【印聯(lián)傳媒資訊】從1978年到2018年,中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)起云涌,實(shí)現(xiàn)了一次又一次的歷史性跨越性發(fā)展，以下盤點(diǎn)40年來的重大事件，以史為鑒，繼往開來。

1 恢復(fù)廣告第一槍——《天津日?qǐng)?bào)》的牙膏廣告

1979年1月4日，全國(guó)第一條商業(yè)廣告在天津日?qǐng)?bào)刊發(fā)。“文革”結(jié)束后，天津日?qǐng)?bào)率先組建了廣告科，為了解決報(bào)社財(cái)政困難，廣告科主任王巨忱騎著他的自行車展開了他的招商之路，終于與天津牙膏廠達(dá)成了700元在天津日?qǐng)?bào)上刊發(fā)一條廣告的協(xié)議，于是三版的最底下刊發(fā)了這條通欄20行高的牙膏廣告。

2 《為廣告正名》——廣告業(yè)復(fù)業(yè)的里程碑

1979年1月14日，丁允朋在《文匯報(bào)》發(fā)表了《為廣告正名》的文章。在“文革”時(shí)期，商業(yè)廣告是被“屏蔽”掉的東西，“文革”結(jié)束了，自然應(yīng)該恢復(fù)廣告業(yè)。丁允鵬的這篇短短千字的豆腐塊文章，吹響了廣告恢復(fù)的號(hào)角，成了廣告復(fù)業(yè)的里程碑。《文匯報(bào)》首先響應(yīng)，在同一天就恢復(fù)刊登了廣告。

3 《參桂養(yǎng)榮酒》——破冰的電視廣告

1978年1月28日，全國(guó)首條電視廣告在上海臺(tái)播出，片長(zhǎng)1分30秒，單次播出費(fèi)不到300元。上海臺(tái)同時(shí)擬寫“上海電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)試行辦法”和“國(guó)內(nèi)外廣告收費(fèi)試行辦法”報(bào)給市委宣傳部審批，該走的流程該蓋的章都走完蓋好，這條廣告才真正與觀眾見面。彼時(shí)美媒在報(bào)紙上寫道“上海電視播放廣告是中國(guó)開放的信號(hào)”。

4 日本航空公司路牌廣告——戶外廣告起幕

1979年2月，上海市美術(shù)公司在南京西路成都路口率先發(fā)布第一塊路牌廣告，來自日本航空公司的廣告，這也是第一條外商戶外廣告。盡管爭(zhēng)議之聲四起，但改革開放后的戶外廣告史算是由此開啟。

5“春蕾藥性發(fā)乳”——廣播廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)

1979年3月5日，上海人民廣播電視臺(tái)制作播出了“文革”結(jié)束后的首條廣播廣告“春蕾藥性發(fā)乳”。同年，中央人民廣播電臺(tái)成立廣告科，隨后便恢復(fù)商業(yè)廣告的播出，這標(biāo)志著中國(guó)的廣播事業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。

6天津無線電廠建成——國(guó)內(nèi)首條彩電生產(chǎn)線

1980年10月22日，中國(guó)第一條彩色電視機(jī)生產(chǎn)線在天津無線電廠建成，這條彩色電視生產(chǎn)線是從日本引進(jìn)，同事參照中國(guó)實(shí)際情況而設(shè)計(jì)的。這條生產(chǎn)線的建成，從此拉開了中國(guó)彩電生產(chǎn)的序幕，中國(guó)家家戶戶的節(jié)目娛樂由此開啟。

7  瑞士雷達(dá)表——首條外商廣告

1979年3月15日，上海《文匯報(bào)》刊登了第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表，同日下午6點(diǎn)，上海臺(tái)播出了瑞士雷達(dá)表的電視廣告。群眾批評(píng)的聲音很多，以致上海電視臺(tái)負(fù)責(zé)人鄒凡揚(yáng)和廣告負(fù)責(zé)人汪志誠(chéng)雙雙被調(diào)離電視臺(tái)。在廣告播出的一周時(shí)間內(nèi)，有700多人到鐘表店詢問有沒有瑞士雷達(dá)表的樣品。

8《中國(guó)廣告》——第一本廣告專業(yè)雜志

1981年4月15日，《中國(guó)廣告》創(chuàng)刊，這是中國(guó)的第一本廣告專業(yè)雜志，當(dāng)時(shí)編輯部的錢慧德為此刊的負(fù)責(zé)人，雜志創(chuàng)辦初期為季刊，97年改為雙月刊，到2001年的時(shí)候改為月刊。這本雜志以切合實(shí)際的前瞻性廣告理論指引廣告行業(yè)，以優(yōu)秀的作品來激勵(lì)跟服務(wù)廣告創(chuàng)作。

9 央視第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

1983年，中央電視臺(tái)籌辦了第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，由黃一鶴、鄧在軍擔(dān)任總導(dǎo)演，王景愚、劉曉慶、馬季、姜昆擔(dān)任晚會(huì)主持人。這是第一次使用全國(guó)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，引起極大的反響，從此，央視每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)變成了全國(guó)人民每年除夕夜的視聽盛宴。

10 廈大開辦廣告學(xué)專業(yè)——國(guó)內(nèi)首個(gè)廣告學(xué)專業(yè)

1983年，廈門大學(xué)新聞傳播系開辦廣告學(xué)專業(yè)，正式向全國(guó)招生。當(dāng)年確定的廣告學(xué)專業(yè)有：廣告學(xué)概論、中外廣告史、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、廣告文稿寫作、印藝傳播、廣告攝影、 廣播廣告、電視廣告、 大眾傳播學(xué)、傳播媒介概論、公共關(guān)系學(xué)、 廣告業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)。代系主任是許棟梁，副主任是陳安全。直到94年，北京廣播學(xué)院成立我國(guó)大陸第一個(gè)廣告學(xué)系。

11《節(jié)約用水》——首條公益廣告

1986年，貴陽(yáng)電視臺(tái)制作播出《請(qǐng)君注意節(jié)約用水》的公益廣告，這是我國(guó)第一個(gè)電視公益廣告，被全國(guó)電視界稱為我國(guó)公益廣告的“第一支報(bào)春花”。當(dāng)時(shí)制作這支廣告的目的是“倡文明之風(fēng)”，由電視臺(tái)出資，沒有任何商業(yè)回報(bào)，這是廣告業(yè)對(duì)精神文明和社會(huì)道德的關(guān)注與參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)年第四季度，貴陽(yáng)市自來水消耗比上年同期減少347噸。

12 電揚(yáng)廣告公司——首家合資廣告公司

1986年，電揚(yáng)（也稱揚(yáng)羅必凱）和日本電通公司與中國(guó)國(guó)際廣告公司合資成立電揚(yáng)廣告公司（DY&R）,這是中國(guó)內(nèi)地第一家合資4A廣告公司。電揚(yáng)廣告公司率先把國(guó)際專業(yè)廣告和品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)跟品牌模式帶入中國(guó)。