【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】數(shù)碼印刷行業(yè)發(fā)展到今天，我們不僅僅看到它優(yōu)勢(shì)的地方，更重要的面對(duì)現(xiàn)今這個(gè)越來越大的市場(chǎng)，到底應(yīng)該如何發(fā)展？行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多快印店甚至是快印企業(yè)都面臨一個(gè)“微利”問題。如何良性競(jìng)爭(zhēng)共創(chuàng)和諧發(fā)展環(huán)境是我們應(yīng)該深思的話題。
 

　　通過無數(shù)的印后加工方式，氣味、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的元素、三維描繪、訂制化、個(gè)性化，以及無限的承印材料等等，印刷的效果仍是無可爭(zhēng)議的。據(jù)有關(guān)專家認(rèn)為，印刷是傳遞信息、內(nèi)容和情感體驗(yàn)的理想介質(zhì)，這是這是任何媒介不可比擬且無法超越的。這是印刷在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上擁有的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。快印客就走在了前面，快印客創(chuàng)造了全新的基于傳統(tǒng)快印與影像行業(yè)的電子商務(wù)商業(yè)模式。是完全基于互聯(lián)網(wǎng)的快印行業(yè)電子商務(wù)解決方案，它解決了客人無需親臨店面即可實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)、下單，是快印店與客人之間溝通的平臺(tái)；快印客首創(chuàng)的社區(qū)營(yíng)銷理念，使您的一間店面可以變成100間，使原本互無關(guān)系的店面依托快印客系統(tǒng)客戶共享，產(chǎn)品分享。快印客的運(yùn)營(yíng)模式預(yù)示著未來的快印行業(yè)即使沒有店面、沒有設(shè)計(jì)人員亦可分享成功的喜悅。

　　以前不管是是汽車制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是產(chǎn)量，然后再大量的銷售，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里，然后再慢慢賣。而現(xiàn)在這一切都放生了根本的變化，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷的需求將會(huì)越來越大，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機(jī)遇。

　　另一方面，現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼圖文印刷面對(duì)著越來越大的市場(chǎng)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復(fù)營(yíng)銷，就是DM(設(shè)計(jì)管理)，但一定要加上個(gè)性化，因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很多，對(duì)于許多人個(gè)性化直復(fù)營(yíng)銷也許并不是一個(gè)新的概念，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這不是真正意義的直復(fù)營(yíng)銷，因?yàn)槊總€(gè)人拿到內(nèi)容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字，地址不一樣，還會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個(gè)性化的直郵。

　　另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，專家認(rèn)為在未來可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個(gè)性化的圖書出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過程，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的未知市場(chǎng)。

　　但現(xiàn)在中國還沒有百分之百數(shù)碼的出版，數(shù)碼印刷在出版物市場(chǎng)的應(yīng)用還微乎其微。對(duì)于中國數(shù)碼印刷市場(chǎng)人們關(guān)注更多的局限于兩個(gè)話題：1、是數(shù)碼印刷對(duì)傳統(tǒng)印刷的沖擊;2、是數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。我們很少去談?wù)撨@個(gè)市場(chǎng)未來發(fā)展，中國數(shù)碼印刷市場(chǎng)有多大?目前數(shù)碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等，但這是一個(gè)存量市場(chǎng)，實(shí)際上國內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越近。而在國外，數(shù)碼印刷更多的市場(chǎng)是在個(gè)性化圖書出版。

　　不久前印刷行業(yè)著名專家潘曉東呼吁印刷企業(yè)應(yīng)多多關(guān)注數(shù)碼印刷在個(gè)性化出版物方面的應(yīng)用。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒，我感覺國內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個(gè)性化印刷這個(gè)更大的市場(chǎng)。”他指出，“出版社有點(diǎn)走偏位了，他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運(yùn)營(yíng)，其實(shí)這些不是內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該從事的范圍，他應(yīng)該是和渠道供應(yīng)商聯(lián)手去獲取自己的利益，現(xiàn)在的內(nèi)容供應(yīng)商沒有太大變化，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么，沒有真正跳出這個(gè)范圍，所以我覺得數(shù)碼印刷市場(chǎng)真正的擴(kuò)容還需要一個(gè)過程。”

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