【印聯(lián)傳媒資訊】色彩在平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中，具有迅速訴諸感覺(jué)的功效，它與公眾的生理、心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)某一平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過(guò)色彩而得到的，而如何在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域出色地利用色彩的特性，來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，并非易事。在微名片設(shè)計(jì)中，色彩的特性對(duì)所涉及主題有深遠(yuǎn)影響。

平面設(shè)計(jì)涉及內(nèi)容相當(dāng)廣泛，不僅僅有軟件的使用，還有想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。就設(shè)計(jì)本身而言，思維的活躍非常重要，當(dāng)面對(duì)受眾時(shí)，要想讓設(shè)計(jì)作品一下就引起受眾的注意，達(dá)到直接沖擊眼球的效果。除了獨(dú)特的構(gòu)思之外，色彩的對(duì)比、調(diào)合及運(yùn)用將起到很重要的作用。設(shè)計(jì)師不能隨意根據(jù)自己的喜好去做宣傳、設(shè)計(jì)，而應(yīng)根據(jù)對(duì)產(chǎn)品本身想法的感受去表達(dá)。

設(shè)計(jì)師想要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，進(jìn)行色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等。色彩組調(diào)要保持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，平面設(shè)計(jì)畫(huà)面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和底色的關(guān)系。

設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。平面設(shè)計(jì)的定位在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn)。平面設(shè)計(jì)定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色，色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、強(qiáng)烈、單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，從而達(dá)到信息傳播的目的。

色彩的情感規(guī)律

眾所周知，色彩由色相、明度、純度三個(gè)元素組成。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱(chēng)彩度。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺(jué)，影響著公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的注意力；鮮艷、明快、和諧的色彩組合，會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力；陳舊、破碎的用色，會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“陳舊”的感覺(jué)。推薦閱讀：設(shè)計(jì)中的色彩搭配！你掌握了嗎？

色彩的溫度與商品的特性

色彩具有溫度感，微名片設(shè)計(jì)畫(huà)面應(yīng)該運(yùn)用色彩的溫度感來(lái)表現(xiàn)某些商品的特點(diǎn)。如電風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會(huì)產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫(huà)面的主調(diào)，充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖感覺(jué)。我們平時(shí)所見(jiàn)的面包、糕點(diǎn)、肉類(lèi)以及很多水果等都是紅黃色，紅、黃等暖色能給人以好吃的感覺(jué)，可以刺激人們的食欲。所以食品廣告大多以暖色為基調(diào)。

色彩的華麗感與商品的檔次

一般來(lái)說(shuō)，紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩具有華麗感覺(jué)。要提高商品的身價(jià)，表現(xiàn)商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感來(lái)充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是那些金銀首飾、高檔化妝品、高級(jí)名表、禮品等廣告，更須依靠色彩來(lái)表現(xiàn)或烘托出商品的檔次。

色彩的味道感與食品廣告

人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種顏色的食品長(zhǎng)期作用于人們的視覺(jué)，使人們產(chǎn)生味覺(jué)和聯(lián)想。人們也常常用相應(yīng)的顏色來(lái)表現(xiàn)某種味道，如多用粉紅、紅、橘黃等顏色來(lái)表現(xiàn)甜味，用偏黃的綠色或偏綠的黃色來(lái)表現(xiàn)酸味，用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦味，用鮮紅來(lái)表現(xiàn)辣味等，紅、橘黃、檸檬黃等色是美味的象征?？梢酝ㄟ^(guò)不同味道色彩的烘托，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。

色彩的明快感與觀者的愉悅

我們面對(duì)一幅色彩明快的平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，會(huì)覺(jué)得很清爽、愉快,也很容易喜歡它。相反，平面設(shè)計(jì)作品畫(huà)面色彩暗淡，會(huì)令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生反感。平面設(shè)計(jì)作品要利用色彩的這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使讀者感到憐憫的畫(huà)面。一般來(lái)說(shuō)，暖色、純色、明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快、活潑、憐憫的感覺(jué)。

色彩的興奮感與觀者的興趣

平面設(shè)計(jì)畫(huà)面又以運(yùn)用使人興奮的色彩，如紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，并對(duì)這一畫(huà)面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。例如：許多科技含量高的產(chǎn)品，如電腦、數(shù)碼相機(jī)、音響設(shè)備、手機(jī)等商品廣告，幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密、可靠的性能，給人以高質(zhì)量的感覺(jué)。以下是色彩組合的運(yùn)用規(guī)律：

主調(diào)與變化

平面設(shè)計(jì)作品中一般有多種色彩，為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)作品主題和視覺(jué)訴求的需要，選擇一種居于支配地位的色彩作為主調(diào)色彩，并以此構(gòu)成畫(huà)面的整體色彩傾向。主調(diào)好似樂(lè)曲中的主旋律，決定著廣告給受眾的主要感受是充滿(mǎn)生機(jī)活力的還是悲愴低沉的，是華麗輕柔的還是堅(jiān)實(shí)樸素的。

色彩主調(diào)的確立，首先需要在畫(huà)面上占據(jù)最大面積的色彩。最大面積的色彩確定之后，再按照色彩組合(包括色相、明度、純度等方面的組合)的原則，就可以獲得能體現(xiàn)不同感情傾向的總體色調(diào)。確定主調(diào)色彩，首先需要考慮廣告產(chǎn)品的功能特點(diǎn)；其次還要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)與受眾心理，確定主調(diào)色彩的效果氣氛。

調(diào)和與對(duì)比

所謂色彩的調(diào)和是指色彩之間差別小，有較多的共同因素，給人協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺(jué)，如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。色彩的調(diào)和首先要求統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置，就會(huì)產(chǎn)生色彩的調(diào)和感。

平面設(shè)計(jì)作品畫(huà)面色彩的調(diào)和與對(duì)比，并不自相矛盾，而統(tǒng)一于一個(gè)整體。一般說(shuō)來(lái)，畫(huà)面主體與陪體之間的色彩是調(diào)和關(guān)系，畫(huà)面主體與背景之間是對(duì)比關(guān)系。陪體可以烘托主體，背景可以突出主體，容易形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。推薦閱讀：色彩對(duì)比調(diào)和秘籍！讓你的設(shè)計(jì)更出彩

節(jié)奏與韻律

色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復(fù)、交替、漸層。反復(fù)是以連續(xù)幾次出現(xiàn)同一色彩的色相、明度、純度的強(qiáng)弱變化等，產(chǎn)生一種具有動(dòng)勢(shì)的抑揚(yáng)起落的色彩調(diào)子，構(gòu)成豐富而有秩序的視覺(jué)效果。在視覺(jué)傳達(dá)上，反復(fù)的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。交替也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復(fù)的區(qū)別在于交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺(jué)的作用，同時(shí)又有一定的間歇。

漸層又叫漸變，是指在平面設(shè)計(jì)畫(huà)面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂(lè)音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)(比如明暗、強(qiáng)弱、深淺的變化)，其形態(tài)由大到小或由小到大逐漸移動(dòng)。漸層不但要求色彩形狀(面積)要按一定的秩序排到，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變，也可以是色彩明度、純度方面的變化。

我們創(chuàng)作時(shí)想要達(dá)到好的視覺(jué)效果，需要把注意力放在創(chuàng)意與微名片圖形文字及版式設(shè)計(jì)等方面，還要將部分精力集中在色彩運(yùn)用及表現(xiàn)方面。不僅要重視色彩情感規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。只有這樣，才能設(shè)計(jì)出具有吸引力的設(shè)計(jì)作品。