。”呂春維表示，他希望微信推出公眾賬號的榜單，讓用戶能快速發(fā)現(xiàn)那些品質(zhì)好受歡迎的公眾號。

　　不過，微信對此似乎有另外的思路。

　　“目前感覺微信其實還在有意‘隱藏’公眾賬號，必須通過搜索才能找到。”董江勇表示，現(xiàn)在各公眾號基本機會平等，微信并沒有出公眾號的排行榜。

　　據(jù)董江勇觀察，微信在這塊其實一直在收緊，甚至刻意地沒有像微博一樣顯示“粉絲數(shù)”。董江勇認為，“微信不希望比粉絲的概念。以前還會推薦明星們的公眾號，現(xiàn)在你會看到，連明星的推薦都取消了。”

　　微信更開放方能促進創(chuàng)業(yè)繁榮

　　如果說不同地位的創(chuàng)業(yè)者們對微信的“低門檻”還持有不同意見，那么，大家對于微信“開放”的呼聲則是空前一致。

　　“微信在產(chǎn)品技術(shù)方面開放的步子其實很快。比如開放位置、語音等功能，超乎我們的預期。”呂春維告訴記者，在微信4.5的正式版本中，車托幫有望同步推出“電子狗”功能，可以快速查罰單，查電子眼。

　　呂春維說，這其實是他們?nèi)V州會見微信團隊時，微信業(yè)務(wù)負責人張小龍因為自己收到的交通罰單而提出的建議。“用戶在微信上通過我們查過一次罰單之后，以后再有罰單就會自動通知。”

　　從趨勢上看，微信在公眾賬號功能方面的開放力度越來越大。“微信新版上我們已經(jīng)可以算是一個輕度App了，可以查罰單、查電子眼、做簡單的導航。”呂春維甚至預期，長遠來看微信上的公眾號能達到和獨立App相同的功能。

　　相比產(chǎn)品技術(shù)的開放，在創(chuàng)業(yè)者們看來，微信在商業(yè)方面的開放異常謹慎。

　　“我希望微信盡快開支付功能。”張馨心告訴記者，綠狗網(wǎng)上的“隨時問律師”服務(wù)最低是一塊錢咨詢一次，而在微信上則是免費的，因為還沒有打通支付功能。

　　薛寧紅則表示，她希望微信能組織一些開發(fā)者交流的大會。據(jù)記者了解，目前微信官方尚未組織過正式的大規(guī)模開發(fā)者交流活動。而目前有大量的公眾賬號運營者，迫切地希望了解微信下一步的方向是什么，自己的機會又有哪些。

　　管鵬認為，從國外的LINE等相似應(yīng)用的經(jīng)驗來看，游戲肯定是商業(yè)化的金礦之一。“但是由于游戲是騰訊自己最大的蛋糕，所以不一定會這么快開放。”即使開放了，第三方團隊也不一定有更好的機會。

　　董江勇總結(jié)說，基于應(yīng)用開放平臺有幾類模式適合在微信上發(fā)展。一是內(nèi)容出版發(fā)行類的;二是類似傳統(tǒng)的呼叫中心、CRM、OA等系統(tǒng)可以對接、移植和擴展到微信平臺上;三是受制于淘寶和百度的各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，都能夠參與微信生態(tài)鏈的建設(shè)并從中受益。

　　不過，董江勇提醒開發(fā)者說，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。“凡是影響到前兩者體驗的，微信都不會讓他們?nèi)我獍l(fā)展。”

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自新浪網(wǎng)

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