【印聯(lián)傳媒資訊】2017年，在中國的印刷圈發(fā)生了很多大事，像紙價的“牛市”以及大量的印刷廠撤離市區(qū)，中國的印刷包裝行業(yè)受到前所未有的沖擊，很多的印企開始尋求新的發(fā)展道路，然而縱觀國際環(huán)境，2017年國外印刷包裝卻活得有滋有味，走出了自己的新生市場，不斷的豐富包裝元素，不斷進化，揭示了未來的5種包裝物發(fā)展趨勢，一起來看看。
1.需改善包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
出色的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，對品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。舉例：美國 PHD Skincare 推出的 Never Miss a Spot（決不漏涂一處）自助式防曬霜。因為設(shè)計出眾，這款產(chǎn)品還獲得了 2016 年度杜邦創(chuàng)新包裝獎的金獎。
防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長的管子，按壓后，能噴射出細密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。
2.線上包裝得進行再設(shè)計
為提升網(wǎng)購體驗，除了在視覺上做一定的調(diào)整，網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝還需考慮運輸及產(chǎn)品投遞的問題。Graze 推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數(shù)線下購物的個性化服務(wù)。扁平的硬紙盒，內(nèi)部劃出了四個格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費者可自主選擇零食的種類。
對包裝設(shè)計進行一定的簡化也很重要，PG tips 就對包裝設(shè)計進行了改良，去掉了背景細節(jié)圖，以白色為底色，比原先的設(shè)計簡潔許多，也更有辨識度。
3.給消費者提供更多的信息
大約有 50% 的消費者表示，他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。目前已有不少品牌有意識地在產(chǎn)品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過掃碼驗證產(chǎn)品的真?zhèn)危蛘哌M入微信公眾號等平臺，了解更多有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息。
To-Genkyo 推出過一款類似的智能標簽 Fresh Label。這個標簽隨著時間的流逝，上半部分的顏色會變淺，而當下半部分全部變?yōu)樯钌珪r，食物就可被淘汰了。
4.為消費者創(chuàng)造更多體驗
有趣的包裝設(shè)計，可以為消費者在產(chǎn)品使用之前或使用的過程中，增加一些互動體驗。這一招很奏效，能直接為消費者的產(chǎn)品體驗加分。
比如亞美尼亞的設(shè)計工作室 Backbone Branding，為當?shù)氐?Gawatt 餐廳設(shè)計的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當你轉(zhuǎn)動杯蓋的時候，杯身上卡通人物的表情就會開始變化，設(shè)計師在每個杯子上都內(nèi)設(shè)了三款表情，消費者可以轉(zhuǎn)動杯子本身或者外層的杯套，來改變卡通人物的表情。
5.用包裝設(shè)計將品牌延伸
有一項數(shù)據(jù)表示：僅憑熟悉品牌而考慮重復購買的人數(shù)比例高達 70%”，有 53% 的中國消費者表示對喜歡的品牌十分忠誠。
在打出經(jīng)典款、建立了一定消費信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費者忠誠度，進行品牌延伸。來自Trendly設(shè)計的國肽小分子活性肽包裝盒，就是將其經(jīng)典的紅底延伸到了瓶子、袋子及外包裝盒設(shè)計中，外加一個醒目的 Logo，不難讓消費者將其與保健品聯(lián)系起來。
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