【印聯(lián)傳媒資訊】對于許多產(chǎn)品來說，海報分享應該只是一個小小的環(huán)節(jié)；以至于很多產(chǎn)品在做分享功能時，根本就沒有海報分享這一選項。當然，這也和該產(chǎn)品的性質(zhì)有關(guān)。但對于那些有分享需求甚至是拉新需求的產(chǎn)品而言，微名片分享海報該如何制作才能實現(xiàn)最大的收益呢？希望以此文為契機和各位探討一下。
背景圖會決定整個海報的吸睛程度，對于免費海報這個版塊的設(shè)計將會十分用心，而對于付費海報而言，為了將用戶的視線回歸到內(nèi)容本身，背景圖常常是做了淡化處理。
標題+內(nèi)容+作者構(gòu)成了用戶對這張海報的基本認知，進一步了解了這張海報的用途，會對他產(chǎn)生什么樣的影響。免費海報的標題通常會出現(xiàn)我們熟悉的標題黨而付費海報則會在內(nèi)容部分進行精煉和包裝，為了更好的被購買。品牌商標看似不爭不搶卻是對自家產(chǎn)品最好的背書，之前的網(wǎng)易logo不是能讓你確信網(wǎng)易出品，必屬良品的認知嗎。
此類海報一般會采用很大的頭圖或彩色背景來吸睛，從而增加了海報的可讀性。對于音樂類App而言主要分享的還是歌詞的內(nèi)容，所以在內(nèi)容和標題的設(shè)計層次上來看，反而是歌詞的內(nèi)容字體大小要遠勝于標題和作者的名字。關(guān)于品牌和二維碼，類似網(wǎng)易和QQ音樂都做了淡化處理，沒有讓品牌的露出搶鏡，這點的克制也使得海報整體美感得以保存。
和免費內(nèi)容的海報不同，付費海報的設(shè)計從頭到尾都緊扣著付費這一概念，頭圖基本為課程的講授者或內(nèi)容本身，而課程的標題和講授者的名字也會在頭圖下面敘述開來，而海報的重量內(nèi)容則為詳盡的內(nèi)容介紹，這個版塊的內(nèi)容將是能否轉(zhuǎn)化為購買的重要因素。到最下二維碼的配置是必不可少的，這是微名片通往用戶轉(zhuǎn)化的最好途徑，如果單單是品牌露出很容易造成因下載轉(zhuǎn)化路徑太長而導致用戶放棄購買的問題。
好的海報該如何設(shè)計？
在回答這個問題之前，其實應該先思考海報究竟會分享在什么場景，給哪些人看，分享者的動機又是什么。
分享場景：除去各家App內(nèi)的社交圈子，微信的朋友圈和微信群應該是海報分享的主要場景，而現(xiàn)在的朋友圈用愛奇藝產(chǎn)品總監(jiān)曹菲的話來說已經(jīng)成為真實社會關(guān)系的完整映射。換句話說，現(xiàn)在的朋友圈基本接近于你的真實本尊。那么在朋友圈或微信群里的海報基本應該是能達到自我認同的產(chǎn)品，需要是很有質(zhì)感&逼格的產(chǎn)物，這就要求對海報的背景和文字有很強的要求。太low的背景模板瞬間讓人失去了分享的動力，而過大的字體也會導致海報的整體質(zhì)感折價。因此很多家的App會有N套背景海報和字體設(shè)置供用戶選擇，雖然為用戶考慮的很貼心但無疑也加大了用戶的選擇成本，不妨通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計找出幾套最佳的設(shè)配比例供用戶選擇分享，既節(jié)約自家的成本又減少了用戶的選擇成本，網(wǎng)易云音樂的歌詞海報不失為一個很好的學習范例。
分享需求：對于免費海報，標題黨+吸睛的圖片能夠引起用戶的視覺停留，就算是很成功了。關(guān)于文案方面：一要用精簡的語句敘述清楚想要表達的內(nèi)容，二要能用為數(shù)不多的詞語搭建一個場景。仔細思考就會發(fā)現(xiàn)當你分享歌詞海報到朋友圈時，為你點贊和評論的朋友都會與你當時所處的心境類似，而觸及到用戶心理的海報則更容易引發(fā)用戶的自傳播。反觀付費海報，出于銷售的需求，海報的背景基本為不搶眼的素色，標題、作者、和內(nèi)容的排布則顯得尤為重要，是居左還是居中，內(nèi)容的間距又是多少，放多少的內(nèi)容文案都需要仔細的考量。之前有某家將內(nèi)容完全放出的案例，導致內(nèi)容冗長讓人喪失了瀏覽的欲望，希望大家能夠以此為鑒。而通過仔細打磨的內(nèi)容+引起用戶知識缺口的主題更能擊中用戶的心理，從而實現(xiàn)更好的付費轉(zhuǎn)化。對于有付費海報需求的產(chǎn)品來說，得到和混沌大學的分享樣式值得學習和研究。用一句話來總結(jié)這個部分就是：免費看場景，付費看內(nèi)容。
微名片海報上要不要加些花樣？會有產(chǎn)品試圖創(chuàng)新在海報上留出一片地方可供用戶在此填寫分享動機，個人感覺此舉有些雞肋的感覺。對于內(nèi)容而言很多人喜歡對自己所分享的東西評頭論足，而那些文字應該出現(xiàn)在朋友圈的發(fā)表文字處而不是和內(nèi)容本身融合到了一體。學會舍棄是一個產(chǎn)品經(jīng)理的最大善意，在這里也送給各位。
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