近日，廣告印刷行業迎來一個劃時代的重大好消息，并將深刻影響未來的生意。那就是《北京市戶外廣告設施、牌匾標識和標語宣傳品設置管理條例》將于9月1日正式實施。

據北京市城市管理委8月26日召開發布會介紹，北京市戶外廣告牌匾標識設置應與城市區域功能和風貌相適應，避免“千店一面”。三年內，北京市將實現建成區街區戶外廣告設施設置規劃全覆蓋。

去年10月，北京就傳出消息：北京市城市管理委員會同市商務局制定的《北京市商業街區店鋪招牌設置規范（試行）》開始面向社會公開征求意見，意見稿中表示，店鋪招牌“可以由設置人自主設計，同一街區內的店鋪招牌不宜采取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置”。不到一年時間，此規范條例就能夠迅速實施。這意味著北京因“統一店招”而造成的“千店一面”將成為歷史，一個百花齊放，能夠充分激發店鋪活力的商業新時代即將到來。

“統一店招”指的是對街道沿街商鋪門頭牌匾進行統一規劃、設計、更換，其中最重要的一環就是采用統一底色、尺寸、字體、字號的方式開展門頭牌匾改造。

幾年前，北京街頭曾出現過一批“千店一面”的店鋪牌匾標識。一條街上，每家店鋪門口懸掛的匾額店名就像一家店似的，白天想在那條街上找一家商鋪都非常困難，因為所有的牌匾樣式和顏色都是一樣的，不光樣式一致，連色彩、字體都一模一樣。

近些年，“統一店招”導致很多地區出現“千店一面”的沿街景觀，成為老百姓廣泛議論的話題，更是廣告行業時刻關注的焦點。

一方面，統一店招確實有利于規范城市管理，改善城市環境，提高城市品味，也能避免一些安全隱患。但另一方面，因在整頓過程中出現“一刀切”“同質化”等嚴重問題，不但抹殺了企業的個性，也扼制城市商業的活力。特別是某些城市接二連三上演“殯葬風”門頭（黑底白字），更是將這一話題推向社會輿論的風口浪尖。

黑底白字店招，被網友戲稱“殯葬一條街”

快印客掌門人、新營銷學創始人牛云老師很早以前就曾對“統一店招”發表過獨到的見解。他認為，店鋪招牌自古就是店鋪形象的靈魂，承載著一家店鋪的文化和內涵，也是店鋪的第一個廣告。店招在一定程度上是城市“煙火氣”的具體表現，更是城市商業的靈魂，代表了一座城市的商業文明程度，承載著城市的歷史和文化。因此，門頭店招切忌“千店一面”，一定要做到“百花齊放”“百家爭鳴”。

比如，香港經濟非常繁榮，也體現在千變萬化的店招上，店招成為香港一個特殊文化符號，甚至變成了游客觀光的景點，那一抹人間煙火氣，才是世間最美的風景，各種顏色的廣告牌既讓人流連忘返又充滿經濟活力。

統一店招的出發點雖然是好的，但很多地方整改后，得到的結果卻大相徑庭，既毫無美感、缺乏創意，更失去了原來的辨識度，喪失了店招原本的作用，讓店鋪“泯然眾店”矣，連經常光顧的老客戶都抱怨很難找到原來的店了。

牛云老師認為很大一部分原因出在廣告公司身上，因為給政府出謀劃策的是廣告公司，廣告公司最終承擔了店招從制作到安裝的全過程。如果，廣告公司先把這條街的效果圖給領導做出來，反復跟領導去強調，牌匾做成“黃底黃字”“黑底白字”會是什么效果，相信政府領導不可能會犯這種錯誤。

因此，廣告公司一定要提高認知，充分認識到門頭多樣性和功能型給城市商業文明帶來的好處。牛云老師也在“牛云說營銷”相關課程中，詳細講解了移動互聯網時代的商業模式之下，一塊好的店招一定要具備三大特征：

1. 與眾不同的創意

我們可以想象，如果人們都穿白襯衫、藍褲子、黑皮鞋，那生活一定失去了繽紛的色彩。店招也是一樣，店招體現了城市的活力，特別是在這個追求個性化、創意的時代，店招更應該與眾不同，一個好的店招應該成為這一條街上的亮點，一下子就能吸引客戶的眼球，就算客戶不進店消費，也能給客戶留下深刻的印象。

2. 體現營銷元素

一塊好的店招應該與店鋪的經營范圍相匹配，要能夠呈現出行業元素，從最基本的來說，就是要體現店鋪產品亮點。比如，餐飲行業要體現餐飲的元素。舉個例子，深圳面點王的店招就很簡單，一個碗形狀的橢圓，一雙筷子挑起3根面條，讓人很遠看到就明白是一家面館，非常直接。

深圳“面點王”店招（圖片來自網絡）

3. 具備智能獲客功能

店招光有顏值還不行，還要有獲客的工具和入口，就是在店招上添加營銷型二維碼，打造智慧門頭。傳統的門頭店招，無論使用什么樣的材質、設計得再精美，功能也過于單一，無法幫助線下門店獲取更多的客戶。

智慧門頭則能夠通過互聯網技術實現精準獲客。它是在門頭上增加營銷型二維碼，客戶通過掃描門頭上的二維碼，就能了解店鋪的具體業務、環境和優勢，還能領取優惠券，同時能夠保存到手機，通過朋友圈分享裂變渠道。

美容行業智慧門頭，“碼”上領取優惠券

餐飲行業智慧門頭

培訓學校智慧門頭

建材行業智慧門頭

快印客保時客品牌店智慧門頭

↑ 以上智慧門頭皆為快印客加盟店制作↑ 

在同一條街上，智慧門頭能讓你的店面顯得與眾不同，快速吸引客戶的目光，提升客戶進店的概念，在不多花錢的基礎上，讓廣告營銷效果倍增。

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結語

城市管理不應該是“一刀切”，更不應該是湮滅企業個性的整齊劃一，而應該去尋找和破譯城市蘊藏在歷史和文化中的溫度，在溫度之上，激發主體的美感和營銷活力。這是城市管理者應該去思考和實踐的。

相信，隨著北京“戶外廣告牌匾標語設置新規”的實施，全國各地一定會相繼效仿出臺相應的政策。不久的將來，城市的“煙火氣”必將重新回歸，店鋪可以按照自己的要求，在相關規定內打造百花齊放的門頭，從而借助移動互聯技術充分展現營銷需求，助力城市經濟更加繁榮。