【印聯傳媒網訊】在英國，書的銷量持續上升不是什么太難以理解的事。事實上，在經歷了 2011 至 2013 年間的書市頹靡后，英國的紙質書銷售額近年來都以 3-4% 的速度遞增。但與此同時，該國電子書銷售額則在以 2.4% 的速度下滑。我們雖然很難證實，讓紙質書銷售額遞增的那部分消費者是不是就是電子書的逃兵，但有一點是可以肯定的：電子書受歡迎的程度正在慢慢降低。
在美國也是一樣，而且下滑的速度更快：2015 年，美國電子書銷售額同比下滑 12.3%。與此同時，紙質書的銷售額則微增 0.5%。相比之下，美國的有聲書市場則在大幅增長。
亞馬遜旗下的電子書平臺 Audible 是歐美最受歡迎的電子書平臺之一。它采用的是包月制和零售制，每個月付 14.95 美金，用戶就能收聽平臺上的大部分有聲書，或者單獨購買某一本有聲書，這些書由專業的朗讀者、聲優等播念。這個平臺早在 1990 年代就已經成立，直到 2008 年亞馬遜以 3 億美元收購后，才在大力的營銷和產品拓展中重新回到人們視線中，并成為美國最大的有聲書制作、零售平臺。
目前，Audible 每年的用戶增長數都能維持在 40%，過去一年，在這一平臺上播放的有聲書內容總計 16 億小時，約等于 182648 年。
根據 Audible.com 的顯示，該平臺總計有 18 萬本電子書。去年，該平臺最暢銷的 18 本書中包括：《火車上的女孩》、《撿到歸我》、《萊特兄弟》等，它們的播讀時長在 4-32 小時之間，其中，以 10-15 小時的內容居多。
在中國，有聲書和電子書的市場規模均非常有限。根據騰訊科技的一篇文章，中國電子書的銷售額約為印刷書的 1/200，且增速緩慢;在美國，電子書與印刷書銷售額的比例則從 2011 年的 1:6，增長到了2014 年的 3:5。據 PwC 的預測，2016 年美國電子書的銷售額將達到 75.9 億美元，接近其印刷書的 87.6 億美元。《2014 尼爾森全球圖書市場報告》則預測，中國有聲書市場規模未來有可能超過 20 億元。
有聲書在中國的前景也被一些音頻平臺看好。去年，喜馬拉雅 FM 與 9 家一線圖書公司和騰訊閱文集團等原創文學平臺簽訂了協議，目前擁有文學出版行業 70% 的獨家有聲書改編權。
那么值得我們思考的問題來了，你會接受有聲書、并愿意花錢購買它嗎?
印聯責編：洋洋
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