【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】搜索引擎這塊大蛋糕一直以來都是競相爭搶的寵兒。而自谷歌退出中國后，這塊大蛋糕幾乎被百度全部占有。近日，奇虎360綜合搜索引擎的出現(xiàn)，頓時讓百度“慌”了手腳。于是，一場互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)又將開打。
 

　　自谷歌失意中國后，國內(nèi)搜索行業(yè)已被百度所統(tǒng)領(lǐng)。然而，看似平靜的市場卻暗流涌動。搜狗推出搜索引擎開放平臺，中搜強力打造自己的第三代搜索引擎，包括一淘網(wǎng)、網(wǎng)易有道等垂直搜索也漸成“氣候”。近日，奇虎360也悄然推出360綜合搜索引擎，希望憑借自己的流量和用戶優(yōu)勢在搜索行業(yè)中分一杯羹。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，360進入搜索行業(yè)，雖然難以撼動百度的霸主地位，但對目前的行業(yè)格局會產(chǎn)生較大影響。

　　360悄悄回來了

　　近日，奇虎360董事長周鴻祎回到了他的事業(yè)起點——搜索行業(yè)。與此前預(yù)測的通用搜索不同，360此次推出的是綜合搜索：整合了百度、谷歌、網(wǎng)易有道、即刻4個單一搜索引擎，并提供統(tǒng)一的檢索界面。記者在360網(wǎng)址導(dǎo)航和360瀏覽器中發(fā)現(xiàn)，360綜合搜索已成為默認搜索引擎，但各個搜索引擎可以自由切換。

　　周鴻祎相信，360推出的搜索一定會讓用戶滿意。市場的反應(yīng)證實了周鴻祎的判斷，他在二季度財報電話會議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠遠超出預(yù)期。

　　周鴻祎做搜索的邏輯是在培養(yǎng)了用戶在瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航上使用搜索的習(xí)慣后，借機推出搜索服務(wù)，為用戶提供一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。“瀏覽器作為上網(wǎng)首層入口，用戶希望通過瀏覽器找到各種服務(wù)，特別是‘剛性需求類服務(wù)’，包括購物、視頻、交友、游戲、資訊等，這些行業(yè)都存在巨大的商機。”周鴻祎表示。

　　開辟新戰(zhàn)場

　　與競爭對手正面對抗，大打“口水戰(zhàn)”，并通過微創(chuàng)新“干掉”對手，這是周鴻祎過去常用的伎倆。但這一次，周鴻祎卻沒有“提供相同的產(chǎn)品”正面對抗百度，而是開辟新戰(zhàn)場，以“新模式、新產(chǎn)品或者新領(lǐng)域”從側(cè)翼包抄，迂回對抗。

　　除了周鴻祎，中搜董事長陳沛也在開辟新的戰(zhàn)場，試圖利用新技術(shù)、新應(yīng)用推出新一代搜索引擎，而新一代搜索引擎將主打“開放牌”。

　　陳沛表示：“開放，使得普通互聯(lián)網(wǎng)用戶也可以借助平臺分享知識，參與搜索結(jié)果的形成過程;使得搜索引擎平臺從搜索的掌控者變成搜索的組織者，分享知識的網(wǎng)民、組織都可以從搜索所產(chǎn)生的流量分成，以及從互聯(lián)網(wǎng)入口收益中獲得好處。而通過開放所引入的人工智慧參與的第三代搜索結(jié)果頁面編輯，也讓關(guān)鍵詞結(jié)果不再是單一搜索結(jié)果羅列，而是形成了包括多層次、多角度、深入內(nèi)容的全新的第三代搜索結(jié)果頁面。這使得第三代搜索引擎平臺的搜索用戶可能只需要一次檢索，就能得到全面、深度、準確的信息。”

　　大打“開放牌”的還有搜狗。今年7月，搜狗搜索引擎正式上線開放平臺。該平臺直接連接廣大站長、開發(fā)者和內(nèi)容服務(wù)商，將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)以豐富新穎的樣式直接展現(xiàn)到用戶搜索的結(jié)果中。

　　易觀國際分析師董旭表示，搜索引擎運營商通過開放平臺與廣告主合作，使得搜索引擎的媒體價值得到進一步提升。同時，通過行業(yè)門戶等與商對商(B2B)業(yè)務(wù)相關(guān)的無縫對接，實現(xiàn)媒體價值的二次開發(fā)，成為搜索引擎廠商的一種盈利模式。

　　除此之外，垂直搜索領(lǐng)域也成了搜索引擎廠商開辟的新戰(zhàn)場。特別是一淘網(wǎng)、搜狗、網(wǎng)易有道、搜搜等正在深耕行業(yè)細分領(lǐng)域，并在電子商務(wù)、音樂、視頻、圖片等領(lǐng)域漸成“氣候”。

　　未來的互聯(lián)網(wǎng)之爭仍是入口之爭，搜索是入口，客戶端和瀏覽器同樣也是重要的入口，哪家互聯(lián)網(wǎng)公司能夠占據(jù)盡可能多的入口，就能夠在未來的市場競爭中占據(jù)更有利的位置。

　　對此，360和搜狗都已經(jīng)在客戶端、瀏覽器、搜索引擎三大入口進行了長遠布局，形成了三大產(chǎn)品線逐級推進、互相倚重的商業(yè)模式，這也成為其挑戰(zhàn)百度的重要砝碼。

　　行業(yè)格局生變

　　過去，國際搜索巨頭谷歌在中國都遭遇了“強龍壓不過地頭蛇”的局面，現(xiàn)在不管是搜狗、中搜、網(wǎng)易有道還是360，都難以顛覆目前百度在國內(nèi)搜索引擎行業(yè)的霸主地位，這一點不容置疑。

　　“360的用戶超過4億，數(shù)十個客戶端，每一個客戶端都面對不同性質(zhì)的用戶，360的搜索意在融通各客戶端用戶，但在云計算、數(shù)據(jù)挖掘方面難度很大。”互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波表示。

　　百度方面也認為，技術(shù)是360面臨的最大挑戰(zhàn)。“搜索鏈條很長，包括網(wǎng)頁內(nèi)容抽取與分析、索引，最終到用戶，每一環(huán)節(jié)不僅是技術(shù)上的挑戰(zhàn)，更是經(jīng)驗積累挑戰(zhàn)，360在這一方面尚無成功先例。”

　　不過，雖然360進入搜索改變不了百度一家獨大的局面，但對其他搜索引擎廠商則會產(chǎn)生影響。

　　業(yè)界普遍認為，360進軍搜索領(lǐng)域，谷歌受影響最大。因為此前360網(wǎng)址導(dǎo)航是把谷歌默認為搜索引擎，而谷歌約有超過70%的中文流量來自360網(wǎng)址導(dǎo)航，如果失去這些流量，其市場份額將要跌到低谷。其次是搜狗，360挑戰(zhàn)百度這個霸主有些難度，勢必會采取先易后難的策略，市場份額居于第二、第三的谷歌和搜狗會是其目標。不過，搜狗首席執(zhí)行官王小川表示，360推出搜索后，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。“搜狗有瀏覽器的圍墻，流量來源主要為搜狗瀏覽器和渠道購買，與360的重合度不高，對其市場份額影響不大。”

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自中國電子商務(wù)研究中心

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