【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2015年元旦剛過，地產(chǎn)界大佬馮侖新書《行在寬處》電子版在網(wǎng)易云閱讀獨家首發(fā)，值得注意的是，該書電子版與紙質書同步上市，一時成為業(yè)內(nèi)熱議的話題;時間往前倒推， 2014年11月，商務印書館與亞馬遜中國達成了紙電同步戰(zhàn)略合作，傳統(tǒng)出版社不斷主動尋求轉型，這都意味著，電子書已經(jīng)不再是紙質書的附屬，電子書的發(fā)行已經(jīng)形成一股強勢的力量，影響著整個出版行業(yè)的格局。
 

　　移動閱讀平臺強勢介入數(shù)字出版

　　雖然我們無法得知，網(wǎng)易云閱讀取得馮侖新書的獨家首發(fā)權和紙電同步權，所付出的代價，但是卻不難發(fā)現(xiàn)，除了當當、京東、亞馬遜這類典型的圖書電商網(wǎng)站，像網(wǎng)易云閱讀、QQ閱讀、豆瓣閱讀，這類移動閱讀平臺也卷入到數(shù)字出版的行業(yè)中，加速了整個行業(yè)的數(shù)字化破局。

　　中文在線總裁童之磊認為，數(shù)字出版的第一階段是紙書搬家，第二階段是互動閱讀，第三階段是把紙質印刷出版、音像出版、電子出版和網(wǎng)絡出版進行技術嫁接和內(nèi)容關聯(lián)整合，成為讀者可聞聽觀看同步進行的一種全媒體數(shù)字出版方式。

　　目前，國內(nèi)傳統(tǒng)出版社還在第一階段掙扎徘徊，移動閱讀平臺的興起，如同一股颶風，裹挾著先進的技術、扁平的生產(chǎn)關系、低廉的成本，以摧枯拉朽之勢沖擊著整個傳統(tǒng)出版業(yè)。短短幾年時間，多看閱讀在傳統(tǒng)圖書的數(shù)字閱讀領域風生水起，拇指閱讀打起了“社交閱讀”旗號，網(wǎng)易云閱讀已率先走在了紙電同步的路上，而且隨著聽書功能、電臺類APP等的發(fā)展，圖書的全媒體出版，指日可待。

　　電子書版權的爭奪，事關平臺生死

　　電子閱讀經(jīng)歷了無序、混亂的盜版時期，也培養(yǎng)了用戶根深蒂固的免費思維，早先電子書平臺通過版權代理機構，批量獲取內(nèi)容，完成最初內(nèi)容積累，但是內(nèi)容的大規(guī)模分發(fā)與內(nèi)容管制缺失，導致了盜版現(xiàn)象猖獗。隨著行業(yè)的發(fā)展，像網(wǎng)易云閱讀這類成熟的平臺紛紛轉向獨家首發(fā)版權的爭取，意在建立內(nèi)容壁壘。

　　閱讀，與視頻、音樂這類行業(yè)類似，最終的考驗都是內(nèi)容的差異化，視頻網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)生動了證明這一點。搜狐視頻從2010年開始大力發(fā)展美劇，成為美劇播放量最高網(wǎng)站，目前與優(yōu)酷土豆開展了韓國綜藝節(jié)目的爭奪;愛奇藝獨家播放的《爸爸去哪兒》第二季創(chuàng)下國內(nèi)季播節(jié)目網(wǎng)絡冠名費新紀錄，帶來了6600萬的收入。同樣的，在音樂行業(yè)，獨家內(nèi)容引入、版權保護的意識也非常強烈，最近，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂，關于版權方面的糾紛消息，更是不絕于耳，足見他們對版權的重視。

　　由此，可以預見，獨家首發(fā)權的爭奪，會成為閱讀行業(yè)競爭的新常態(tài)，通過內(nèi)容的高門檻，建立競爭力，獲得更大的收益。以往出版社將內(nèi)容大面積分發(fā)到不同的平臺上，各家閱讀平臺為了短期利益，不惜以較低的價格進行售賣，這也形成了我國電子書市場價格普遍低廉的業(yè)態(tài)，導致了非常不健康的市場表現(xiàn)。

　　據(jù)了解，我國目前電子書價格大多為紙書的10%，甚至更低，雖然當當網(wǎng)CEO李國慶曾尖銳指出，“電子書價格應為紙質書1/3”，而在美國，電子書的價格大多為40%左右。通過獨家首發(fā)之后，版權歸屬明晰，有利于形成價格保護，保證了電子版的品質，優(yōu)質的獨家內(nèi)容吸引了更多的用戶，用戶在平臺停留時間更長，也促進了其他內(nèi)容的售賣，形成正向循環(huán)。

　　紙電同步，商業(yè)化運作的必然結果

　　電子書對于紙質書的發(fā)行是很敏感的，電子書發(fā)行一般來講會晚于紙質幾個月甚至幾年，是為了給紙書留出“保護期”，而《行在寬處》采用紙電同步的發(fā)售策略，作為首發(fā)新書，這種嘗試極為大膽。

　　紙書、電子書同步上市對于讀者來說是好消息，但是對于出版社來實為不易。正如《行在寬處》出版方中南博集天卷所說，全媒體出版、紙電同步會成為出版業(yè)不可逆轉的趨勢，但是對于大多出版社來說，這種觀念的轉型也是需要時間的。

　　有報告稱，國外很多經(jīng)驗證明了電子書和紙書同步發(fā)行，對于市場啟動具有良好的疊加效應。截至2012年美國前6個出版商已經(jīng)實現(xiàn)了93%的同步出版率。這種情況是否匹配中國國情尚不可知，但是從博集天卷得知，《行在寬處》的電子書和紙質銷量都非常可觀，很多紙書的購買者是因為在微博、微信上看到了朋友的推薦。

　　數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版并不是此消彼長的關系，電子書和紙質書面對的是一群有交集但是卻不相同的人群，新書同步發(fā)行，滿足市場分化的需求。另外，同步發(fā)行對于兩種出版形式都提出了更高的要求，電子平臺需要通過更好的閱讀體驗、更便捷的書摘、分享等功能，吸引消費者，紙質出版要改變圖書選題策劃的單一思維，轉而以內(nèi)容為核心，強化對作品的判斷力，從全媒體角度運作產(chǎn)品。

　　說到這里，不免產(chǎn)生一個疑惑，圖書的全媒體運作，是不是會弱化書店的功能?就如同電子書不會取紙質書，電子平臺也不會取代傳統(tǒng)書店，網(wǎng)易云閱讀內(nèi)容中心負責人認為，以后書店的體驗功能更明顯，人們?nèi)瓴皇菫榱藢ふ议喿x內(nèi)容，而是享受深度閱讀的文化氛圍，像誠品、單向街這種結合閱讀、交流、體驗于一體的文化基地，會越來越受歡迎。

　　其實不論出版的形式如何改變，內(nèi)容都是核心出發(fā)點，不管是紙電同步，還是未來聞聽觀看同步的全媒體出版，最終的目的都是為了內(nèi)容的高效傳播，隨著更多角色的介入，不同閱讀方式的呈現(xiàn)，內(nèi)容獲取成本的降低，閱讀這件事，只會越來越市場化、人性化、科技化。

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