【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，印刷企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)刻，首要的前提就是擺脫工廠思維，進(jìn)入品牌思維，轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營發(fā)展理念。
什么是“工廠思維”?
“工廠思維”的主要公式是“成本+利潤”，著眼點(diǎn)是“產(chǎn)品+訂單”，主要的競爭手段是“價(jià)格+信息”。體現(xiàn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式就是產(chǎn)品從廠門口出去，基本已經(jīng)算出了大概的利潤。
因?yàn)槠髽I(yè)只充當(dāng)了整個(gè)產(chǎn)品從復(fù)制到生產(chǎn)、工廠到市場、價(jià)格到價(jià)值轉(zhuǎn)換過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。很多時(shí)候這種模式的商業(yè)價(jià)值也是希望將成本和品質(zhì)的性價(jià)比最大化。
“工廠思維”在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈集群分配的模式中，應(yīng)該說有它合理的地方。但目前的外部環(huán)境發(fā)生了變化，想要繼續(xù)保持加工的成本、品質(zhì)有時(shí)也不能獲得更多的訂單，企業(yè)在市場環(huán)境壓力下，必須拋棄已經(jīng)固化、曾經(jīng)產(chǎn)生過輝煌的“工廠思維”。
為什么要告別“工廠思維”?
“工廠思維”是一種慣性思維，因?yàn)樵S多業(yè)務(wù)是不少企業(yè)的起家業(yè)務(wù)、核心業(yè)務(wù)、唯一業(yè)務(wù)，所以當(dāng)這些企業(yè)開始進(jìn)入到銷售時(shí)，更多地著眼于一點(diǎn)一滴的業(yè)務(wù)短期收益，往往容易急功近利。
“工廠思維”又是一種定向思維，更多的著眼點(diǎn)是在產(chǎn)品能不能生產(chǎn)出來、價(jià)格能不能控制下來。
這些固然重要，但真正面向市場，需要企業(yè)回答的問題則是顧客需要什么檔次的產(chǎn)品、接受怎樣的價(jià)格，甚至是么樣的服務(wù)。這些都是有悖于“工廠思維”的，所以印刷包裝企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須要告別“工廠思維”。
印刷企業(yè)如何進(jìn)入“品牌思維”!
告別“工廠思維”關(guān)鍵在于管理者和管理層要轉(zhuǎn)變觀念。
首先，勿求“凱歌高奏”、重視“小勝壯威”。印刷包裝企業(yè)最先考慮的問題不一定是品牌投入上的“高舉高打”，而是要考慮選擇合適的區(qū)域、合適的團(tuán)隊(duì)，去開辟企業(yè)產(chǎn)品的銷售“特區(qū)”。
其次，企業(yè)存在的根本是調(diào)配企業(yè)可控的資源，這就要求印刷企業(yè)的管理者，要用更多的時(shí)間走訪市場，從市場、顧客處了解企業(yè)突破的關(guān)鍵點(diǎn);同時(shí)，從培養(yǎng)銷售人才向培養(yǎng)管理團(tuán)隊(duì)方面轉(zhuǎn)變。
最終，印刷包裝企業(yè)通過調(diào)整，將進(jìn)入一個(gè)健全的“品牌思維”。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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