【印聯(lián)傳媒資訊】一些印企為做客戶的微名片廣告，但苦于不知怎么宣傳合適，那么筆者此處列舉椰樹，或能帶來思考，椰樹椰汁在中國的地位不用贅述，一直穩(wěn)居國民最愛飲料的榜單中。就像一直爭論不休的甜咸粽子、豆腐腦一樣，坊間還有約定俗成的「北方喝露露，南方喝椰汁」的慣例。今年過年前，有網(wǎng)友上傳某南方大型超市的貨架，椰樹牌椰汁作為年貨之一，很快就銷售一空。
在國外，椰樹椰汁也是人們追捧的飲料。
日本系列劇《孤獨(dú)的美食家》中，五郎大叔坐在路邊就干了一罐椰汁;韓國美妝博主Pony也專門錄過一個視頻來推薦椰樹椰汁。身邊的很多朋友都說，椰樹牌椰汁是真的好喝，而它的包裝也絕對是廣告界的一股泥石流。2018年初，椰樹椰汁如期更換了包裝上的廣告語，從原來的「29年堅持在海南島」變成了「30年堅持在海南島」。也就是說凡是2018年1月1日之后生產(chǎn)的椰汁，包裝上一目了然。網(wǎng)友們感嘆，真是個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)啊。
除此之外，這如同電線桿小廣告兒般的設(shè)計，也成了椰樹椰汁最顯眼的標(biāo)志。包裝上的每句話似乎都是掏心窩子的大實(shí)話，“正宗”、“不加香精”、“新鮮椰子肉”、“海南特產(chǎn)”......椰樹牌椰汁的設(shè)計師，致力于將所有的「嚴(yán)謹(jǐn)」和「耿直」也一股腦地堆砌在包裝上。人生的幾大重要時刻，沒有椰樹牌椰汁怎么可以?至今，椰樹椰汁的設(shè)計已經(jīng)形成了一種全新的設(shè)計風(fēng)格，這種畫風(fēng)清奇的包裝再加上每年持續(xù)飆高的銷售量，椰樹椰汁稱得上是中國的未解之謎之一了。那么，這種設(shè)計是否能用于微名片上？
關(guān)于椰樹集團(tuán)設(shè)計師的秘密
有人開玩笑說，這么丑的椰樹椰汁的設(shè)計師曾經(jīng)為老板當(dāng)過原子彈。其實(shí)，并不是這么簡單的。造成椰樹這股泥石流風(fēng)設(shè)計的正是集團(tuán)董事長王光興本人。作為美工界前輩，王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。他摒棄了市面上用各種糖果色、熒光色的包裝吸引消費(fèi)者的套路，反其道而行之，黑色才能代表椰樹椰汁沉穩(wěn)的氣質(zhì)。因此市面上的所有椰汁不論真假，都一概是黑色包裝。其實(shí)最早的時候椰樹椰汁是有美工團(tuán)隊(duì)的，在很多八零九零后的印象中，椰樹椰汁并不是一開始就長這個樣子。大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業(yè)美工們承包負(fù)責(zé)。
但由于一些小摩擦，設(shè)計師團(tuán)隊(duì)被撤下職務(wù)，椰樹椰汁的設(shè)計也自此由王光興董事長親自操刀了。王光興親媽般的將椰樹椰汁的全部優(yōu)點(diǎn)集中于包裝上。為了足夠醒目，他還采用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色塊。只是幾個小改動，就將沉穩(wěn)高貴的椰樹椰汁變身成高貴不貴的行走廣告牌。字要大!顏色要亮!王光興僅僅用Word就成就了風(fēng)靡十幾年的包裝風(fēng)格。
不管是包裝廣告還是電視廣告，董事長王光興都是那句話：“產(chǎn)品要特寫，配音要清晰，和產(chǎn)品配套的字幕要足夠大，讓觀眾無論是在電視機(jī)前觀看還是廚房忙碌，都清晰地接收到椰樹產(chǎn)品的信息。”有些時候，一些老牌產(chǎn)品，要突出其本身的“老味道”，用這種設(shè)計風(fēng)格來做微名片廣告可能會更合適些。
這樣看來，椰樹椰汁可以說是中國最「特立獨(dú)行」的飲料了，不僅僅是因?yàn)樗膹V告、包裝、經(jīng)營理念，更多的還是味道。說的實(shí)在些，中國的確找不出第二個可以媲美椰樹牌椰汁口感的椰汁飲料了。喝椰汁20多年的海南人說，椰樹椰汁的妙處就在于喝完喉嚨會微微發(fā)澀，有時要喝水中和。但這“澀味”恰恰說明椰樹椰汁由椰肉鮮榨，濃度高，更純正。在各種國外包裝華麗，口味獵奇的飲料的沖擊下，椰樹集團(tuán)堅持做，消費(fèi)者們一直喝。我想，這應(yīng)該是國產(chǎn)老牌飲料廠最希望看到的場景了吧。
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