【印聯(lián)傳媒資訊】與消費(fèi)品市場(chǎng)的回落一同被唱衰的廣告行業(yè)，看起來還沒有那么糟——至少超過六成的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和廣告公司明年仍然打算招收更多創(chuàng)意人才。
據(jù)創(chuàng)意咨詢公司The Creative Group調(diào)研數(shù)據(jù)，6成廣告營銷公司計(jì)劃在2019年上半年招收更多創(chuàng)意相關(guān)，其中需求最大的是網(wǎng)頁和移動(dòng)端內(nèi)容開發(fā)制作團(tuán)隊(duì)；此外，用戶體驗(yàn)、創(chuàng)意開發(fā)和視覺設(shè)計(jì)人才也相當(dāng)緊俏。不過92%的公司都表示如今人太難招了，特別是那些移動(dòng)端創(chuàng)意內(nèi)容制作人才。
而在預(yù)算普遍緊縮的前提下，彈性更大的自由職業(yè)者（freelancer）依然具有優(yōu)勢(shì)，56%的公司表示未來6個(gè)月計(jì)劃與更多自由職業(yè)者合作。
數(shù)字化很大程度顛覆了廣告行業(yè)，從消費(fèi)者洞察到媒介投放都更依賴數(shù)據(jù)計(jì)算與機(jī)器學(xué)習(xí)。關(guān)于創(chuàng)意角色轉(zhuǎn)變的論調(diào)因而一直存在：創(chuàng)意產(chǎn)出本身在廣告行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)變?nèi)趿藛幔恳揽繖C(jī)器學(xué)習(xí)與數(shù)據(jù)計(jì)算得來的創(chuàng)意，是否能夠取代創(chuàng)意人員本身？如果你在Quora上搜索“創(chuàng)意人是否會(huì)被機(jī)器取代”相關(guān)的問題，會(huì)發(fā)現(xiàn)從2015年起便有不少人關(guān)于此提問；更不用提這幾年各大媒體關(guān)于此的討論了。
答案或許是否定的。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，技術(shù)和數(shù)字化只能為創(chuàng)意制作提供基礎(chǔ)，但創(chuàng)意仍然是這個(gè)行業(yè)最可貴的核心。“數(shù)據(jù)就像一個(gè)木棍，”此前Omnicom合伙人Kiesse Lamour表示，“重點(diǎn)在于你是如何使用它，并且讓一切都改變的。要做到這些，創(chuàng)意思維很重要。”
此前創(chuàng)意代理商Droga 5的創(chuàng)始人兼前任CEO Andrew Essex也曾表示，如果創(chuàng)意代理商試圖在數(shù)據(jù)領(lǐng)域與科技巨頭們競(jìng)爭(zhēng)，那結(jié)果必定是輸?shù)絷嚨亍！八麄儜?yīng)當(dāng)回到那些與人息息相關(guān)的工作上——比如講故事的能力和創(chuàng)意，而這一點(diǎn)永遠(yuǎn)是科技公司們比不了的。”
看起來整個(gè)行業(yè)都要回歸“講故事”本身了。
WPP不久前宣布全球裁員3500人時(shí)的同時(shí)，也計(jì)劃新雇傭1000名左右的創(chuàng)意相關(guān)的員工。“我們要把WPP重新定位成一個(gè)創(chuàng)意變革公司（creative transformation company），能更好地滿足客戶當(dāng)下和未來的需求，” Mark Read說。這個(gè)曾經(jīng)每年都收購不同數(shù)字機(jī)構(gòu)與廣告科技公司的傳媒集團(tuán)，今年已經(jīng)陸續(xù)拋離了16個(gè)非核心業(yè)務(wù)，比如數(shù)字服務(wù)Globant、廣告科技公司AppNexus的投資等等。
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