【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】合約包裝商和數(shù)碼印刷商共同努力比那些尋求能夠?qū)⑺麄兊男滦彤a(chǎn)品迅速領(lǐng)先地推向市場(chǎng)的消費(fèi)性產(chǎn)品商來說要更為成功。
“將印刷工作外包給短版數(shù)字印刷商，使得我們能對(duì)那些在短時(shí)間內(nèi)就需要少量包裝或標(biāo)簽的客戶說‘YES’。”StarPackaging公司副總裁AllenPetrie說。該公司是一家位于美國(guó)威斯康星州Whitewater市的合約包裝商。
對(duì)于與數(shù)字印刷商之間的合作，Petrie解釋說：“消費(fèi)性產(chǎn)品(CPG)生產(chǎn)商一般都會(huì)尋找高質(zhì)量、有吸引力的零售包裝來對(duì)市場(chǎng)或樣品進(jìn)行測(cè)試，以便為其銷售人員獲得必需的數(shù)據(jù)。”另外一個(gè)用處是在包裝展覽會(huì)上用于新產(chǎn)品的發(fā)布。在這些情況下，通常只需要很少量的包裝樣品，有時(shí)，甚至只需要一個(gè)樣品。這時(shí)，選擇數(shù)字印刷將極大地降低成本。
數(shù)字印刷的選擇
在知道數(shù)字印刷之前，消費(fèi)性產(chǎn)品制造商們要么被迫支付采用傳統(tǒng)技術(shù)印刷數(shù)千個(gè)新型或待測(cè)試包裝或標(biāo)簽的費(fèi)用，要么被迫花費(fèi)數(shù)小時(shí)來手工制作類似實(shí)際包裝的仿制品。
與其他能生產(chǎn)少量包裝的方法相比，數(shù)字印刷能夠得到更高的顏色準(zhǔn)確性。包裝圖案被印刷在與常規(guī)生產(chǎn)一樣的承印材料上。數(shù)字印刷技術(shù)使得消費(fèi)性產(chǎn)品制造商能夠得到與實(shí)際的大規(guī)模生產(chǎn)一樣質(zhì)量的包裝或銷售樣品、原型或免費(fèi)贈(zèng)品，任何數(shù)量、任何時(shí)間都可以。
與成本高昂的傳統(tǒng)印刷不同，短版數(shù)字印刷能夠成為一種保險(xiǎn)的方法，防止?jié)M倉(cāng)庫(kù)的陳舊產(chǎn)品超過了合約包裝商的倉(cāng)儲(chǔ)能力。另外，消費(fèi)性產(chǎn)品制造商也不想在測(cè)試市場(chǎng)活動(dòng)方面承擔(dān)不必要的過高庫(kù)存成本。
“對(duì)于那些與業(yè)內(nèi)的零售巨頭交易的客戶來說，推出一種看起來和感覺上都會(huì)被顧客馬上從貨架上取走的產(chǎn)品是它們所迫切需要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而這也正是數(shù)字印刷可以提供的。”Petrie說。
數(shù)字印刷是通過從電腦直接到印刷來獲得的，所以印刷商可以在幾小時(shí)內(nèi)就完成印刷活件。數(shù)字印刷主要用于短版活，一般的數(shù)量是從1個(gè)到8000件。根據(jù)數(shù)量和色數(shù)等變量的不同，數(shù)字印刷最多可以比傳統(tǒng)印刷節(jié)省一半的成本。
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