【印聯(lián)傳媒資訊】印刷人喜歡參加各類(lèi)論壇或展會(huì)，既了解新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念、新動(dòng)態(tài)也了解印刷業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這并無(wú)不妥，然而如果偏聽(tīng)偏信一些鋪天蓋地傳播的“印刷業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”，并非是幸事;尤其在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中更宜審慎待之。
成熟的企業(yè)永遠(yuǎn)會(huì)給自己留有余地，且不會(huì)亮出底牌。例如設(shè)備制造商往往會(huì)采取“推出一代、研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代”的做法，即除了其在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品外，它還“儲(chǔ)備了一代”、“研發(fā)了一代”。但縱觀當(dāng)下傳播甚廣的“印刷未來(lái)趨勢(shì)”，無(wú)外乎就是包裝印刷、數(shù)碼印刷或“智能印刷”、標(biāo)簽印刷等，早已屬“舊聞”，從數(shù)據(jù)來(lái)看效益亦多有變數(shù)，經(jīng)營(yíng)喜憂參半。
須要指出的是，經(jīng)營(yíng)與戰(zhàn)略是兩碼事。戰(zhàn)略需要契合趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)卻要統(tǒng)籌主觀條件與客觀條件。企業(yè)的成敗主要看經(jīng)營(yíng)，而不是戰(zhàn)略。那些動(dòng)輒稱“無(wú)論是什么時(shí)代，只要站在風(fēng)口上，豬都能飛上天”的預(yù)言家，更象一個(gè)隨波逐流的忽悠者。我國(guó)印刷及設(shè)備器材制造業(yè)，從來(lái)就是一個(gè)不科學(xué)的行業(yè)，盲目投資、跟風(fēng)投資是通病，只要有一個(gè)“蛋糕”出現(xiàn)，而且出自“權(quán)威人士”，馬上就會(huì)有一幫人去哄搶。企業(yè)要成功最關(guān)鍵之處，在于抓住“資源稀缺性”或創(chuàng)造“稀缺市場(chǎng)”，在一個(gè)機(jī)會(huì)主義盛行的印刷環(huán)境里，由于盲從者“前赴后繼的加入”，早已稀釋了機(jī)會(huì)與利潤(rùn)。所謂的“趨勢(shì)”，還重要嗎?
也須要指出的是，現(xiàn)代社會(huì)的開(kāi)放性、“地球村”式特質(zhì)，決定了印刷業(yè)內(nèi)企業(yè)信息的公開(kāi)化、透明化。而企業(yè)經(jīng)營(yíng)，想取得成功，又必須在一方面或多方面確立其壁壘，或技術(shù)、或人材、或模式，或價(jià)格，或資源，或整合能力，或信息。即企業(yè)既要開(kāi)放，也要保守和“保密”。壁壘就是優(yōu)勢(shì)。這依然與經(jīng)營(yíng)相關(guān)，而無(wú)關(guān)趨勢(shì)。騰訊能成功，因?yàn)樗浅泽π氛摺５裉旎ヂ?lián)網(wǎng)早已成千軍萬(wàn)馬之勢(shì)，騰訊言辭中的“趨勢(shì)”早已是他義，恰恰是當(dāng)人們未曾察覺(jué)時(shí)，騰訊推出了“微信”又奪得新市場(chǎng)領(lǐng)地。你應(yīng)佩服的是騰訊在保持產(chǎn)品研發(fā)商業(yè)秘密的高明、及其對(duì)市場(chǎng)空白點(diǎn)的洞察。
能掙錢(qián)的是“有本事刮起第一陣風(fēng)”的企業(yè)，而不是“站在風(fēng)口上的企業(yè)”;能掙錢(qián)的是“創(chuàng)造趨勢(shì)”的企業(yè)，而不是“跟隨趨勢(shì)的企業(yè)”。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，印刷人大談特談被視為“趨勢(shì)”或“高速增長(zhǎng)”的柔版印刷、標(biāo)簽印刷、模內(nèi)標(biāo)簽、數(shù)碼印刷、包裝印刷，并不重要，重要的是我們?nèi)绾巫プ∑渲械目瞻c(diǎn)，并且做好充分的準(zhǔn)備，不輕易出手、一出手就要樹(shù)立優(yōu)勢(shì)(在技術(shù)、市場(chǎng)、價(jià)格、模式、人材、服務(wù)等一方面或多方面確立優(yōu)勢(shì)或壁壘)，如此才能掙錢(qián)。否則會(huì)在云里來(lái)霧里去、千人一面的“趨勢(shì)”中暈頭轉(zhuǎn)向，并且“虧得不明不白”。
印聯(lián)責(zé)編：張家小哥
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