【印聯傳媒內容摘要】伴隨著科技進步，人們消費習慣的改變，市場需求也在悄然發生著變化。首先，個性化、可變數據需求有所增加，按需生產、短版活件增多;其次，客戶對及時交貨、降低庫存的要求越來越高，這些方面都極大地促進了數碼印刷在標簽領域的快速應用。
個性化和定制化
中國IT行業的領袖人物之一馬云一針見血地指出：“標準化、規模化的時代已經過去，大規模、柔性化、個性化定制是制造業的趨勢。”這絕對是一個張揚個性的時代。隨著市場消費主體變成80后和90后，個性化、定制化的市場需求逐漸增多。對于企業來說，如果不能夠積極揣摩消費者的心態，不愿意為消費者提供定制服務，不愿意為消費者來改變自己，那么，生存肯定要受限。
如今，我們看到一些大型的終端品牌商正在積極引導和迎合消費者的個性化、定制化需求，強化品牌在年輕一代消費群體中的地位。
最典型的例子莫過于可口可樂公司，這家百年企業在個性化道路上進行的嘗試無疑是成功的。新一代年輕人對碳酸飲料并不買賬，而作為第一代主力消費者的70后、80后對碳酸飲料也沒有那么熱衷，如何贏得年輕一代的認同?可口可樂決定迎合年輕一代追求個性、突出自我的特點，實現了從個性化昵稱瓶、定制瓶到歌詞瓶，再到炫彩瓶的推出，徹底改寫了營銷市場原本的游戲法則。而整個過程，數碼印刷功不可沒。可口可樂這種嘗試，無疑會帶動更多品牌商對類似銷售模式的嘗試，而這恰恰為數碼印刷提供了發展空間。
可變數據印刷
可變數據市場也是數碼印刷表演的大舞臺。非常可喜的是，這兩年，可變數據市場迅速崛起，尤其是二維碼的“井噴”，為數碼印刷帶來了非常好的發展機遇。
目前，二維碼逐漸取代了產品包裝和標簽上的一維碼，其功能也正在從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能上拓展，由此帶來了需求量的激增。
營銷應用的二維碼，已經開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，預計年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。再以恒大冰泉為例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動，每一瓶恒大冰泉瓶身標簽上都會印有唯一二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，鏈接到查詢系統，即可進行產品溯源與防偽驗證，每年僅恒大冰泉的賦碼需求量可達到100億枚。
短版印刷
隨著生產批量逐漸減小，交貨周期日益變短，標簽印刷的“短版”趨勢將越來越明顯。
本文編輯/印聯小黑
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