【印聯(lián)傳媒資訊】個(gè)性定制產(chǎn)品最早在2000年以個(gè)性化印刷品的形式出現(xiàn)在快印行業(yè)，當(dāng)時(shí)進(jìn)入快印行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者大都具有冒險(xiǎn)和創(chuàng)新精神。自2000年至今在個(gè)性化市場(chǎng)中投入大量精力、財(cái)力的公司前赴后繼，其中以涂書(shū)網(wǎng)的微博書(shū)最具代表性。發(fā)展至今頗具規(guī)模的有網(wǎng)易印象派、有福、虎彩、美印等公司堅(jiān)定的推動(dòng)個(gè)性化市場(chǎng)的發(fā)展。以前的多數(shù)公司在前進(jìn)的路上倒下了，現(xiàn)在也沒(méi)有一家公司真正意義上沖出重圍，萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)到底存不存在?在市場(chǎng)中出現(xiàn)了疑問(wèn)的聲音。

　　快印行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　為什么個(gè)性化產(chǎn)品叫好不叫座，主要原因是消費(fèi)者沒(méi)有養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，潛在的消費(fèi)需求沒(méi)有有效的釋放途徑：市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示幾乎每位受訪(fǎng)者均表示喜歡個(gè)性化產(chǎn)品，多數(shù)人也都想過(guò)要做這類(lèi)產(chǎn)品，但最后有過(guò)消費(fèi)行為的卻占不到7%，為什么潛在需求得不到釋放?顯然是供給出現(xiàn)了問(wèn)題——舊的服務(wù)體系像影樓、照相館繁瑣和落后的服務(wù)方式，很大程度壓抑了消費(fèi)行為。以淘寶為代表的電商購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成雖然為個(gè)性化定制市場(chǎng)的發(fā)展起到了積極作用，但操作的復(fù)雜性和對(duì)電腦的依賴(lài)注定對(duì)市場(chǎng)起到促進(jìn)作用有限，這些都在很大程度上抑制了消費(fèi)行為的產(chǎn)生，自然就很難養(yǎng)成日常消費(fèi)習(xí)慣。

　　機(jī)遇又一次給到了快印行業(yè)

　　個(gè)性化定制產(chǎn)品一直是能給快印行業(yè)公司未來(lái)帶來(lái)突破和希望的業(yè)務(wù)之一，只是大家等的太久了。現(xiàn)在的快印店在每個(gè)城市的CBD都有很好的布局，店面環(huán)境越來(lái)越規(guī)范，但是單店銷(xiāo)售額的天花板多年來(lái)很難有大的突破，這也是大多數(shù)快印人的心病之一。行業(yè)亟待升級(jí)，就像商場(chǎng)的升級(jí)一樣，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)增加服務(wù)內(nèi)容、聚攏人氣，突破銷(xiāo)售天花板。

　　隨著移動(dòng)終端技術(shù)的突破和個(gè)人消費(fèi)的快速升級(jí)，個(gè)性化定制市場(chǎng)的基本要素都趨于成熟，提供個(gè)性產(chǎn)品的廠(chǎng)家數(shù)量迅速上升，一些知名品牌也推出個(gè)性定制服務(wù)，生產(chǎn)速度和質(zhì)量也逐漸達(dá)到了量產(chǎn)產(chǎn)品的各項(xiàng)要求，美印兔兔移動(dòng)端個(gè)性化定制技術(shù)與系統(tǒng)的開(kāi)放和市場(chǎng)化，使得個(gè)性化定制產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)門(mén)檻降到最低，每個(gè)快印店均可在10分鐘內(nèi)搭建起個(gè)性化銷(xiāo)售平臺(tái)，共享美印兔兔的技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。此類(lèi)創(chuàng)新型移動(dòng)端個(gè)性化定制平臺(tái)的出現(xiàn)，伴隨著越來(lái)越多的快印店的加入，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成就會(huì)起到從量變到質(zhì)變的過(guò)程，加入進(jìn)來(lái)的企業(yè)越多市場(chǎng)發(fā)展越快，個(gè)性定制產(chǎn)品市場(chǎng)的蛋糕越大。

　　個(gè)性定制產(chǎn)品市場(chǎng)萬(wàn)億級(jí)別不是夢(mèng)

　　個(gè)性化產(chǎn)品由最初的照片書(shū)、臺(tái)歷等單一的紙質(zhì)個(gè)性化印刷品已經(jīng)向手機(jī)殼、T恤、抱枕、錢(qián)包、水杯等日常生活消費(fèi)品全面發(fā)展，越來(lái)越多的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)起做，個(gè)性元素的加入讓產(chǎn)品不僅有使用價(jià)值還更有情感和保存紀(jì)念價(jià)值。目前萬(wàn)億級(jí)別的禮品市場(chǎng)也在向個(gè)性化禮品市場(chǎng)升級(jí)，禮品市場(chǎng)一直以企業(yè)用戶(hù)為主要目標(biāo)，當(dāng)所提供的禮品可以為專(zhuān)人定制時(shí)，其所代表的禮品屬性會(huì)無(wú)限放大?？煊⌒袠I(yè)服務(wù)的禮品市場(chǎng)以企業(yè)客戶(hù)為主，巨大的市場(chǎng)潛力亟需釋放，大環(huán)境、大背景下，潛力無(wú)限。

　　印聯(lián)責(zé)編：張家小哥