【印聯(lián)傳媒資訊】網(wǎng)上流傳新廣告法「不得使用極限用語」等等。姑且按真的來看，對于踏踏實(shí)實(shí)的好營銷反而是好事。
極致、最、經(jīng)典、完美、第一、領(lǐng)先等詞匯塞滿了我們的廣告，而往往內(nèi)容空洞無物。
自嗨式廣告特別天真，以為自己說什么消費(fèi)者都會相信。我說自己是「至尊品質(zhì)」，消費(fèi)者就會驚呼好NB啊，至尊啊！另一家說自己是「帝王品質(zhì)」，消費(fèi)者更驚嘆哇這個比至尊還NB。后來者一看至尊、帝王這些詞又過了，不得不挖空心思想個別的詞，結(jié)果那些「極致詞匯」就應(yīng)運(yùn)而生了。殊不知，消費(fèi)者每天看這些廣告都疲勞得不行，大腦早就自動過濾了。
那是一個設(shè)計蠻有藝術(shù)感的5層小樓，有天臺，有露臺，大堂和走廊用白石頭分割出高低層次的空間，自然光灑在樸素的廊柱上。人家只字未提「來自塞納河岸的藝術(shù)氣息」、「極致的空間體驗」，只是老老實(shí)實(shí)的把設(shè)計風(fēng)格用圖片呈現(xiàn)出來，效果就非常的明顯，打動了我們所有人的心。奧格威也并沒有說「無以倫比的降噪工藝」，他只是說「這輛新的勞斯萊斯，在60英里的時速最大的噪音來自電子鐘」。
再看「沒有人真正擁有百麗翡達(dá)，我們只是為下一代保管」、「把1000首歌裝進(jìn)口袋」、「人頭馬一開，好事自然來」，這些傳世的金句都有一個共同的特點(diǎn)，就是質(zhì)樸。沒有極限用語，沒有成語，沒有形容詞，人人能看懂。何必等新廣告法，真正的好廣告早就已和那些陳詞濫調(diào)劃清界限。
大寶這句「要想皮膚好，早晚用大寶」比「至尊品質(zhì)，極致體驗」強(qiáng)個1000倍。從此壞營銷自然淘汰，好營銷展露英雄本色，焉知不是福？
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