【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】對于現(xiàn)代圖文快印行業(yè)來說，單純的做產(chǎn)品已經(jīng)不能再適應(yīng)市場發(fā)展的要求，快印品牌成為圖文快印店尋求發(fā)展的新突破口。快印店做品牌學(xué)會品牌營銷并非是難事，難得是如何塑造企業(yè)獨(dú)特的品牌文化。品牌文化是一個品牌賴以吸引客戶的關(guān)鍵，同時也是維護(hù)客戶忠誠度的重要內(nèi)容。快印店如何建設(shè)品牌文化，大致可以分為以下四個方面：
首先，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層作為舵手，他們對外是企業(yè)的象征，對內(nèi)是廣大員工的榜樣。他們的思想觀念對企業(yè)文化的形成與發(fā)展具有重要影響，往往企業(yè)文化的雛形正是來自于領(lǐng)導(dǎo)層主導(dǎo)和提倡的一系列價值觀念。這就需要領(lǐng)導(dǎo)層不斷提升自己，具備優(yōu)秀的素質(zhì)(包括正確的價值觀、良好的道德品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn))。
其次，企業(yè)員工的思想觀念對企業(yè)文化的形成也具有重要影響，形成的企業(yè)文化更是需要他們的自覺維護(hù)。印刷企業(yè)中普通員工的比例相當(dāng)大，若是企業(yè)員工的基本素質(zhì)不高或缺乏良好的職業(yè)道德，健康持續(xù)發(fā)展都不可能，對企業(yè)文化建設(shè)更是百弊而無一利。因此，只有創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)，從精神層次和價值觀念入手，提高企業(yè)員工素質(zhì)，形成全員參與，全員進(jìn)取的企業(yè)，企業(yè)文化才會繁榮發(fā)展，企業(yè)才會蒸蒸日上。在新時期，印刷企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)潮流，加快學(xué)習(xí)型企業(yè)的創(chuàng)建，全面提高企業(yè)員工的素質(zhì)，從而促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、加強(qiáng)企業(yè)文化的維護(hù)。
第三，企業(yè)形象的樹立。企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化就不會有良好的企業(yè)形象;反過來企業(yè)形象又是企業(yè)文化的集中外在體現(xiàn)，是社會公眾對企業(yè)總的評價和看法。良好的企業(yè)形象在提高企業(yè)的知名度，保證企業(yè)信譽(yù)度、增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部凝聚力、提高企業(yè)的競爭力等方面無不產(chǎn)生著巨大的影響。因此，樹立企業(yè)形象是建設(shè)企業(yè)文化的一個重要環(huán)節(jié)。印刷企業(yè)形象的樹立應(yīng)做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，從把客戶利益放在突出位置入手，堅持個性化，做到形象鮮明，給人留下深刻的印象并進(jìn)一步產(chǎn)生影響力。企業(yè)形象的樹立必須樹立全局、長遠(yuǎn)觀念，從全方位努力，有計劃進(jìn)行。
第四，企業(yè)文化要不斷地調(diào)整和創(chuàng)新。“世界上唯一不變的是變化”，印刷企業(yè)產(chǎn)品的市場需求和企業(yè)身處的環(huán)境的日新月異，導(dǎo)致企業(yè)文化必須順勢而變，從理念文化、行為文化、制度文化和物質(zhì)文化多方面入手，尋求轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。“水能載舟，亦能覆舟”，同一企業(yè)文化在一個時期是企業(yè)飛速發(fā)展的“功臣良將”，到了另一時期，卻很有可能是“絆腳石”。創(chuàng)新是所有企業(yè)保持競爭能力的不竭動力，是鑄造企業(yè)核心競爭能力的根本途徑。廣大印刷企業(yè)要想在未來的市場競爭中立于不敗之地，就要用好創(chuàng)新這個生產(chǎn)力，使其充分發(fā)揮作用，創(chuàng)造價值。
文化建設(shè)是一個長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，需要不斷地積累、調(diào)整和創(chuàng)新。印刷企業(yè)應(yīng)從自身優(yōu)勢出發(fā)，立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，有計劃、有步驟、持之以恒地進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中印網(wǎng)
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