【印聯傳媒資訊】廣告人的職業尊嚴感。這個詞就像這個圈子給外人的印象，又大又虛，平時做著最卑微的裝訂打印，又追著客戶要尾款。肯定有人會說，我想要提升職業尊嚴感，但我不知道該怎么做。
Gary Oldman，也就是今年奧斯卡最佳男主角得主，閃閃發光的60歲影帝，為了演好丘吉爾每天上妝卸妝就要五小時。拍攝期間早出晚歸，別人到片場時，他已經是丘吉爾的樣子了。導演3個月沒見到他的真面目。即使那么費勁，他從第一天彩排開始就全副武裝來到現場，而當天僅僅是讀劇本。為了跟丘吉爾最大限度地接近，除了閱讀不少關于人物的書籍和影視資料之外，Gary Oldman甚至學著跟丘吉爾一樣猛抽雪茄，幾乎尼古丁中毒。而丘吉爾特有的略微含糊的講話方式、鼻音的腔調等細節，也被他融化在自己的表演中。
孫儷每次接片都會按照不同情緒標注劇本，拍攝期間很少回家探視，別人問她為什么這么拼，她的回答非常實誠：演戲是我賴以為生的工作啊，如果這都不認真對待，有一天或許就沒有工作來找我了。
所以什么是職業尊嚴感?且不說是對這份工作的熱愛，畢竟，能天生熱愛所從事工作的人是極少極幸運的;但至少有對工作足夠的尊敬。而如何樹立職業尊嚴感?設立優質工作的標準，并日復一日、一絲不茍地踐行下去。概念聽上去很大，聚焦到每一天，卻都是小事。我在這里先羅列20件小事拋磚引玉。過程中不用計較太多值不值得、辛不辛苦，就是一頭栽進去“傻干”就好;一年之后再回頭看自己的圖文加盟店，會有奇跡發生的，相信我。
1. 在開始做廣告前，有沒有認真鉆研將要服務的品牌產品?有沒有努力通過其它途徑去了解他人的使用感受，模擬使用體驗?
2. 有沒有從目標受眾角度出發，問過自己：你會通過廣告對這個產品/品牌感興趣嗎?為什么感興趣，或者為什么不呢?有沒有窮究到底是什么原因促使或是阻止受眾態度和行為的改變呢?
3. 有沒有將創新思維融化在血液里?會不會時時提出質疑：為什么我們不能嘗試一點更新鮮的idea?有沒有真的在踐行顛覆陳規?為什么每次提到digital/social，第一反應就是做一支H5;每次做品牌形象宣傳，第一反應就是拍攝一條長片?能不能告訴客戶，我今天做的有點不一樣呢？
4. 有沒有時不時站在消費者的角度去審視自己的idea?你打動自己了嗎?
5. 有沒有把對創意、對消費者、對品牌的敏感融化在日常生活中?是不是真的就是下了班、休了假就完全把跟工作有關的一切都扔在腦后，有沒有充分的營銷自己的朋友圈?
6. 有沒有能力把個人活色生香的生活轉變成源源不斷的創意素材?為什么表面上日子過得豐富多彩，到了想消費者故事的時候搞來搞去都是老套路，而且說不了人話、釀不出人味?
7. 有沒有養成把所見所感、所思所想隨手記錄下來，并經常翻看的習慣?
8. 愿不愿意安下心來讀20份調研資料，并帶著最大的好奇去尋找品牌的問題、挑戰與機會?
9. 有沒有在形成想法、做出結論之前，先認真消化了所有相關資料?有沒有仗著自己的一點經驗就盲目、武斷地下結論?會不會經常提醒自己：你憑什么這么說?!
10. 如果創意一下子想不出讓大家滿意的點子，你會不會繼續跟進，找各種不同的方法幫助激發創意?還是隨便找找模板完了就萬事大吉，甩手不管了?
11. 創意在開始發想具體創意之前，有沒有花時間好好消化?你知不知道手上這個案子想要達成什么目標?
12. 如果你準備開展多方研討，有沒有在會議之前好好準備?如何開場?如何解決冷場?時間如何控制?如何帶領討論?要不要準備一些創新產品來激發討論?這些創新產品是不是只是老三樣，有沒有更適合這一次討論主題的、更新鮮有趣的刺激物或是方式方法?
13. 是不是愿意傾聽各種不同的聲音，無論這個聲音來自于圖文加盟店里的實習生、剛入行的小朋友，還是客戶?比起尊崇，是不是更尊重好的創新本身?
14. 有沒有為了干活更輕松容易，習慣于先拍腦袋確定結論，再搜尋支持的證據，哪怕所謂的證據完全不滿足統計學要求，哪怕所有的證據最后指向了另一個更加正確的方向?注意：不是假設結論，是確定結論。
15. 有沒有把個人意志、個人榮譽凌駕于品牌成功之上?比如這支廣告找這個美女，是故事的必要需求，還是你自己想看美女?
16. 想不出夠格的創意會不會自然形成便秘感?會不會為了尋找那個潤腸的新想法日思夜想、絞盡腦汁?
17. 寫完項目協議、PPT會不會再三檢查，杜絕錯別字?
18. 是不是真的認為廣告就是忽悠，并且把提升忽悠能力作為職業成長的測繪儀?會不會跟年輕的廣告人不斷灌輸“廣告就是忽悠”這種信條?
19. 不論入行多少年，是不是還熱衷學習、熱衷成長?是不是覺得自己已經身居高位，可以高枕無憂了?
20. 有沒有為了取悅客戶習慣了說假話?有沒有為了取悅他們習慣了兩面派?有沒有為了取悅下屬，習慣了畫大餅卻忘記了去實現?有沒有為了取悅自己，碌碌無為，還引以為傲?
是不是覺得以上都是小事，而且看上去費時費力一根筋?所以我知道你的圖文加盟店干得不開心，哪怕業績有了起色卻越來越不開心，因為沒有了那顆廣告人的初心。
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏