【印聯傳媒內容摘要】眾所周知，在線分類廣告已經吞噬了印刷廣告在報紙和雜志領域中的大部分市場。據美國市場調研機構策略分析公司(StrategyAnalytics)發布的最新《全球廣告預測》報告顯示，印刷廣告有望在2012年增長0.5%，約占廣告市場總額的26.4%。盡管印刷廣告的預算在2012年會小幅增長，但策略分析公司的數字媒體戰略經理巴頓(EdBarton)卻警告說，即便是在最樂觀的情況下，印刷廣告的增長也只能維持到2013年。
據美國市場調研機構策略分析公司(StrategyAnalytics)發布的最新《全球廣告預測》報告顯示，印刷廣告有望在2012年增長0.5%，約占廣告市場總額的26.4%。而在英國，印刷廣告的增長率將降至0.3%，甚至是0.1%，這主要是受整個歐洲的廣告市場普遍低迷的影響。
盡管印刷廣告的預算在2012年會小幅增長，但策略分析公司的數字媒體戰略經理巴頓(EdBarton)卻警告說，即便是在最樂觀的情況下，印刷廣告的增長也只能維持到2013年。
他說：“從整體來看，印刷業目前的情況還比較穩定，但誰也不知道將來會發生什么。眾所周知，在線分類廣告已經吞噬了印刷廣告在報紙和雜志領域中的大部分市場，當你看報紙的時候就會發現，很多廣告都是由大型零售商做的。”換句話說，如果這些零售商把自己的廣告預算投向了其他媒體，印刷行業就非常危險了。
英國的廣告市場整體將在今年增長4.2%，達到209億美元，這比2011年1.4%的增長率有了明顯增長。而歐洲廣告市場在2011年的增長率為3.7%，市場總值將達到1363億美元。2012年倫敦奧運會、歐洲足球錦標賽和美國大選等活動的舉辦將給印刷廣告的增長作出巨大的貢獻。
盡管如此，印刷廣告在全球范圍的發展前景依然令人擔憂。全球在線廣告市場有望在2012年增長12.8%，達到832億美元，并為全球廣告市場貢獻18%的市場份額。
此外，受新興市場需求、社會網絡及在線視頻廣告增長的影響，在線廣告將在全球繼續保持高速增長。
在英國，在線廣告將在2012年增長到76億美元，漲幅為10.6%。而從在線廣告的市場份額上來看，英國還有很大的增長空間。總體來說，在線廣告將繼續與印刷廣告爭奪市場份額。
印聯傳媒轉自中國印刷行業網
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