【印聯(lián)傳媒資訊】2017年4月26日，國內(nèi)知名乳品企業(yè)內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司（以下簡稱蒙牛）正式對外發(fā)布官方聲明，針對侵權(quán)伊利知名商品“QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”一案做出回應(yīng)，承認(rèn)其蒙牛未來星產(chǎn)品在特有包裝的裝潢上“與伊利公司的產(chǎn)品存在混淆”。
據(jù)消費者反映，在伊利QQ星的貨架上，竟出現(xiàn)了類似的“克隆產(chǎn)品”。新上市的蒙牛未來星，不僅在名稱上與伊利QQ星高度雷同，且同樣采用了同規(guī)格的卡通形象的3D立體包裝，甚至香蕉和草莓兩種口味，也與伊利QQ星“零差別”。后期調(diào)查顯示，伊利QQ星與蒙牛未來星，在被購買過程中多次被誤認(rèn)為是同一款產(chǎn)品。如此明顯的不正當(dāng)競爭行為，也引起了伊利的注意，并就于2016年3月正式向法院提出了知識產(chǎn)權(quán)訴訟。
據(jù)了解，雖然蒙牛正式承認(rèn)侵權(quán)行為，但聲明中所稱“為顯著區(qū)分兩者并消除影響，蒙牛公司已啟用升級換代的新包裝，不再使用原包裝。” 似乎仍難逃避重就輕之嫌。
事實上，類似的抄襲案在國內(nèi)各個行業(yè)屢見不鮮。如家居領(lǐng)域，曾聽到國內(nèi)的設(shè)計師引以為傲的表示，“我們對原設(shè)計做出了變化和升級，就不是抄襲而是創(chuàng)新。”這樣的創(chuàng)新不知是否給予中國未來的商業(yè)進(jìn)步一個足夠公平的發(fā)展環(huán)境。實質(zhì)上，抄襲雖能在短期內(nèi)獲得一定的利益，但是從長遠(yuǎn)角度來看，它限制了企業(yè)的創(chuàng)造力，也給大眾帶來了很不好的影響。最終傷害的還是企業(yè)自身，畢竟失去誠信、失去信任才是最大的悲哀。
作為名企，品牌形象更是極為重要。對于包裝設(shè)計，有實力也有財力的大企業(yè)更應(yīng)該規(guī)避“搭便車”的行為，設(shè)計出擁有企業(yè)特色的原創(chuàng)包裝。
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