【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】英國一項研究表明，70%的英國成人表示，他們對于適合自己(口味)的個性化市場宣傳材料的關(guān)注程度，是標(biāo)準(zhǔn)的郵發(fā)材料的5到10倍。而這個研究也為數(shù)碼印刷轉(zhuǎn)向個性化印刷提供了有力的理論支持。
這項研究是為了獲得有關(guān)高度個性化直郵品和直投宣傳資料的最基本數(shù)據(jù)而進行的，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些有趣的地域性變化。比如蘇格蘭人和英國南部地區(qū)的人，是個性化直郵印刷品的死忠。而英格蘭東部和西北部的人則顯得有些漠不關(guān)心，即便對針對性很強的直郵品他們的反映也比較冷淡。不過雖然存在這些差異，但是總體上看，個性化的直投宣傳材料還是對至少3/5的人有效。
許多品牌和零售商也會對這個研究感興趣，因為研究發(fā)現(xiàn)婦女特別偏好個性化直投宣傳品，要8%的女性顯示出明顯的呼應(yīng)，而男人的反應(yīng)率只有65%。
GI Direct的有關(guān)人士表示，在現(xiàn)在這個經(jīng)濟衰退的時期，這樣的研究更有價值，因為它發(fā)現(xiàn)了有針對性的直郵印刷品的確是很重要的。這個研究也為數(shù)碼印刷在個性化直郵領(lǐng)域的應(yīng)用，提供了有力的理論支持。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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