【印聯傳媒網訊】互聯網時代影響著數字印刷行業，將給印刷業帶來一場勢在必行的變革。互聯網技術和行業思維模式的轉變正在為出版印刷業開辟新戰場，互聯網技術與信息產業的深入融合對出版印刷業提出了更高要求。
數字印刷行業在與互聯網有機結合方面有先天優勢，這不僅是技術上的結合，更是經營和商業模式上的融合。在這樣的背景下，抓好時代機遇，數字印刷行業必將成為未來印刷業新的發展平臺。
開拓高端印刷
多元化與個性化發展
目前，我國的數字印刷行業以中小幅面低端印刷需求為主。數字印刷在快速設計、按需印刷方面的優勢，正迅速占據一部分中高端市場。隨著互聯網和信息技術的發展，紙質書和實體書店已經受到沖擊。當前我國數字印刷行業面臨的首要問題是如何進一步拓展高端市場。除了市場環境，數字印刷行業當下的技術發展現狀也與之前的歷次印刷行業變革有所不同。數字印刷擁有快捷靈活、不受批量限制、藝術表現能力強、編輯校對方便等許多傳統印刷所不具備的優點，這決定了當今數字印刷行業必將朝向多元化與個性化發展。
在未來的發展中，客戶的需求將逐漸占據主導地位，決定了我們必須充分了解客戶需求與市場變化，搜集盡可能多的商業信息，我們的技術創新必須以市場需求為導向。現代社會對于印刷品的需求已經具有多元化、個性化、批量靈活性等特點，而這些正好與數字印刷技術的優勢相契合，這是行業面臨的重要機遇，同時也對技術水平和創新能力提出了挑戰。這對于我們改變國內市場結構、擴展業務、行業深度發展具有重要意義。
致力按需印刷
用戶使用體驗受重視
互聯網技術將不斷發展，按需印刷技術與傳統出版業進一步融合已成必然趨勢。按需印刷兼具傳統出版及電子出版二者的特征，對處于轉型期的出版業和消費者來說，按需印刷比電子圖書更容易被人們所接受，也為傳統印刷企業向完全電子化轉型提供了緩沖期。因此，未來相當長的時間內，按需印刷都將作為多元化出版與信息服務的一部分而存在。
目前，國內出版社、印刷廠都在關注數字印刷技術對書刊出版、印刷的影響，因我國書刊庫存居高不下，按需出版印刷也將是出版社今后的必由之路。用戶的使用體驗將超越原有的產品品質和周期的需求，快速、便捷、高效、舒適的用戶體驗將成為未來數字印刷的重要服務目標。
轉型服務企業
進一步提升產品附加值
無論雜志、商業印刷，還是包裝、二維碼、RFID，消費者利用印刷品互動的方式增多了。同時，與數字通訊無縫銜接的數字化產品也不在少數，印刷企業正意識到數字化對印刷帶來的威脅，增加印品附加值是重要發展方向。
傳統企業不應僅停留在產品印刷加工方面，而應與客戶拉近距離，在市場上提供增值服務，樹立新形象，改變傳統模式，將工作重心放在解決方案和服務上。印刷企業應該成為與高附加值相連的企業，而不僅僅是簡單地推銷印品。
搭建互動平臺
向廣闊市場延伸觸角
運用互聯網和信息技術的發展，也可能在行業內部、社會公眾和其他行業之間搭建起一個互動平臺。通過網絡，企業的技術創新成果、新產品或者行業動向都能向社會大眾傳播，同時企業又能收到來自大眾的意見反饋，形成對技術開發和產品設計的指導，甚至可以讓客戶親身參與到產品設計中來，這樣能夠讓企業少走彎路、節約成本、提升市場競爭力。同時，數字印刷的產品也可以挖掘產品的媒體屬性，讓用戶參與最終產品的設計，將互動、按需、傳播的理念引入數字印刷業的商業模式中。
在過去，印刷行業的合作伙伴主要局限在出版、傳媒等少數幾個行業，而在科技飛速發展的今天，人們的需求也日趨多樣化。通過數字化技術和互聯網技術，我們能夠跟不同行業時刻保持密切聯系和相互關注，市場營銷的觸角可以延伸到每一個可能的角落，最大限度地挖掘潛在市場資源。
運用網絡思維
企業應加強理性思考
以雅昌文化集團為例，作為全球最大的綜合性中國藝術品服務平臺，雅昌藝術網積累了豐富的藝術品數字信息、打造了中國藝術品數據庫。雅昌藝術網能夠準確及時地將大量藝術品信息呈現給大眾，這無疑對企業宣傳和藝術品推廣都具有意義。而海量的藝術品數據資源，也為拓展更多的應用接口打下了堅實基礎。
需要特別指出的是，任何互聯網時代的企業，都必須有強大的后臺支撐，改變的只是產品和服務以及傳統的界面。在互聯網時代，除了渠道模式和與消費者溝通的模式更加便捷之外，如果你將互聯網營銷作為核心的營銷模式，同樣要付出很多努力。互聯網和互聯網思維下創造了很多吸引眼球的神話，這些神話往往是因為在對的時間做了對的事情。如小米科技董事長雷軍所說，站在風口上，豬都會飛起來。然而，不是每個企業都能找到風口，即便找到風口，飛起來之后，也不能保證不會掉下來。商業的創新，有時候我們還是需要多一些理性思考。
數字化給印刷帶來了新希望。我們有理由相信，數字印刷和互聯網技術的結合無疑將是大勢所趨，這必將開啟印刷業新一輪的大變革。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
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